App subtitle vs promotional text: कौन-सा App Store फ़ील्ड क्या करता है
ये दोनों फ़ील्ड आपके App Store प्रोडक्ट पेज पर एक-दूसरे के ठीक बगल में होते हैं, और Apple App Store Connect के अंदर इनका फ़र्क़ कभी साफ़ नहीं करता। इसलिए लोग कीवर्ड-भरा promotional text लिखते हैं यह उम्मीद करते हुए कि वह रैंक करेगा, या फिर सिर्फ़ एक वाक्य बदलने के लिए एक पूरा रिव्यू साइकल खर्च कर देते हैं जबकि वह दस सेकंड में एडिट हो सकता था। इन फ़ील्ड्स का काम अलग-अलग है। एक बार आपको पता चल जाए कि कौन-सा कौन है, फ़ैसला आसान हो जाता है।
वह एक फ़र्क़ जो मायने रखता है
दो खासियतें इन फ़ील्ड्स को अलग करती हैं, और बाकी सब इन्हीं से निकलता है:
- इंडेक्स्ड बनाम नॉन-इंडेक्स्ड। Subtitle आपकी कीवर्ड रैंकिंग में योगदान देता है। Promotional text नहीं देता।
- वर्शन-लॉक्ड बनाम हमेशा एडिटेबल। Subtitle आपके ऐप वर्शन के साथ शिप होता है, तो इसे बदलने के लिए नए बिल्ड और रिव्यू की ज़रूरत पड़ती है। Promotional text लाइव अपडेट होता है, किसी भी समय, अपने आप।
इन दोनों बातों को दिमाग़ में रखें और आप कभी इन फ़ील्ड्स को कन्फ़्यूज़ नहीं करेंगे।
Subtitle: 30 कैरेक्टर, इंडेक्स्ड, आपके वर्शन से लॉक्ड
Subtitle वह छोटी लाइन है जो आपके ऐप नाम के नीचे आती है, अधिकतम 30 कैरेक्टर तक। Apple इसे आपके सर्च होने वाले मेटाडेटा का हिस्सा मानता है, इसलिए इसमें मौजूद शब्द आपकी कीवर्ड रैंकिंग को फ़ीड करते हैं — ऐप नाम जितना भारी नहीं, लेकिन यह गिना जाता है। इसलिए subtitle उन सर्च टर्म्स के लिए बेहतरीन जगह है जिन पर आप रैंक करना चाहते हैं।
दिक़्क़त यह है: subtitle आपके ऐप वर्शन से बंधा होता है। यह वह मेटाडेटा है जो एक बिल्ड के साथ शिप होता है। इसे बदलने के लिए आपको App Store Connect में एक नया वर्शन बनाना पड़ता है और ज़्यादा बिल्ड नंबर वाला बिल्ड अपलोड करना पड़ता है, भले ही बाइनरी खुद न बदली हो। इसका मतलब है यह App Review से गुज़रता है। इसलिए subtitle उस चीज़ के लिए जगह नहीं है जो बार-बार बदलती है — यह स्थिर, एवरग्रीन रैंकिंग कीवर्ड्स और आपकी मुख्य वैल्यू के लिए जगह है।
Promotional text: 170 कैरेक्टर, नॉन-इंडेक्स्ड, कभी भी एडिटेबल
Promotional text वह ब्लॉक है जो आपके डिस्क्रिप्शन के सबसे ऊपर आता है, अधिकतम 170 कैरेक्टर तक। Subtitle के उलट, यह वह एकमात्र मेटाडेटा फ़ील्ड है जिसे आप बिना नया वर्शन सबमिट किए और बिना App Review के किसी भी समय अपडेट कर सकते हैं। इसे App Store Connect में एडिट करें और यह अपने आप लाइव हो जाता है।
इसका ट्रेड-ऑफ़ यह है कि promotional text इंडेक्स नहीं होता। यहाँ डाले गए कीवर्ड्स आपकी रैंकिंग के लिए कुछ नहीं करते। इसका काम है कन्वर्ज़न, डिस्कवरी नहीं: यह फ़ोल्ड के ऊपर बैठता है, यह उन पहली चीज़ों में से एक है जो विज़िटर पढ़ता है, और यहीं आप बताते हैं कि अभी क्या नया या ज़रूरी है। एक लिमिटेड सेल, अभी-अभी शिप हुआ फ़ीचर, एक सीज़नल कैंपेन, कोई अवार्ड — जो भी समय-संवेदनशील हो वह यहीं आता है क्योंकि आप इसे उस पल के गुज़रते ही बदल सकते हैं।
| इसके लिए इस्तेमाल करें | एवरग्रीन रैंकिंग कीवर्ड्स + वैल्यू | टाइमली न्यूज़, सेल, घोषणाएँ |
प्रैक्टिकल रूल
जिन कीवर्ड्स पर आप रैंक करना चाहते हैं वे subtitle में जाते हैं, क्योंकि Apple उसी फ़ील्ड को इंडेक्स करता है। जो भी समय-संवेदनशील है वह promotional text में जाता है, क्योंकि उसे आप जब चाहें बदल सकते हैं।
एक काम का टेस्ट: अगर इसे पब्लिश करने के लिए रिव्यू का इंतज़ार करना आपको खीज दे, तो यह promotional text में जाना चाहिए। अगर यह वह सर्च टर्म है जिसे आप महीनों तक रखने की योजना बना रहे हैं, तो यह subtitle में जाना चाहिए। किसी सेल के लिए subtitle के कैरेक्टर बर्बाद न करें, और promotional text से एक भी रैंकिंग पोज़िशन की उम्मीद न रखें।
Google Play का क्या?
Google Play में promotional text का सीधा बराबर कुछ नहीं है। सबसे नज़दीकी फ़ील्ड है short description, जो 80 कैरेक्टर पर कैप्ड है — लेकिन यह उस अहम धुरी पर उल्टा काम करती है: Google short description को इंडेक्स करता है, इसलिए इसके कीवर्ड्स रैंकिंग को फ़ीड करते हैं। Play पर कोई अलग हमेशा-एडिटेबल, नॉन-इंडेक्स्ड फ़ील्ड नहीं है। अगर आप दोनों स्टोर्स पर शिप कर रहे हैं, तो आप अपने Apple promotional text को सीधे Play short description में कॉपी नहीं कर सकते और यह उम्मीद नहीं कर सकते कि वह वैसा ही बर्ताव करेगा। Play पर, वह टेक्स्ट कीवर्ड का काम कर रहा होता है।
Mokbi यहाँ कहाँ फ़िट होता है
Mokbi पूरी लिस्टिंग के हिस्से के तौर पर ये फ़ील्ड्स ड्राफ़्ट करता है — एक subtitle जो उन कीवर्ड्स के इर्द-गिर्द बना हो जिन पर आप रैंक करना चाहते हैं, और promotional text जो 170-कैरेक्टर की विंडो के हिसाब से साइज़ किया गया हो और कन्वर्ज़न पर केंद्रित हो। फिर यह इन्हें 50 भाषाओं में लोकलाइज़ करता है, ताकि हर मार्केट में वही स्प्लिट बना रहे, बजाय इसके कि एक हाथ से अनुवादित locale सही हो और बाकी पुराने पड़ जाएँ।
Mokbi subtitle और promotional text को — और बाकी पूरी लिस्टिंग को — 50 भाषाओं में ड्राफ़्ट और लोकलाइज़ करता है, फिर इसे पब्लिश करता है: Google Play पर सीधे पुश करके और App Store वर्शन को App Store Connect में स्टेज करके, आपके सबमिट करने के लिए तैयार। Apple को वह आख़िरी Submit और रिव्यू ज़रूरी है — यह Apple का नियम है, हमारी तरफ़ की कोई सीमा नहीं।