App Preview video กับภาพหน้าจอ — แบบไหน conversion ดีกว่า?
Apple เพิ่ม App Preview video ในปี 2014 และแอปส่วนใหญ่เพิกเฉยจนถึงราวปี 2020 ในปี 2026 ฟีเจอร์นี้พิสูจน์คุณค่าแล้ว: poster frame autoplay วางอยู่ด้านบนของหน้า product page App Store ใหญ่กว่าเดิมและคลิปที่ปิดเสียง 30 วินาทีจะเล่นเมื่อเลื่อนครั้งแรกสำหรับบางหมวดหมู่วิดีโอกลายเป็น creative asset ที่มี conversion สูงสุด
สำหรับหมวดหมู่อื่นมันไม่ได้ช่วยอะไร
ที่ที่วิดีโอชนะ
หมวดหมู่ที่การเคลื่อนไหวคือผลิตภัณฑ์หรือใกล้เคียง:
- เกม. คารูเซลคือ trailer วิดีโอเกมแบบ static ไม่สามารถสื่อ gameplay ได้วิดีโอชนะเกือบตลอด
- แอปฟิตเนสที่มีฟีเจอร์ workout-flow. การแสดง workout จริงที่กำลังเคลื่อนไหวขายได้ดีกว่าภาพหน้าจอ "demo workout" แบบ static
- Video editor / แอปกล้อง. ผลลัพธ์คือวิดีโอแสดงผลลัพธ์นั้น
- เครื่องมือสร้างดนตรี. ตรรกะเดียวกัน
- แอป AR / 3D / animation. ภาพหน้าจอ static ทำให้ value prop แบนราบ
ในหมวดหมู่เหล่านี้ case study ที่เผยแพร่จาก StoreMaven, AppTweak และ Mobile Action รายงาน tap-to-install lift ที่มีความหมายจากการเพิ่มวิดีโอ 15-30 วินาทีที่แข็งแกร่ง — ขนาดแตกต่างกันตามหมวดหมู่และคุณภาพ creative อ่าน case study ของพวกเขาเพื่อดูรายละเอียดเราอยากชี้ไปที่แหล่งที่มามากกว่าจะระบุเปอร์เซ็นต์เดียว
ที่ที่วิดีโอแพ้ (หรือไม่ช่วย)
หมวดหมู่ที่การตัดสินใจติดตั้งเร็วและเป็น static:
- ยูทิลิตีการธนาคาร / การเงิน. ผู้ใช้ดูคารูเซลเพื่อ "ธนาคารนี้รองรับประเทศฉันไหม / ดูน่าเชื่อถือไหม" วิดีโอไม่เพิ่มข้อมูลภาพหน้าจอ static เพิ่ม
- โน้ต / ยูทิลิตีประสิทธิภาพ. เหมือนกันหน้าวิดีโอของ Notion น่าจะมี conversion ใกล้เคียงกับหน้าที่ไม่มีวิดีโอ
- สภาพอากาศเครื่องคิดเลขเครื่องมือง่ายๆ. การดูเครื่องคิดเลขที่กำลังเคลื่อนไหวไม่ได้ให้ข้อมูล
- แอปอ้างอิง (พจนานุกรมคู่มือการค้นหา) ผู้ใช้ต้องการเห็นความลึกของเนื้อหาไม่ใช่การเคลื่อนไหว
ในหมวดหมู่เหล่านี้เวลาที่ใช้ในการผลิตวิดีโอ 30 วินาทีจะคุ้มค่ากว่าถ้าใช้กับคารูเซล static ที่แข็งแกร่งกว่า
ที่ที่ขึ้นอยู่กับหมวดหมู่
ผลลัพธ์ที่ผสมกัน:
- แอปสังคม. ขึ้นอยู่กับว่า value ทางสังคมเป็นการสนทนา (แชท — static ใช้ได้ดี) หรือภาพ (การแชร์รูป/วิดีโอ — วิดีโอช่วย)
- การติดตามสุขภาพ. แบ่งว่า value ของแอปอยู่ที่ข้อมูล (static ชนะ) หรือการทำ (วิดีโอช่วย)
- ท่องเที่ยว. คารูเซลที่นำด้วยรูปภาพมักชนะวิดีโอยกเว้นแอปจะมีเนื้อหาเคลื่อนไหวที่ไม่เหมือนใคร
ถ้าคุณจะ ship วิดีโอ
สเปก video ของ Apple (อธิบายละเอียดใน คู่มือข้อกำหนด video) — 15-30 วินาที, H.264, ขนาดตาม device class แต่ละประเภท, ไม่มี voiceover การตลาด, ไม่มี URL ภายนอกข้อจำกัดเข้มงวดกว่าวิดีโอโฆษณา YouTube/Instagram
กฎสามข้อที่ยังคงใช้ได้:
- poster frame สำคัญกว่าวิดีโอ. ผู้ใช้ส่วนใหญ่เห็น poster frame และไม่แตะเพื่อเปิดเสียงเลือก poster frame ที่สื่อ value ในทันที
- อย่าพยายาม demo ทุกฟีเจอร์. หนึ่งฟีเจอร์ที่แสดงได้ดีใน 15 วินาทีชนะหกฟีเจอร์ที่รีบแสดงใน 30 วินาที
- ข้าม intro card. 3 วินาทีแรกควรเป็นแอปจริงที่กำลังทำงานไม่ใช่ splash "ยินดีต้อนรับสู่ APPNAME" ผู้ใช้ข้ามจุดเริ่มต้นที่ช้า
แผนที่เป็นจริงสำหรับแอปส่วนใหญ่
- Ship ภาพหน้าจอ static ที่แข็งแกร่งก่อน. คารูเซลทำงานหนักส่วนใหญ่
- เพิ่มวิดีโอถ้าหมวดหมู่ของคุณได้ประโยชน์. ข้ามวิดีโอถ้าไม่ได้ประโยชน์
- แปลภาษาคารูเซลก่อนแปลภาษาวิดีโอ. คำบรรยายที่แปลแล้วบนภาพหน้าจอ static ราคาถูกและมีผลกระทบสูงวิดีโอที่แปลแล้วแพงและมีผลกระทบน้อยกว่า
- A/B test วิดีโอกับไม่มีวิดีโอ ถ้าคุณมี install volume สำหรับ significance — หมวดหมู่แตกต่างกัน