बिना नया ऐप वर्जन बनाए App Store स्क्रीनशॉट कैसे बदलें
आप आज ही किसी लाइव ऐप के स्क्रीनशॉट बदलना चाहते हैं, आप App Store Connect खोलते हैं, और मौजूदा वर्जन के स्क्रीनशॉट फ़ील्ड रीड-ओनली मिलते हैं। यह Apple का डिज़ाइन-के-मुताबिक व्यवहार है, कोई बग नहीं। स्क्रीनशॉट किसी वर्जन के मेटाडेटा का हिस्सा हैं, और एक बार वर्जन अप्रूव और रिलीज़ हो जाए तो उसका मेटाडेटा फ़्रीज़ हो जाता है। यहां वो रास्ते हैं जो असल में शॉपर को दिखने वाली चीज़ बदलते हैं, और हर एक की कीमत बिल्ड अपलोड और रिव्यू टाइम में क्या है।
फ़ील्ड लॉक क्यों होते हैं
App Store Connect स्क्रीनशॉट को किसी खास ऐप वर्जन के साथ स्टोर करता है। जब आपका ऐप लाइव होता है, वह वर्जन रिलीज़्ड स्थिति में रहता है और उसके स्क्रीनशॉट, डिस्क्रिप्शन, और कीवर्ड सब लॉक हो जाते हैं। इनमें से किसी को एडिट करने के लिए आप एक अलग, एडिटेबल वर्जन रिकॉर्ड पर काम करते हैं, वो जो "Prepare for Submission" स्थिति में होता है। लाइव लिस्टिंग पुराने स्क्रीनशॉट तब तक दिखाती रहती है जब तक कोई नया वर्जन अप्रूव और उसके ऊपर रिलीज़ नहीं हो जाता।
Apple के अपने डॉक्यूमेंटेशन में यह साफ़ लिखा है: एक बार आपका ऐप सबमिट और अप्रूव हो जाए, तो स्क्रीनशॉट अपडेट करने के लिए आपको नया वर्जन बनाना ही होगा। तो सवाल यह नहीं है कि "क्या मैं लाइव वर्जन एडिट कर सकता हूं" (नहीं कर सकते)। सवाल यह है कि "कौन-सा तरीका सबसे छोटा, सबसे तेज़ बदलाव देता है।"
रास्ता 1: एक नया वर्जन रिकॉर्ड (डिफ़ॉल्ट)
यह वो रास्ता है जो ज़्यादातर डेवलपर पहले से जानते हैं। App Store Connect में आप एक नया वर्जन बनाते हैं, एडिटेबल "Prepare for Submission" रिकॉर्ड खोलते हैं, स्क्रीनशॉट बदलते हैं, और रिव्यू के लिए सबमिट करते हैं। अहम बात यह है: आपको कोई नया फ़ीचर या बग फ़िक्स शिप करने की ज़रूरत नहीं, लेकिन वर्जन के साथ एक बिल्ड अटैच होना ज़रूरी है।
App Store Connect नए वर्जन के बिल्ड पिकर में उस बिल्ड को नहीं दिखाएगा जो अभी लाइव है। तो व्यवहार में आप दो में से एक काम करते हैं: पहले से अपलोड की हुई कोई और बिल्ड चुनें (किसी पुराने TestFlight अपलोड का बचा हुआ बिल्ड भी चलेगा), या वही सोर्स कोड और बढ़ा हुआ बिल्ड नंबर लेकर एक नई बाइनरी पुश करें। दोनों में से कोई भी फ़ंक्शनैलिटी नहीं जोड़ता। लेकिन एक बिल्ड होना ज़रूरी है, और पूरा वर्जन, स्क्रीनशॉट सहित, App Review से गुज़रता है। नए स्क्रीनशॉट तभी दिखते हैं जब वह वर्जन अप्रूव होकर रिलीज़ हो जाता है।
यह रास्ता तब चुनें जब आप वैसे भी स्क्रीनशॉट से ज़्यादा कुछ बदल रहे हों, मान लीजिए विज़ुअल्स के साथ नई डिस्क्रिप्शन और कीवर्ड सेट, क्योंकि यह सब एक ही सबमिशन में शामिल हो सकता है।
रास्ता 2: Product Page Optimization (न नया वर्जन, न नई बिल्ड)
Product Page Optimization (PPO) Apple का बिल्ट-इन A/B टेस्टिंग फ़ीचर है, और यह बिना किसी नए वर्जन और बिना किसी नई बिल्ड के स्क्रीनशॉट और प्रीव्यू वीडियो बदलने का इकलौता तरीका भी है। आप एक टेस्ट बनाते हैं, अपने नए स्क्रीनशॉट के साथ एक ट्रीटमेंट जोड़ते हैं, और उसे सबमिट करते हैं। Apple सीधे बताता है कि यह मेटाडेटा बिना आपके ऐप का नया वर्जन सबमिट किए सबमिट किया जा सकता है।
जो पेच इसे ईमानदार बनाए रखता है वह यह है: नया क्रिएटिव अब भी टेस्ट चलने से पहले App Review से गुज़रता है। एक ही अपवाद है, पहले से अप्रूव्ड और स्टोर पर मौजूद स्क्रीनशॉट को दोबारा क्रम देना, जिसे किसी नए रिव्यू की ज़रूरत नहीं होती। जो भी सच में नया है वह पहले जांचा जाता है।
PPO एक एक्सपेरिमेंट की तरह बनाया गया है, इसलिए नतीजे कन्वर्ज़न रेट में अनुमानित बढ़ोतरी के रूप में आते हैं, आपके मौजूदा पेज के मुकाबले एक प्रतिशत, डेटा पर एक कॉन्फ़िडेंस रीडिंग के साथ। अगर आप सिर्फ़ नए स्क्रीनशॉट सबके लिए लाइव करना चाहते हैं न कि एक मापा हुआ टेस्ट, तो आप टेस्ट बनाकर, उसे चलाकर, फिर जीतने वाले ट्रीटमेंट को अपने डिफ़ॉल्ट प्रोडक्ट पेज पर लागू कर सकते हैं। ट्रीटमेंट लागू करने से टेस्ट खत्म हो जाता है और वह क्रिएटिव हर शॉपर तक पहुंच जाता है, फिर भी बिना किसी बाइनरी अपलोड के।
एक सीमा साफ़ बताने लायक है: PPO के ज़रिए स्क्रीनशॉट और प्रीव्यू वीडियो बिल्ड-फ्री हैं, लेकिन ऑल्टरनेट ऐप आइकन नहीं हैं। किसी आइकन को स्टोर पर पहले से मौजूद बाइनरी में कंपाइल होना ही पड़ता है, इसलिए वाकई नए आइकन के लिए अब भी एक बिल्ड चाहिए। बिल्ड-फ्री स्क्रीनशॉट स्वैप में आइकन शामिल न करें।
रास्ता 3: Custom Product Pages, टारगेटेड वैरिएंट के लिए
अगर आप अपनी मुख्य लिस्टिंग बदलने के बजाय किसी खास ऑडियंस या ऐड कैंपेन के लिए अलग स्क्रीनशॉट सेट चाहते हैं, तो Custom Product Pages आपको अपने-अपने URL पर वैकल्पिक वर्जन पब्लिश करने देते हैं। हर वैरिएंट अलग से रिव्यू होता है और लिंक के ज़रिए पहुंचा जाता है, तो आपका डिफ़ॉल्ट पेज अछूता रहता है। यह "लाइव लिस्टिंग बदलें" वाला टूल कम, टारगेटिंग टूल ज़्यादा है, लेकिन जब आप पूरे ऐप रिलीज़ के बिना स्क्रीनशॉट को इधर-उधर करने का फ़ैसला ले रहे हों तो यह विकल्प भी सूची में होना चाहिए।
वह इकलौता फ़ील्ड जो आप कभी भी बदल सकते हैं: प्रमोशनल टेक्स्ट
प्रमोशनल टेक्स्ट App Store का इकलौता फ़ील्ड है जिसे आप बिना किसी नए वर्जन और बिना किसी App Review के एडिट कर सकते हैं। यह आपकी डिस्क्रिप्शन के ऊपर बैठा 170-कैरेक्टर का ब्लॉक है, और एडिट कुछ घंटों में अपने-आप लागू हो जाते हैं (Apple 48 घंटे तक की इजाज़त देता है)। यह कीवर्ड रैंकिंग के लिए इंडेक्स नहीं होता, तो यह आपकी सर्च पोज़िशन नहीं बदलेगा, लेकिन यह किसी टाइम-सेंसिटिव लाइन के लिए सही जगह है जब तक स्क्रीनशॉट का बदलाव रिव्यू में हो।
रास्ता-दर-रास्ता: बिल्ड और रिव्यू एक नज़र में
कौन-सा रास्ता चुनें
- सिर्फ़ स्क्रीनशॉट बदलना, सबसे तेज़ रास्ता। Product Page Optimization. कोई बिल्ड नहीं, नए क्रिएटिव पर एक रिव्यू पास, फिर ट्रीटमेंट लागू करें और यह सबके लिए लाइव हो जाता है।
- स्क्रीनशॉट के साथ टेक्स्ट या कीवर्ड भी बदलना। नया वर्जन रिकॉर्ड, ताकि पूरा अपडेट एक ही सबमिशन में शिप हो।
- एक कैंपेन के लिए अलग विज़ुअल्स, मुख्य पेज के लिए नहीं। Custom Product Page.
- ऐसी लाइन जो अगले एक घंटे में लाइव होनी चाहिए। प्रमोशनल टेक्स्ट, जबकि असली स्क्रीनशॉट बदलाव रिव्यू में हो।
Mokbi कहां फ़िट होता है
Mokbi पूरा स्क्रीनशॉट-रीफ़्रेश शुरू से अंत तक संभालता है। यह नए स्क्रीनशॉट और Google Play फ़ीचर ग्राफ़िक डिज़ाइन करता है, फिर पूरी लिस्टिंग लिखता है, टाइटल, सबटाइटल, डिस्क्रिप्शन, और प्रमोशनल टेक्स्ट, और इन सबको एक ही पास में 50 भाषाओं में ट्रांसलेट करता है। यही वो हिस्सा है जो आमतौर पर स्क्रीनशॉट रीफ़्रेश को अटका देता है, और Mokbi इसे एक ही फ़्लो में कर देता है।
फिर यह पब्लिश करता है। Mokbi लिस्टिंग और तैयार एसेट को सीधे Play Developer API के ज़रिए Google Play पर पुश करता है, जहां वे सीधे लाइव हो जाते हैं, और App Store Connect में सब कुछ तैयार रखता है ताकि आप सबमिट कर सकें। Apple को यह ज़रूरी है कि आखिरी Submit और App Review आपके अपने अकाउंट से हो, तो वह एक क्लिक आपके पास रहता है, लेकिन क्रिएटिव और कॉपी पहले से तैयार हैं, हर भाषा में, ठीक तब जब आप कंसोल खोलते हैं, किसी नए वर्जन या Product Page Optimization टेस्ट में बैठे हुए।