App-Untertitel vs. Werbetext: Welches App-Store-Feld macht was
Diese beiden Felder stehen direkt nebeneinander auf deiner App-Store-Produktseite, und Apple macht den Unterschied in App Store Connect nie deutlich. Also stopfen manche ihren Werbetext voller Keywords in der Hoffnung, dass er rankt, oder verbrauchen einen kompletten Review-Zyklus nur, um einen Satz zu ändern, der in zehn Sekunden hätte bearbeitet werden können. Die Felder erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Sobald du weißt, welches welches ist, ist die Entscheidung einfach.
Der eine Unterschied, der zählt
Zwei Eigenschaften unterscheiden diese Felder, und alles andere folgt daraus:
- Indexiert vs. nicht indexiert. Der Untertitel trägt zu deinem Keyword-Ranking bei. Der Werbetext nicht.
- An die Version gebunden vs. jederzeit editierbar. Der Untertitel wird mit deiner App-Version ausgeliefert, eine Änderung erfordert also einen neuen Build und ein Review. Der Werbetext geht jederzeit sofort live, ganz unabhängig davon.
Behalte diese zwei Achsen im Kopf, und du verwechselst die Felder nie wieder.
Der Untertitel: 30 Zeichen, indexiert, an deine Version gebunden
Der Untertitel ist die kurze Zeile unter deinem App-Namen, bis zu 30 Zeichen. Apple behandelt ihn als Teil deiner durchsuchbaren Metadaten, also fließen die enthaltenen Wörter in dein Keyword-Ranking ein — nicht so stark wie der App-Name, aber es zählt. Damit ist der Untertitel bester Platz für die Suchbegriffe, für die du ranken willst.
Der Haken: Der Untertitel ist an deine App-Version gebunden. Es sind Metadaten, die mit einem Build ausgeliefert werden. Um ihn zu ändern, musst du in App Store Connect eine neue Version anlegen und einen Build mit höherer Build-Nummer hochladen — selbst wenn die Binärdatei selbst unverändert bleibt. Das heißt, er durchläuft die App Review. Der Untertitel ist also kein Ort für alles, was sich häufig ändert — er ist ein Ort für stabile, dauerhafte Ranking-Keywords und dein Nutzenversprechen.
Der Werbetext: 170 Zeichen, nicht indexiert, jederzeit editierbar
Der Werbetext ist der Block ganz oben in deiner Beschreibung, bis zu 170 Zeichen. Anders als der Untertitel ist er das einzige Metadatenfeld, das du jederzeit aktualisieren kannst, ohne eine neue Version einzureichen und ohne App Review. Bearbeite ihn in App Store Connect, und er geht von selbst live.
Die Kehrseite: Der Werbetext wird nicht indexiert. Keywords, die du hier platzierst, bringen deinem Ranking nichts. Seine Aufgabe ist Conversion, nicht Auffindbarkeit: Er ist sofort sichtbar, ohne dass man scrollen muss, gehört zu den ersten Dingen, die ein Besucher liest, und ist der Ort, an dem du sagst, was gerade neu oder dringend ist. Eine befristete Aktion, ein gerade veröffentlichtes Feature, eine saisonale Kampagne, eine Auszeichnung — alles Zeitkritische gehört genau deshalb hierhin, weil du es ändern kannst, sobald der Moment vorbei ist.
| Wofür einsetzen | Dauerhafte Ranking-Keywords + Nutzenversprechen | Aktuelle News, Aktionen, Ankündigungen |
Die praktische Regel
Keywords, für die du ranken willst, gehören in den Untertitel, weil das der Bereich ist, den Apple indexiert. Alles Zeitkritische gehört in den Werbetext, weil du dieses Feld jederzeit ändern kannst.
Ein hilfreicher Test: Wenn es dich nerven würde, auf ein Review zu warten, um es zu veröffentlichen, gehört es in den Werbetext. Wenn es ein Suchbegriff ist, den du über Monate behalten willst, gehört er in den Untertitel. Verschwende keine Untertitel-Zeichen an eine Aktion, und erwarte nicht, dass dir der Werbetext auch nur eine einzige Ranking-Position einbringt.
Und Google Play?
Google Play hat keine direkte Entsprechung zum Werbetext. Das nächstliegende Feld ist die Kurzbeschreibung, begrenzt auf 80 Zeichen — aber sie funktioniert auf der entscheidenden Achse genau andersherum: Google indexiert die Kurzbeschreibung, ihre Keywords fließen also ins Ranking ein. Bei Play gibt es kein separates, immer editierbares, nicht indexiertes Feld. Wenn du für beide Stores veröffentlichst, kannst du deinen Apple-Werbetext nicht einfach in die Play-Kurzbeschreibung kopieren und erwarten, dass er sich genauso verhält. Bei Play leistet dieser Text Keyword-Arbeit.
Wo Mokbi ins Spiel kommt
Mokbi entwirft diese Felder als Teil des kompletten Listings — einen Untertitel, aufgebaut um die Keywords, für die du ranken willst, und einen Werbetext, passend zum 170-Zeichen-Fenster und auf Conversion ausgerichtet. Anschließend lokalisiert Mokbi sie in 50 Sprachen, sodass dieselbe Aufteilung in jedem Markt gilt, statt dass nur eine handübersetzte Sprache stimmt und der Rest veraltet.
Mokbi entwirft und lokalisiert Untertitel und Werbetext — und den Rest des Listings — in 50 Sprachen und veröffentlicht sie anschließend: mit direktem Push zu Google Play und einer für App Store Connect vorbereiteten App-Store-Version, bereit zum Einreichen. Das abschließende Submit und Review verlangt Apple selbst — eine Apple-Regel, keine Einschränkung unsererseits.