Phụ đề ứng dụng và văn bản quảng cáo: trường nào trên App Store làm gì
Hai trường này nằm ngay cạnh nhau trên trang sản phẩm App Store của bạn, và Apple không bao giờ làm rõ sự khác biệt trong App Store Connect. Vì vậy nhiều người viết văn bản quảng cáo nhồi nhét từ khóa với hy vọng nó sẽ lên hạng, hoặc họ mất cả một chu kỳ xét duyệt chỉ để đổi một câu mà lẽ ra có thể sửa trong mười giây. Hai trường này làm hai việc khác nhau. Một khi bạn biết trường nào là trường nào, quyết định trở nên đơn giản.
Sự khác biệt duy nhất thực sự quan trọng
Hai đặc điểm tách biệt hai trường này, và mọi thứ khác đều xuất phát từ đó:
- Được lập chỉ mục hay không. Phụ đề đóng góp vào thứ hạng từ khóa của bạn. Văn bản quảng cáo thì không.
- Khóa theo phiên bản hay luôn chỉnh sửa được. Phụ đề đi kèm phiên bản ứng dụng, nên thay đổi nó cần một bản build mới và một lần xét duyệt. Văn bản quảng cáo cập nhật trực tiếp, bất cứ lúc nào, độc lập.
Ghi nhớ hai trục này và bạn sẽ không bao giờ nhầm lẫn hai trường nữa.
Phụ đề: 30 ký tự, được lập chỉ mục, khóa theo phiên bản
Phụ đề là dòng ngắn ngay dưới tên ứng dụng của bạn, tối đa 30 ký tự. Apple coi đây là một phần của siêu dữ liệu có thể tìm kiếm, nên các từ trong đó ảnh hưởng đến thứ hạng từ khóa của bạn — không nặng bằng tên ứng dụng, nhưng vẫn được tính. Điều đó khiến phụ đề trở thành vị trí đắc địa cho những từ khóa tìm kiếm bạn muốn xếp hạng.
Điểm mắc kẹt: phụ đề gắn liền với phiên bản ứng dụng của bạn. Đây là siêu dữ liệu đi kèm một bản build. Để thay đổi nó, bạn phải tạo phiên bản mới trong App Store Connect và tải lên bản build với số build cao hơn, ngay cả khi bản thân tệp nhị phân không đổi. Điều đó có nghĩa là nó phải qua App Review. Vì vậy phụ đề không phải là chỗ dành cho những gì thay đổi thường xuyên — đó là chỗ dành cho các từ khóa xếp hạng ổn định, lâu bền và giá trị cốt lõi của bạn.
Văn bản quảng cáo: 170 ký tự, không lập chỉ mục, chỉnh sửa mọi lúc
Văn bản quảng cáo là đoạn nằm ngay trên đầu phần mô tả của bạn, tối đa 170 ký tự. Khác với phụ đề, đây là trường siêu dữ liệu duy nhất bạn có thể cập nhật bất cứ lúc nào mà không cần nộp phiên bản mới và không cần App Review. Chỉnh sửa nó trong App Store Connect và thay đổi sẽ được áp dụng ngay, không cần thêm bước nào.
Đánh đổi ở đây là văn bản quảng cáo không được lập chỉ mục. Từ khóa bạn đặt ở đây không giúp gì cho thứ hạng của bạn. Nhiệm vụ của nó là chuyển đổi, không phải khám phá: nó nằm ở phần đầu trang, là một trong những thứ đầu tiên người xem đọc, và là nơi bạn nói điều gì mới hoặc cấp bách ngay lúc này. Một đợt giảm giá có hạn, một tính năng vừa ra mắt, một chiến dịch theo mùa, một giải thưởng — bất cứ điều gì mang tính thời điểm đều nên nằm ở đây, chính vì bạn có thể thay đổi nó ngay khi thời điểm đó qua đi.
| Dùng cho | Từ khóa xếp hạng lâu bền + giá trị | Tin tức, khuyến mãi, thông báo theo thời điểm |
Quy tắc thực tế
Các từ khóa bạn muốn xếp hạng thì đặt vào phụ đề, vì đó là trường Apple lập chỉ mục. Bất cứ điều gì mang tính thời điểm thì đặt vào văn bản quảng cáo, vì đó là trường bạn có thể thay đổi theo yêu cầu.
Một phép thử hữu ích: nếu bạn sẽ khó chịu khi phải chờ xét duyệt để xuất bản nó, thì nó thuộc về văn bản quảng cáo. Nếu đó là một từ khóa tìm kiếm bạn định giữ trong vài tháng, thì nó thuộc về phụ đề. Đừng lãng phí ký tự phụ đề cho một đợt giảm giá, và đừng mong văn bản quảng cáo mang lại cho bạn dù chỉ một vị trí xếp hạng.
Còn Google Play thì sao?
Google Play không có trường nào tương đương trực tiếp với văn bản quảng cáo. Trường gần nhất là mô tả ngắn, giới hạn 80 ký tự — nhưng nó hoạt động ngược lại trên trục quan trọng: Google lập chỉ mục mô tả ngắn, nên từ khóa trong đó thực sự ảnh hưởng đến thứ hạng. Không có trường riêng biệt nào trên Play luôn chỉnh sửa được và không được lập chỉ mục. Nếu bạn phát hành trên cả hai store, bạn không thể chỉ sao chép văn bản quảng cáo Apple của mình vào mô tả ngắn của Play và mong nó hoạt động giống hệt. Trên Play, đoạn văn bản đó vẫn đang làm nhiệm vụ xếp hạng từ khóa.
Mokbi phù hợp ở đâu
Mokbi soạn thảo các trường này như một phần của danh sách đầy đủ — một phụ đề được xây dựng quanh những từ khóa bạn muốn xếp hạng, và văn bản quảng cáo được canh vừa khung 170 ký tự và hướng đến chuyển đổi. Sau đó nó bản địa hóa chúng sang 50 ngôn ngữ, để cùng một sự phân chia đó vẫn đúng ở mọi thị trường, thay vì chỉ một ngôn ngữ được dịch thủ công đúng còn phần còn lại thì lỗi thời.
Mokbi soạn thảo và bản địa hóa phụ đề cùng văn bản quảng cáo — và phần còn lại của danh sách — sang 50 ngôn ngữ, sau đó xuất bản chúng: đẩy trực tiếp lên Google Play và chuẩn bị sẵn phiên bản App Store trong App Store Connect, sẵn sàng để bạn nhấn nộp. Apple yêu cầu bước Submit và review cuối cùng đó — đây là quy định của Apple, không phải giới hạn từ phía chúng tôi.