รับการออกแบบฟรี
· ASO · อ่าน 7 นาที

ช่องคีย์เวิร์ดของ App Store: ใช้ 100 ตัวอักษรให้คุ้มค่าที่สุด

ช่องคีย์เวิร์ดของ App Store: ใช้ 100 ตัวอักษรให้คุ้มค่าที่สุด
TL;DR. ช่องคีย์เวิร์ดของ Apple มี 100 ตัวอักษร คั่นด้วยลูกน้ำ และทุกตัวอักษรมีความหมาย รวมถึงลูกน้ำและช่องว่างภายในวลีด้วย ดังนั้นอย่าใส่ช่องว่างหลังลูกน้ำ ใช้คำเอกพจน์ อย่าซ้ำคำที่มีอยู่แล้วในชื่อแอปหรือคำบรรยายรอง และตัดคำอย่าง "app", "the" กับชื่อคู่แข่งออกไป ส่วนคำอธิบายแอปไม่ถูกนำไปใช้ในการค้นหาเลย และหนึ่งสโตร์ฟรอนต์จะจัดทำดัชนีทั้งภาษาหลักและภาษารองอีกหนึ่งภาษาไปพร้อมกัน ดังนั้นการเติมช่องคีย์เวิร์ด es-MX ด้วยคำที่ต่างออกไปจะช่วยเพิ่มพื้นที่ที่ Apple ใช้จัดอันดับให้คุณในสหรัฐฯ ได้เกือบสองเท่า

ช่องคีย์เวิร์ดคือส่วนที่มองไม่เห็นน้อยที่สุดในหน้ารายละเอียดแอปบน App Store แต่กลับสำคัญที่สุดส่วนหนึ่ง ผู้ใช้ไม่มีทางเห็นมันเลย มันอยู่ใน App Store Connect หนึ่งช่องต่อหนึ่งภาษา และป้อนข้อมูลตรงเข้าสู่ดัชนีการค้นหาของ Apple คุณมีพื้นที่แค่ 100 ตัวอักษรพอดี และวิธีที่คุณใช้มันจะเป็นตัวตัดสินว่าแอปของคุณจะปรากฏในคำค้นหาไหนได้บ้าง

พื้นที่ส่วนใหญ่มักถูกใช้อย่างสูญเปล่าซ้ำ ๆ เดิม ๆ ได้แก่ ช่องว่างหลังลูกน้ำ คำพหูพจน์ คำที่ซ้ำกับชื่อแอปอยู่แล้ว และคำเติมอย่าง "the" กับ "app" บทความนี้จะอธิบายกฎที่แน่ชัด จากนั้นจะแสดงตัวอย่างการเติมครบ 100 ตัวอักษรจริง และปิดท้ายด้วยเทคนิคใช้ภาษารองที่ทำให้คุณได้ช่องคีย์เวิร์ด 100 ตัวอักษรเพิ่มอีกช่องสำหรับสโตร์ฟรอนต์เดียวกัน

สิ่งที่ Apple นำไปใช้ค้นหาจริง ๆ

บน App Store มีเพียงไม่กี่ช่องข้อความที่มีผลต่อการจัดอันดับการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ด:

  • ชื่อแอป — สูงสุด 30 ตัวอักษร สัญญาณที่แข็งแกร่งที่สุด
  • คำบรรยายรอง (Subtitle) — สูงสุด 30 ตัวอักษร สัญญาณที่แข็งแกร่งรองลงมาจากชื่อแอป
  • ช่องคีย์เวิร์ด — สูงสุด 100 ตัวอักษร ซ่อนจากผู้ใช้ และเป็นหัวข้อหลักของบทความนี้

Apple ยังดึงข้อมูลเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย เช่น ชื่อที่แสดงของรายการซื้อในแอป ชื่อของ in-app event และตั้งแต่กลางปี 2025 เป็นต้นมา ยังรวมถึงข้อความในสกรีนช็อตผ่านระบบ OCR ด้วย แต่หลักสามอย่างคือชื่อแอป คำบรรยายรอง และช่องคีย์เวิร์ด

คำอธิบายแอป ไม่ถูกนำไปใช้ในการค้นหาบน App Store คุณจะเขียนคีย์เวิร์ดเป้าหมายซ้ำสิบครั้งในคำอธิบายก็ไม่ช่วยเรื่องการจัดอันดับเลย (ตรงข้ามกับ Google Play ที่คำอธิบายแบบยาวถูกนำไปใช้ในดัชนี ซึ่งเป็นความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งระหว่างสองสโตร์) นี่คือเหตุผลที่ช่องคีย์เวิร์ด 100 ตัวอักษรมีน้ำหนักมากขนาดนี้ เพราะเป็นที่เดียวที่ใส่คำสำหรับจัดอันดับที่ใส่ไม่พอในชื่อแอป 30 ตัวอักษรและคำบรรยายรอง 30 ตัวอักษรได้

กฎที่ตัดสินว่าอะไรใส่ได้บ้าง

ทุกกฎที่กล่าวถึงตรงนี้ล้วนเกี่ยวกับการใช้ 100 ตัวอักษรให้คุ้มค่าที่สุด

  • ลูกน้ำใช้คั่นคำ และลูกน้ำก็นับด้วย ช่องนี้มี 100 ตัวอักษรรวมตัวคั่นด้วย สิบคำหมายถึงลูกน้ำเก้าตัวที่กินพื้นที่ไปเก้าตัวอักษร
  • ห้ามเว้นวรรคหลังลูกน้ำ เขียนแบบ budget,tracker,expense ไม่ใช่ budget, tracker, expense ช่องว่างหลังลูกน้ำแต่ละครั้งคือตัวอักษรที่เสียไปเปล่า ๆ
  • ช่องว่างภายในวลีใช้ได้ แต่ก็ยังนับรวม คำหลายคำอย่าง net worth ใส่ได้ปกติ แต่ช่องว่างระหว่างคำก็ถูกนับเป็นส่วนหนึ่งของ 100 ตัวอักษรด้วย
  • ใช้รูปเอกพจน์ Apple จับคู่รูปพหูพจน์ให้อัตโนมัติ ใส่ tracker คุณก็จะติดอันดับสำหรับ "trackers" ด้วย การเขียน trackers เป็นการเสียตัวอักษรเพิ่มไปโดยเปล่าประโยชน์
  • อย่าซ้ำคำที่มีอยู่ในชื่อแอปหรือคำบรรยายรอง Apple จัดดัชนีคำเหล่านั้นไปแล้ว ไม่มีโบนัสความหนาแน่นของคีย์เวิร์ดจากการพูดซ้ำ คำที่ซ้ำคือช่องที่เสียไปเปล่า ๆ
  • ตัดคำเติมและคำว่า "app" ออก คำอย่าง "the", "a", "for", "with" และ "app" ไม่มีคุณค่าในการค้นหาเลย "app" และชื่อหมวดหมู่ของคุณถูกจับคู่ให้ฟรีอยู่แล้ว จึงไม่ต้องเสียตัวอักษรกับมัน
  • ห้ามใส่ชื่อคู่แข่งหรือเครื่องหมายการค้า แนวทางการรีวิวของ Apple ข้อ 2.3.7 ระบุให้ "กำหนดคีย์เวิร์ดที่บรรยายแอปของคุณอย่างถูกต้อง" และห้าม "ยัดข้อมูลเมทาดาต้าด้วยเครื่องหมายการค้า ชื่อแอปยอดนิยม ข้อมูลราคา หรือวลีที่ไม่เกี่ยวข้องอื่น ๆ เพื่อเอาชนะระบบ" Apple "อาจแก้ไขคีย์เวิร์ดที่ไม่เหมาะสมได้ทุกเมื่อ" การใส่แบรนด์คู่แข่งในช่องคีย์เวิร์ดของคุณคือความเสี่ยงที่จะถูกปฏิเสธเมทาดาต้า

คุณไม่จำเป็นต้องใส่ช่องว่างหรือใช้ตัวพิมพ์ใหญ่เพื่อสร้างวลี Apple จะรวมคำเดี่ยว ๆ จากชื่อแอป คำบรรยายรอง และช่องคีย์เวิร์ดเข้าด้วยกันเป็นคำค้นหาหลายคำเองโดยอัตโนมัติ ถ้า "budget" อยู่ในชื่อแอปและ "planner" อยู่ในช่องคีย์เวิร์ด คุณก็มีโอกาสติดอันดับสำหรับ "budget planner" ได้โดยไม่ต้องเขียนวลีนั้นเลยด้วยซ้ำ ดังนั้นช่องคีย์เวิร์ดคือถุงรวมคำเดี่ยว ๆ ไม่ใช่รายการวลีที่สมบูรณ์

ตัวอย่างจริง: การเติมให้ครบ 100 ตัวอักษร

สมมติว่าคุณกำลังจะปล่อยแอปติดตามนิสัย (habit tracker) นี่คือข้อมูลรายการ:

  • ชื่อแอป (≤30): Streaks: Habit Tracker
  • คำบรรยายรอง (≤30): Build routines and goals daily

ชื่อแอปและคำบรรยายรองครอบคลุมไปแล้ว: streaks, habit, tracker, build, routines, goals, daily รวมถึง "app" และหมวดหมู่ของคุณซึ่งได้มาฟรี ไม่ควรมีคำเหล่านี้อยู่ในช่องคีย์เวิร์ดอีก เหลือพื้นที่ให้ใส่คำอื่น ๆ ที่คนค้นหาแอปติดตามนิสัยอาจพิมพ์

นี่คือช่องคีย์เวิร์ดที่ลงตัวพอดี 100 ตัวอักษร:

reminder,planner,checklist,journal,ritual,chore,productivity,motivation,discipline,self control,diet

ลองนับดู: สิบเอ็ดคำ ลูกน้ำสิบตัว และช่องว่างภายในวลีหนึ่งจุดใน self control รวมกันได้พอดี 100 ตัวอักษร ไม่มีที่เหลือ ไม่มีที่เสียเปล่า ทุกคำเป็นเอกพจน์ ไม่มีคำใดซ้ำกับชื่อแอปหรือคำบรรยายรอง และไม่มีช่องว่างหลังลูกน้ำแม้แต่จุดเดียว ถ้าคุณเขียนเป็น reminders, planner, checklists ด้วยรูปพหูพจน์และช่องว่างหลังลูกน้ำ คุณจะเกินขีดจำกัดและใส่คำจริง ๆ ได้น้อยลง

วิธีตรวจสอบช่องของคุณเองอย่างรวดเร็ว: วางข้อความลงในเครื่องนับตัวอักษรใดก็ได้ (App Store Connect แสดงจำนวนแบบเรียลไทม์) ถ้าเกิน 100 คำที่เกินขีดจำกัดจะไม่ถูกจัดดัชนีเลย มันไม่ได้ถูกตัดออกอย่างเรียบร้อย แต่แค่หลุดออกจากสัญญาณจัดอันดับของคุณไปเฉย ๆ

เทคนิค es-MX: อีก 100 ตัวอักษรสำหรับสโตร์ฟรอนต์เดียวกัน

หนึ่งสโตร์ฟรอนต์ไม่ได้จัดดัชนีแค่ภาษาเดียว App Store ในสหรัฐฯ จัดดัชนีทั้งช่องคีย์เวิร์ดภาษาอังกฤษ (สหรัฐฯ) ของคุณ และ ช่องคีย์เวิร์ดของภาษารองอีกหนึ่งภาษาไปพร้อมกัน สำหรับสหรัฐฯ ภาษาสเปน (เม็กซิโก) หรือ es-MX คือช่องที่สองแบบคลาสสิก การเติมช่องคีย์เวิร์ด es-MX จะทำให้คำเหล่านั้นค้นหาเจอได้ในสโตร์สหรัฐฯ ด้วยเช่นกัน

ถ้าทำถูกต้อง วิธีนี้จะเพิ่มพื้นที่คีย์เวิร์ดที่จัดดัชนีได้เกือบสองเท่า จาก 100 ตัวอักษรเป็นประมาณ 200 ตัวอักษร สำหรับผู้ชมกลุ่มเดิม ข้อแม้คือมันจะช่วยได้ก็ต่อเมื่อช่องที่สองมีคำที่แตกต่างออกไปเท่านั้น มีสองกฎที่ทำให้เรื่องนี้ชัดเจน:

  • แต่ละคำนับแค่ครั้งเดียว ถ้าคำหนึ่งปรากฏทั้งในช่องคีย์เวิร์ด en-US และ es-MX การซ้ำนั้นไม่ช่วยอะไรเลย การก็อปวางรายการเดิมลงใน es-MX ไม่ได้เพิ่มการเข้าถึงเลยแม้แต่นิดเดียว มันแค่เผาช่องที่สองทิ้งเปล่า ๆ
  • คำจากคนละภาษาไม่ถูกรวมกัน Apple สร้างวลีหลายคำภายในภาษาเดียวเท่านั้น ไม่ข้ามสองภาษา ดังนั้นถ้า "bus" อยู่แค่ใน en-US และ "metro" อยู่แค่ใน es-MX คุณอาจติดอันดับแต่ละคำได้ แต่แทบจะไม่ติดอันดับสำหรับวลี "metro bus"

วิธีที่ใช้งานได้จริง: ใส่ 100 ตัวอักษรหลักของคุณใน en-US แล้วเติม es-MX ด้วยชุดคำเดี่ยวที่ต่างออกไปโดยสิ้นเชิง ซึ่งเป็นคำที่ครั้งแรกใส่ไม่พอ สำหรับแอปติดตามนิสัยข้างต้น es-MX อาจมี gym,water intake,meditation,mindfulness,sleep,focus timer,calendar,progress,quit,streak counter ซึ่งไม่มีคำใดซ้ำกับช่อง en-US หรือชื่อแอปและคำบรรยายรองเลย สโตร์ฟรอนต์เดียวกัน แต่พื้นที่ที่จัดดัชนีได้เพิ่มเป็นสองเท่า และไม่มีความเสี่ยงด้านแนวทาง เพราะทุกคำยังคงบรรยายแอปอย่างตรงไปตรงมา

หลักการนี้ใช้ได้กว้างกว่าแค่ es-MX สโตร์ฟรอนต์สหรัฐฯ สามารถจัดดัชนีภาษารองได้หลายภาษาพร้อมกัน ดังนั้นหลักการเดียวกันนี้จะขยายการเข้าถึงเชิงความหมายของคุณได้กว้างขึ้นอีก ตราบใดที่แต่ละช่องยังคงมีคำที่แตกต่างกัน

ห้าวิธีที่ทำให้ช่องคีย์เวิร์ดถูกใช้อย่างสูญเปล่า

  • ช่องว่างหลังลูกน้ำ จุดรั่วไหลที่พบบ่อยที่สุด สิบครั้งก็คือสิบตัวอักษรที่หายไป
  • คำพหูพจน์ Apple จับคู่ได้จากรูปเอกพจน์อยู่แล้ว "s" ที่เติมมาคือการสูญเปล่าล้วน ๆ
  • การซ้ำชื่อแอปและคำบรรยายรอง ไม่มีโบนัส มีแต่ช่องที่เสียไปเปล่า ๆ
  • คำเติมและคำว่า "app" ไม่มีคุณค่าในการค้นหาเลย
  • การก็อปปี้ en-US ไปใส่ es-MX ซ้ำ ทิ้งโอกาสได้อีก 100 ตัวอักษรฟรีไปเปล่า ๆ

ตำแหน่งของสิ่งนี้ในรายการแอป — และใน Mokbi

ช่องคีย์เวิร์ดเป็นเพียงช่องเดียวในรายการแอปที่ยังต้องการชื่อแอป 30 ตัวอักษร คำบรรยายรอง 30 ตัวอักษร คำอธิบาย ภาพฟีเจอร์ (feature graphic) และสกรีนช็อต ซึ่งแต่ละอย่างต้องแปลเป็นแต่ละภาษาต่อสโตร์ การทำสิ่งนี้ด้วยมือแม้เพียงไม่กี่ภาษาก็เป็นจุดที่กินเวลาที่สุด และเป็นจุดที่เทคนิค es-MX มักถูกข้ามไป เพราะไม่มีใครอยากเขียนช่องคีย์เวิร์ดที่สองขึ้นมาใหม่ตั้งแต่ต้น

Mokbi เป็นเครื่องมือเผยแพร่รายการสโตร์แบบครบวงจร ไม่ใช่แค่เครื่องมือแก้ไขสกรีนช็อต สกรีนช็อตเป็นเพียงหนึ่งขั้นตอนในโฟลว์ที่ทำงานตาม Screenshots → Feature graphic → Store text → Translate → Publish AI ของมันร่างรายการแอปทั้งหมด (ชื่อ คำบรรยายรอง คีย์เวิร์ด และคำอธิบาย) จากแอปของคุณ จากนั้นแปลรายการทั้งหมดเป็น 50 ภาษา เพราะมันเขียนและแปลช่องคีย์เวิร์ดให้แต่ละสโตร์ฟรอนต์เอง ช่อง es-MX จึงถูกเติมด้วยคำจริงที่แตกต่างกันแทนที่จะเป็นการก็อปวาง ทำให้การเพิ่มพื้นที่เป็นสองเท่าเกิดขึ้นจริง แทนที่จะเป็นแค่เชิงอรรถที่ไม่มีใครทำ

อ่านต่อ

แหล่งข้อมูล: เอกสารของ Apple เรื่อง App Store search และ Review Guidelines (2.3.7); aso.dev on cross-localization; และ คู่มือช่องคีย์เวิร์ด iOS ของ AppTweak

ร่างและแปลรายการสโตร์ของคุณ →