2026-07-11 · ASO · 7 Min. Lesezeit

Das Keyword-Feld im App Store: alle 100 Zeichen richtig nutzen

TL;DR. Apples Keyword-Feld hat 100 Zeichen, kommagetrennt, und jedes Zeichen zählt — inklusive der Kommas und aller Leerzeichen innerhalb einer Phrase. Setz also kein Leerzeichen nach jedem Komma. Nutze den Singular, wiederhole nie ein Wort, das schon im App-Namen oder Untertitel steht, und lass "app", "the" und Namen von Mitbewerbern weg. Die Beschreibung wird für die Suche gar nicht indexiert. Und ein einzelner Storefront indexiert sowohl seine primäre Sprache als auch eine sekundäre — wer also das es-MX-Keyword-Feld mit eigenständigen Begriffen füllt, verdoppelt in etwa den Platz, für den Apple ihn in den USA ranken kann.

Das Keyword-Feld ist der unsichtbarste Teil deines App-Store-Eintrags — und einer der wichtigsten. Nutzer sehen es nie. Es liegt in App Store Connect, ein Feld pro Lokalisierung, und speist direkt Apples Suchindex. Du bekommst genau 100 Zeichen, und wie du sie einsetzt, entscheidet, für welche Suchanfragen deine App überhaupt erscheinen kann.

Der Großteil des Feldes wird immer auf die gleiche Weise verschwendet: Leerzeichen nach Kommas, Pluralformen, Wörter, die schon im App-Namen stehen, und Füllwörter wie "the" und "app". Dieser Beitrag zeigt die genauen Regeln, füllt dann in einem durchgerechneten Beispiel alle 100 Zeichen aus und erklärt anschließend den Trick mit der sekundären Sprache, der dir für denselben Storefront ein zweites 100-Zeichen-Feld verschafft.

Was Apple für die Suche wirklich indexiert

Im App Store speisen nur eine Handvoll Textfelder das Keyword-Ranking:

App-Name — bis zu 30 Zeichen. Das stärkste Signal.
Untertitel — bis zu 30 Zeichen. Das zweitstärkste Signal, direkt unter dem Namen.
Keyword-Feld — bis zu 100 Zeichen, für Nutzer unsichtbar, das Thema dieses Beitrags.

Apple berücksichtigt auch ein paar Extras: Anzeigenamen von In-App-Käufen, Titel von In-App-Events und — seit Mitte 2025 — Text in deinen Screenshots per OCR. Aber die zentralen drei bleiben Name, Untertitel und Keyword-Feld.

Die Beschreibung wird im App Store nicht für die Suche indexiert. Du kannst dein Ziel-Keyword zehnmal in die Beschreibung schreiben, und es ändert nichts am Ranking. (Das ist das Gegenteil von Google Play, wo die lange Beschreibung indexiert wird — einer der größten Unterschiede zwischen den beiden Stores.) Deshalb wiegt das 100-Zeichen-Keyword-Feld so schwer: Es ist der einzige Ort für Ranking-Begriffe, die nicht in den 30-Zeichen-Namen und den 30-Zeichen-Untertitel passen.

Die Regeln, die entscheiden, was reinpasst

Bei jeder Regel hier geht es darum, die 100 Zeichen gut einzusetzen.

Kommas trennen Begriffe, und Kommas zählen. Das Feld hat 100 Zeichen insgesamt, inklusive Trennzeichen. Zehn Begriffe bedeuten neun Kommas, die neun deiner Zeichen fressen.
Kein Leerzeichen nach dem Komma. Schreib budget,tracker,expense, nicht budget, tracker, expense. Jedes dieser Leerzeichen nach einem Komma ist ein verschwendetes Zeichen, das dir nichts bringt.
Leerzeichen innerhalb einer Phrase sind erlaubt und zählen trotzdem. Ein mehrteiliger Begriff wie net worth ist in Ordnung, aber das Leerzeichen zwischen den Wörtern zählt zu deinen 100.
Nutze den Singular. Apple matcht den Plural automatisch. Fügst du tracker hinzu, rankst du auch für "trackers". trackers zu schreiben kostet nur ein zusätzliches Zeichen für nichts.
Wiederhole nie ein Wort aus deinem App-Namen oder Untertitel. Apple indexiert die bereits. Es gibt keinen Keyword-Dichte-Bonus dafür, es zweimal zu sagen — ein wiederholtes Wort ist ein vergeudeter Platz.
Lass Füllwörter und "app" weg. Wörter wie "the", "a", "for", "with" und "app" haben keinen Suchwert. "app" und dein Kategoriename werden ohnehin kostenlos gematcht — verschwende keine Zeichen darauf.
Keine Namen von Mitbewerbern oder Marken. Apples Review-Richtlinie 2.3.7 verlangt, "Keywords zu vergeben, die deine App genau beschreiben", und rät davon ab, "Metadaten mit markenrechtlich geschützten Begriffen, populären App-Namen, Preisangaben oder anderen irrelevanten Phrasen vollzustopfen, nur um das System zu überlisten". Apple "kann unpassende Keywords jederzeit ändern". Die Marke eines Mitbewerbers im Keyword-Feld ist eine Metadaten-Ablehnung, die nur auf ihren Moment wartet.

Du brauchst weder Leerzeichen noch Großschreibung, um Phrasen zu bilden. Apple kombiniert einzelne Wörter aus Name, Untertitel und Keyword-Feld von sich aus zu mehrteiligen Suchanfragen. Steht "budget" in deinem Namen und "planner" in deinem Keyword-Feld, hast du eine Chance, für "budget planner" zu ranken, ohne diese Phrase je geschrieben zu haben. Das Keyword-Feld ist also eine Sammlung einzelner Wörter, keine Liste fertiger Phrasen.

Ein durchgerechnetes Beispiel: alle 100 Zeichen ausfüllen

Angenommen, du bringst einen Habit-Tracker heraus. So sieht der Eintrag aus:

App-Name (≤30): Streaks: Habit Tracker
Untertitel (≤30): Build routines and goals daily

Name und Untertitel decken bereits ab: streaks, habit, tracker, build, routines, goals, daily — plus "app" und deine Kategorie, die kostenlos sind. Keines dieser Wörter sollte im Keyword-Feld auftauchen. Das Feld bleibt für alles andere übrig, was jemand bei der Suche nach einer Habit-App eintippen könnte.

Hier ein Keyword-Feld, das exakt bei 100 Zeichen landet:

reminder,planner,checklist,journal,ritual,chore,productivity,motivation,discipline,self control,diet

Zähl nach: elf Begriffe, zehn Kommas und ein Leerzeichen innerhalb der Phrase self control. Das ergibt genau 100 Zeichen — kein Platz übrig, nichts verschwendet. Jeder Begriff ist ein Substantiv im Singular, keiner wiederholt Name oder Untertitel, und es steht kein einziges Leerzeichen nach einem Komma. Hättest du reminders, planner, checklists mit Pluralformen und Leerzeichen nach Kommas geschrieben, würdest du die Grenze sprengen und trotzdem weniger echte Begriffe indexieren.

So prüfst du dein eigenes Feld schnell: Füg es in einen beliebigen Zeichenzähler ein (App Store Connect zeigt die Anzahl live an). Bist du über 100, werden die Begriffe jenseits der Grenze schlicht nicht indexiert — sie werden nicht sauber abgeschnitten, sie fallen einfach vom Ende deines Ranking-Signals herunter.

Der es-MX-Trick: zweite 100 Zeichen für denselben Storefront

Ein einzelner Storefront indexiert nicht nur eine Sprache. Der US-App-Store indexiert dein englisches (US-)Keyword-Feld und parallel das Keyword-Feld einer sekundären Sprache. Für die USA ist Spanisch (Mexiko) — es-MX — der klassische zweite Slot. Füllst du das es-MX-Keyword-Feld, werden diese Begriffe auch im US-Store durchsuchbar.

Richtig gemacht, verdoppelt das grob deinen indexierbaren Keyword-Platz — von 100 Zeichen auf etwa 200 — für dasselbe Publikum. Der Haken: Es hilft nur, wenn das zweite Feld eigenständige Begriffe enthält. Zwei Regeln machen das präzise:

Jedes Wort zählt nur einmal. Taucht ein Wort sowohl im en-US- als auch im es-MX-Keyword-Feld auf, bringt das Duplikat nichts. Die gleiche Liste per Copy-Paste nach es-MX zu übernehmen, bringt dir null zusätzliche Reichweite — es verbrennt nur das zweite Feld.
Wörter werden nicht sprachübergreifend kombiniert. Apple bildet mehrteilige Phrasen innerhalb einer einzelnen Lokalisierung, nicht über zwei hinweg. Steht "bus" also nur in en-US und "metro" nur in es-MX, kannst du für jedes Wort ranken, aber vermutlich nicht für die Phrase "metro bus".

Der praktische Schritt: Fülle deine primären 100 in en-US, dann fülle es-MX mit einem völlig anderen Satz einzelner Wörter — den Begriffen, die beim ersten Mal nicht reingepasst haben. Für den obigen Habit-Tracker könnte es-MX gym,water intake,meditation,mindfulness,sleep,focus timer,calendar,progress,quit,streak counter enthalten — keiner davon wiederholt das en-US-Feld oder Name und Untertitel. Derselbe Storefront, doppelte indexierbare Fläche, kein Richtlinien-Risiko, weil jeder Begriff die App weiterhin ehrlich beschreibt.

Das gilt über es-MX hinaus. Ein US-Storefront kann mehrere parallele Sprachen indexieren, sodass dasselbe Prinzip deine semantische Reichweite weiter ausbaut — solange jedes Feld eigenständig bleibt.

Die fünf Arten, wie das Feld verschwendet wird

Leerzeichen nach Kommas. Das mit Abstand häufigste Leck. Zehn davon sind zehn verlorene Zeichen.
Plurale. Apple matcht sie aus dem Singular. Das zusätzliche "s" ist reine Verschwendung.
Wiederholung von Name und Untertitel. Kein Bonus, nur ein verbrauchter Platz.
Füllwörter und "app". Null Suchwert.
en-US in es-MX duplizieren. Wirft ein kostenloses zweites 100-Zeichen-Feld weg.

Wo das in den Eintrag passt — und in Mokbi

Das Keyword-Feld ist nur ein Feld in einem Eintrag, der außerdem einen 30-Zeichen-Namen, einen 30-Zeichen-Untertitel, eine Beschreibung, eine Feature-Grafik und Screenshots braucht — jedes davon pro Store lokalisiert. Das von Hand über auch nur ein paar Sprachen zu erledigen, ist der Punkt, an dem die meiste Zeit draufgeht — und dort, wo der es-MX-Trick meist übersprungen wird, weil niemand ein zweites Keyword-Feld von Grund auf schreiben will.

Mokbi ist ein vollständiger Store-Listing-Publisher, kein reiner Screenshot-Editor — Screenshots sind ein Schritt in einem Ablauf, der von Screenshots → Feature-Grafik → Store-Text → Übersetzen → Veröffentlichen läuft. Die KI entwirft den gesamten Eintrag (Titel, Untertitel, Keywords und Beschreibung) aus deiner App und übersetzt den kompletten Eintrag anschließend in 50 Sprachen. Weil sie das Keyword-Feld pro Storefront schreibt und lokalisiert, wird das es-MX-Feld mit echten, eigenständigen Begriffen gefüllt statt mit Copy-Paste — die Verdoppelung passiert wirklich, statt nur eine Fußnote zu bleiben.

Was du als Nächstes lesen solltest

Quellen: Apples Dokumente zu App Store Search und den Review Guidelines (2.3.7); aso.dev zur Cross-Lokalisierung; sowie AppTweaks Leitfaden zum iOS-Keyword-Feld.

Entwirf und lokalisiere deinen Store-Eintrag →