App subtitle vs promotional text: kolom App Store mana yang berfungsi apa
Kedua kolom ini duduk berdampingan di halaman produk App Store kamu, dan Apple tidak pernah menjelaskan perbedaannya dengan jelas di dalam App Store Connect. Akibatnya, orang menulis promotional text penuh keyword dengan harapan itu mendongkrak ranking, atau membuang satu siklus review hanya untuk mengubah kalimat yang sebetulnya bisa diedit dalam sepuluh detik. Kedua kolom ini punya tugas yang berbeda. Begitu kamu tahu mana yang mana, keputusannya jadi mudah.
Satu perbedaan yang paling penting
Dua sifat membedakan kedua kolom ini, dan semua hal lain mengikuti dari situ:
- Diindeks vs tidak diindeks. Subtitle ikut berkontribusi pada ranking keyword kamu. Promotional text tidak.
- Terkunci pada versi vs selalu bisa diedit. Subtitle dirilis bersama versi app kamu, jadi mengubahnya butuh build baru dan review. Promotional text bisa diperbarui langsung, kapan saja, tanpa bergantung pada itu.
Ingat kedua sumbu ini dan kamu tidak akan pernah tertukar lagi antara kedua kolom tersebut.
Subtitle: 30 karakter, diindeks, terkunci pada versi kamu
Subtitle adalah baris pendek di bawah nama app kamu, maksimal 30 karakter. Apple memperlakukannya sebagai bagian dari metadata yang bisa dicari, jadi kata-kata di dalamnya ikut memengaruhi ranking keyword kamu — tidak sebesar pengaruh nama app, tapi tetap dihitung. Itu membuat subtitle jadi tempat premium untuk kata kunci pencarian yang ingin kamu targetkan.
Masalahnya: subtitle terikat pada versi app kamu. Ini adalah metadata yang dirilis bersama sebuah build. Untuk mengubahnya, kamu harus membuat versi baru di App Store Connect dan mengunggah build dengan nomor build yang lebih tinggi, bahkan jika binary-nya sendiri tidak berubah. Artinya, ini akan melewati App Review. Jadi subtitle bukan tempat untuk sesuatu yang sering berubah — ini tempat untuk keyword ranking yang stabil dan awet, serta nilai inti app kamu.
Promotional text: 170 karakter, tidak diindeks, bisa diedit kapan saja
Promotional text adalah blok teks paling atas di deskripsi kamu, maksimal 170 karakter. Berbeda dari subtitle, ini adalah satu-satunya kolom metadata yang bisa kamu perbarui kapan saja tanpa submit versi baru dan tanpa App Review. Edit di App Store Connect dan langsung tayang dengan sendirinya.
Konsekuensinya, promotional text tidak diindeks. Keyword yang kamu taruh di sini tidak berpengaruh apa-apa pada ranking. Tugasnya adalah konversi, bukan penemuan (discovery): posisinya di bagian paling atas, jadi salah satu hal pertama yang dibaca pengunjung, dan di sinilah tempat kamu menyampaikan apa yang baru atau mendesak saat ini. Promo terbatas, fitur yang baru saja rilis, kampanye musiman, penghargaan — apa pun yang sifatnya sementara cocok di sini justru karena kamu bisa mengubahnya begitu momennya lewat.
| Gunakan untuk | Keyword ranking dan nilai yang awet | Berita, promo, pengumuman terkini |
Aturan praktisnya
Keyword yang ingin kamu rankingkan masuk ke subtitle, karena itulah kolom yang diindeks Apple. Apa pun yang sifatnya sementara masuk ke promotional text, karena itulah kolom yang bisa kamu ubah kapan saja sesuai kebutuhan.
Tes yang berguna: kalau kamu bakal kesal harus menunggu review supaya bisa dipublikasikan, itu tempatnya di promotional text. Kalau itu kata kunci pencarian yang mau kamu pertahankan selama berbulan-bulan, itu tempatnya di subtitle. Jangan buang-buang karakter subtitle untuk promo, dan jangan berharap promotional text mendongkrak satu pun posisi ranking.
Bagaimana dengan Google Play?
Google Play tidak punya padanan langsung untuk promotional text. Kolom yang paling mendekati adalah deskripsi singkat, dibatasi 80 karakter — tapi cara kerjanya justru terbalik pada sumbu yang penting: Google mengindeks deskripsi singkat, jadi keyword di dalamnya memang ikut memengaruhi ranking. Tidak ada kolom terpisah yang selalu bisa diedit dan tidak diindeks di Play. Kalau kamu merilis ke kedua toko, kamu tidak bisa asal menyalin promotional text Apple ke deskripsi singkat Play dan berharap perlakuannya sama. Di Play, teks itu sedang bekerja untuk keyword.
Peran Mokbi di sini
Mokbi menyusun draf kolom-kolom ini sebagai bagian dari listing yang lengkap — subtitle yang dibangun di sekitar keyword yang ingin kamu targetkan, dan promotional text yang disesuaikan dengan batas 170 karakter serta diarahkan untuk konversi. Kemudian ia melokalkan semuanya ke dalam 50 bahasa, jadi pembagian yang sama berlaku di setiap pasar, alih-alih hanya satu locale yang diterjemahkan manual dengan benar sementara sisanya jadi usang.
Mokbi menyusun draf dan melokalkan subtitle serta promotional text — dan sisa listing-nya — ke dalam 50 bahasa, lalu mempublikasikannya: mendorong langsung ke Google Play dan menyiapkan versi App Store di App Store Connect, siap kamu submit. Apple mewajibkan langkah Submit dan review terakhir itu — aturan Apple, bukan keterbatasan dari pihak kami.