Sottotitolo vs testo promozionale: quale campo dell'App Store fa cosa
Questi due campi si trovano proprio vicini nella pagina prodotto dell'App Store, e Apple non rende mai ovvia la differenza dentro App Store Connect. Così c'è chi scrive un testo promozionale pieno di parole chiave aspettandosi che posizioni, o chi brucia un ciclo di revisione solo per cambiare una frase che si sarebbe potuta modificare in dieci secondi. I due campi fanno lavori diversi. Una volta capito chi è chi, la scelta è semplice.
L'unica differenza che conta
Due proprietà separano questi campi, e tutto il resto discende da lì:
- Indicizzato vs non indicizzato. Il sottotitolo contribuisce al tuo posizionamento per parole chiave. Il testo promozionale no.
- Legato alla versione vs sempre modificabile. Il sottotitolo viene rilasciato con la versione dell'app, quindi cambiarlo richiede una nuova build e una revisione. Il testo promozionale si aggiorna dal vivo, in qualsiasi momento, per conto suo.
Tieni a mente questi due assi e non confonderai più i due campi.
Il sottotitolo: 30 caratteri, indicizzato, legato alla tua versione
Il sottotitolo è la riga breve sotto il nome dell'app, fino a 30 caratteri. Apple lo considera parte dei metadati ricercabili, quindi le parole al suo interno alimentano il tuo posizionamento per parole chiave — non quanto il nome dell'app, ma conta. Questo rende il sottotitolo uno spazio prezioso per i termini di ricerca su cui vuoi posizionarti.
L'inconveniente: il sottotitolo è legato alla versione dell'app. È un metadato che viene rilasciato con una build. Per cambiarlo devi creare una nuova versione in App Store Connect e caricare una build con un numero superiore, anche se il binario stesso non è cambiato. Questo significa che passa dalla App Review. Quindi il sottotitolo non è il posto per qualcosa che cambia spesso — è il posto per parole chiave di ranking stabili e durature e per il tuo valore principale.
Testo promozionale: 170 caratteri, non indicizzato, modificabile in ogni momento
Il testo promozionale è il blocco proprio in cima alla tua descrizione, fino a 170 caratteri. A differenza del sottotitolo, è l'unico campo di metadati che puoi aggiornare in qualsiasi momento senza inviare una nuova versione e senza App Review. Lo modifichi in App Store Connect e va online da solo.
Il compromesso è che il testo promozionale non è indicizzato. Le parole chiave che metti qui non fanno nulla per il tuo posizionamento. Il suo compito è la conversione, non la scoperta: sta sopra la piega, è una delle prime cose che un visitatore legge, ed è dove dici cosa c'è di nuovo o urgente in questo momento. Un saldo limitato, una funzione appena rilasciata, una campagna stagionale, un premio — tutto ciò che è legato al tempo va qui proprio perché puoi cambiarlo nel momento in cui l'occasione passa.
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La regola pratica
Le parole chiave su cui vuoi posizionarti vanno nel sottotitolo, perché è il campo che Apple indicizza. Tutto ciò che è tempestivo va nel testo promozionale, perché è il campo che puoi cambiare a richiesta.
Un test utile: se ti darebbe fastidio aspettare una revisione per pubblicarlo, appartiene al testo promozionale. Se è un termine di ricerca che intendi mantenere per mesi, appartiene al sottotitolo. Non sprecare caratteri del sottotitolo per un saldo, e non aspettarti che il testo promozionale ti faccia guadagnare anche solo una posizione in classifica.
E Google Play?
Google Play non ha un equivalente diretto del testo promozionale. Il campo più simile è la descrizione breve, limitata a 80 caratteri — ma funziona al contrario sull'asse che conta: Google indicizza la descrizione breve, quindi le sue parole chiave alimentano il posizionamento. Su Play non esiste un campo separato sempre modificabile e non indicizzato. Se pubblichi su entrambi gli store, non puoi semplicemente copiare il tuo testo promozionale Apple nella descrizione breve di Play e aspettarti che si comporti allo stesso modo. Su Play, quel testo sta facendo lavoro di parole chiave.
Dove si inserisce Mokbi
Mokbi redige questi campi come parte della scheda completa — un sottotitolo costruito attorno alle parole chiave su cui vuoi posizionarti, e un testo promozionale dimensionato per la finestra di 170 caratteri e orientato alla conversione. Poi li localizza in 50 lingue, così la stessa suddivisione regge in ogni mercato invece che avere una sola lingua tradotta a mano correttamente mentre le altre restano obsolete.
Mokbi redige e localizza il sottotitolo e il testo promozionale — e il resto della scheda — in 50 lingue, poi la pubblica: caricandola direttamente su Google Play e preparando la versione per l'App Store in App Store Connect, pronta per il tuo invio. Apple richiede quel Submit finale e la revisione: è una regola di Apple, non un limite da parte nostra.