Sous-titre vs texte promotionnel : quel champ App Store fait quoi
Ces deux champs sont juste côte à côte sur ta fiche App Store, et Apple ne rend jamais la différence évidente dans App Store Connect. Résultat : certains bourrent le texte promotionnel de mots-clés en espérant qu'il compte pour le classement, ou grillent un cycle de review juste pour changer une phrase qui aurait pu être éditée en dix secondes. Ces champs ont des rôles différents. Une fois que tu sais lequel est lequel, la décision est simple.
La seule différence qui compte
Deux propriétés séparent ces champs, et tout le reste en découle :
- Indexé vs non indexé. Le sous-titre contribue à ton classement par mots-clés. Le texte promotionnel non.
- Verrouillé à la version vs modifiable en permanence. Le sous-titre est livré avec ta version d'app, donc le modifier nécessite un nouveau build et une review. Le texte promotionnel se met à jour en direct, à tout moment, tout seul.
Garde ces deux axes en tête et tu ne confondras plus jamais ces champs.
Le sous-titre : 30 caractères, indexé, verrouillé à ta version
Le sous-titre est la courte ligne sous le nom de ton app, jusqu'à 30 caractères. Apple le traite comme faisant partie de tes métadonnées indexables, donc les mots qu'il contient nourrissent ton classement par mots-clés — pas autant que le nom de l'app, mais ça compte. Ça fait du sous-titre un emplacement de choix pour les termes de recherche sur lesquels tu veux te classer.
Le hic : le sous-titre est lié à ta version d'app. C'est une métadonnée livrée avec un build. Pour le modifier, il faut créer une nouvelle version dans App Store Connect et uploader un build avec un numéro de build supérieur, même si le binaire lui-même n'a pas changé. Ça implique donc de repasser par l'App Review. Le sous-titre n'est donc pas un endroit pour quoi que ce soit qui change souvent — c'est une place pour des mots-clés de classement stables et durables, et pour ta valeur principale.
Le texte promotionnel : 170 caractères, non indexé, modifiable à tout moment
Le texte promotionnel est le bloc tout en haut de ta description, jusqu'à 170 caractères. Contrairement au sous-titre, c'est le seul champ de métadonnées que tu peux mettre à jour à tout moment sans soumettre de nouvelle version et sans App Review. Modifie-le dans App Store Connect et il passe en ligne tout seul.
Le compromis, c'est que le texte promotionnel n'est pas indexé. Les mots-clés que tu y places ne font rien pour ton classement. Son rôle, c'est la conversion, pas la découverte : il se trouve au-dessus de la ligne de flottaison, c'est l'une des premières choses qu'un visiteur lit, et c'est là que tu dis ce qui est nouveau ou urgent en ce moment. Une promo limitée dans le temps, une fonctionnalité tout juste sortie, une campagne saisonnière, une récompense — tout ce qui est ponctuel a sa place ici précisément parce que tu peux le changer dès que le moment est passé.
| À utiliser pour | Mots-clés de classement durables + valeur | Actus, promos, annonces ponctuelles |
La règle pratique
Les mots-clés sur lesquels tu veux te classer vont dans le sous-titre, car c'est le champ qu'Apple indexe. Tout ce qui est ponctuel va dans le texte promotionnel, car c'est le champ que tu peux changer à la demande.
Un test utile : si ça t'agacerait d'attendre une review pour le publier, ça a sa place dans le texte promotionnel. Si c'est un terme de recherche que tu comptes garder pendant des mois, ça a sa place dans le sous-titre. Ne gaspille pas les caractères du sous-titre pour une promo, et n'attends pas du texte promotionnel qu'il te fasse gagner ne serait-ce qu'une position de classement.
Et Google Play, alors ?
Google Play n'a pas d'équivalent direct au texte promotionnel. Le champ le plus proche est la description courte, plafonnée à 80 caractères — mais elle fonctionne à l'inverse sur l'axe qui compte : Google indexe la description courte, donc ses mots-clés nourrissent bien le classement. Il n'y a pas de champ séparé, toujours modifiable et non indexé, sur Play. Si tu publies sur les deux stores, tu ne peux pas simplement copier ton texte promotionnel Apple dans la description courte Play en espérant le même effet. Sur Play, ce texte fait du travail de mots-clés.
Où Mokbi intervient
Mokbi rédige ces champs dans le cadre de la fiche complète — un sous-titre construit autour des mots-clés sur lesquels tu veux te classer, et un texte promotionnel dimensionné pour la fenêtre de 170 caractères et orienté conversion. Il les localise ensuite en 50 langues, pour que ce même partage tienne dans chaque marché au lieu qu'une seule locale traduite à la main soit correcte pendant que les autres deviennent obsolètes.
Mokbi rédige et localise le sous-titre et le texte promotionnel — et le reste de la fiche — en 50 langues, puis publie le tout : en poussant directement sur Google Play et en préparant la version App Store dans App Store Connect, prête pour ta soumission. Ce Submit final et sa review restent obligatoires côté Apple — une règle d'Apple, pas une limitation de notre part.