Khi Apple thay đổi bố cục App Store
Thực hành tốt nhất về ảnh chụp màn hình App Store không cố định. Apple phát hành các thay đổi bố cục có ý nghĩa khoảng một lần mỗi năm, và mỗi thay đổi làm thay đổi những gì người dùng thấy, nơi họ nhấn, và bảng nào được nhấn mạnh. Các ứng dụng coi thiết kế ảnh chụp màn hình là làm một lần rồi thôi sẽ dần thua các ứng dụng thích nghi với bố cục.
2023: Sự chuyển dịch sang 16" Pro
iOS 17 (mùa thu 2023) giới thiệu iPhone 15 Pro và Pro Max với các lớp 6.7" / 6.9" mới. Hệ thống phân cấp lớp ảnh chụp màn hình trong App Store Connect thay đổi: 6.9" trở thành tầng "ưu tiên" mới. Tự co giãn từ 6.9" xuống 6.5" và nhỏ hơn cho kết quả chấp nhận được nhưng không tối ưu cho các thiết kế có mật độ cao.
Điều các ứng dụng thích nghi đã làm: kết xuất lại tất cả ảnh chụp màn hình iPhone ở kích thước 6.9" gốc. Mất khoảng 1-2 tuần. Lợi ích chuyển đổi vừa phải nhưng có thật với các ứng dụng có bảng nhiều chữ.
Mùa xuân 2024: Product Page Experiments trưởng thành
Apple mở rộng Product Page Experiments để hỗ trợ nhiều biến thể hơn và báo cáo thống kê tốt hơn. Các ứng dụng áp dụng PPE sớm đã tích lũy được những hiểu biết từ kiểm tra mà người đến muộn không có. Các nhóm chạy một bài kiểm tra mỗi tháng trong 12 tháng năm 2024 kết thúc năm với carousel được tinh chỉnh tốt hơn nhiều so với các nhóm không chạy bài kiểm tra nào.
Mẫu: Apple cung cấp cho bạn một công cụ, và giá trị của công cụ đó tích lũy theo thời gian. Các ứng dụng trì hoãn việc áp dụng công cụ một năm không bắt kịp bằng cách làm việc chăm chỉ hơn sau này.
Mùa thu 2024: Thay đổi dải kết quả tìm kiếm iOS 18
iOS 18 (mùa thu 2024) điều chỉnh bố cục kết quả tìm kiếm — dải ảnh chụp màn hình bên dưới mỗi ứng dụng trong tìm kiếm hiển thị ít hơn một chút của mỗi ảnh, với nhấn mạnh hơn vào biểu tượng ứng dụng và phụ đề. Điều này thay đổi mục tiêu tối ưu hóa: bảng 1 cần truyền tải giá trị trong diện tích nhìn thấy nhỏ hơn. Các ứng dụng cập nhật bảng 1 lên thiết kế tương phản cao hơn, đọc được ở kích thước rất nhỏ đã hưởng lợi.
Các ứng dụng không nhận thấy thay đổi giữ nguyên thiết kế bảng 1 và âm thầm mất tỷ lệ nhấn từ tìm kiếm trong những tháng tiếp theo.
2025: AI Overviews trong tìm kiếm App Store
Apple bắt đầu thử nghiệm tóm tắt mô tả ứng dụng do AI tạo ra trong một số kết quả tìm kiếm App Store. Văn bản tóm tắt được tạo từ nội dung mô tả ứng dụng, không phải ảnh chụp màn hình — nhưng dải ảnh chụp màn hình bên dưới tóm tắt trở nên quan trọng hơn vì nó trở thành điểm khác biệt hình ảnh duy nhất trong danh sách.
Các ứng dụng đã phản ứng: hình ảnh bảng 1 rõ ràng hơn, ít phụ thuộc vào chú thích chữ hơn (vì tóm tắt AI đã bao phủ mô tả chức năng), nhấn mạnh hơn vào nhận diện hình ảnh thương hiệu.
2026: Xu hướng iPad-first của iOS 19 (đến nay)
iOS 19 / iPadOS 19 (mùa thu 2025) phát hành với nhấn mạnh biên tập App Store dành riêng cho iPad mạnh hơn. Tab App Store chỉ dành cho iPad có thêm tuyển chọn, thêm câu chuyện nổi bật theo phong cách Today, và Apple bắt đầu đưa các ứng dụng tối ưu hóa cho iPad lên nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm iPad.
Các ứng dụng gửi ảnh chụp màn hình thực sự thuần iPad đã hưởng lợi từ điều này. Các ứng dụng gửi ảnh chụp màn hình khung iPhone trên iPad tiếp tục trông như ứng dụng chỉ dành cho iPhone và mất khả năng khám phá trên iPad.
Cách phát hiện thay đổi tiếp theo sớm
Ba nơi cần theo dõi:
- Keynote WWDC và Platforms State of the Union. Mỗi tháng 6. Apple công bố các thay đổi App Store tại đây. Hầu hết các nhóm chú ý đến các thay đổi dành cho developer; ít người chú ý đến các thay đổi trình bày App Store ẩn trong các bản demo sản phẩm. Xem keynote cụ thể để thấy Apple hiển thị ứng dụng trong iOS mới như thế nào.
- Nhật ký thay đổi App Store Connect. Apple đăng các thay đổi tăng dần cho App Store Connect trong suốt năm. Release note khô khan nhưng là chỉ báo sớm nhất cho các thay đổi thông số ảnh chụp màn hình.
- Ứng dụng nổi bật trong beta iOS mới. Khi beta iOS phát hành vào mùa hè, các ứng dụng nổi bật trên Today và trong tìm kiếm phản ánh ưu tiên thẩm mỹ mới của Apple. Bất cứ thứ gì Apple đang nổi bật là những gì họ muốn App Store trông như vậy.
Tốc độ thích nghi
Không phải mọi thay đổi của Apple đều đáng theo đuổi. Nguyên tắc: nếu thay đổi ảnh hưởng đến những gì Apple hiển thị trong kết quả tìm kiếm hoặc vị trí nổi bật, thích nghi nhanh (trong vài tuần). Nếu thay đổi chỉ ảnh hưởng đến tương tác sâu trên trang sản phẩm (như phần "What's new" mới), thích nghi chậm hơn (vài tháng) và chỉ khi bạn có dữ liệu cho thấy nó quan trọng với danh mục của bạn.
Hầu hết thay đổi bố cục có "đường cong thích nghi" 6-12 tháng — các ứng dụng thích nghi trong 2 tháng đầu được lợi thế chuyển đổi so với các ứng dụng thích nghi trong tháng 8-12. Sau 12 tháng mọi người đều đã thích nghi và lợi thế biến mất.
Các nhóm luôn cập nhật
Hai thói quen phân biệt nhóm luôn cập nhật với nhóm tụt hậu:
- "Kiểm toán bố cục" hàng năm vào tháng 10-11 (ngay sau khi iOS mới phát hành). So sánh thiết kế ảnh chụp màn hình hiện tại với bố cục mới. Xác định những gì không còn hoạt động tốt.
- "Chương trình PPE liên tục" — luôn có ít nhất một bài kiểm tra A/B đang chạy. Điều này giữ cho trực giác ảnh chụp màn hình của nhóm được hiệu chỉnh với dữ liệu thực tế, không phải ký ức về những gì đã hiệu quả hai năm trước.
Việc cần làm tuần này
- Xem các phiên App Store WWDC gần nhất. Miễn phí trên developer.apple.com.
- Mở App Store trên phiên bản iOS mới nhất và so sánh danh sách của bạn với các ứng dụng hàng đầu trong danh mục. Ghi nhận những gì họ đã thay đổi kể từ lần thiết kế cuối của bạn.
- Quyết định có nên lên kế hoạch làm mới không. Chu kỳ hàng năm là mức tối thiểu.