App Store 关键词字段：如何用满 100 个字符
关键词字段是你 App Store 商店页面里最不起眼、却又最重要的部分之一。用户永远看不到它。它藏在 App Store Connect 里，每个本地化语言一个字段，直接喂给 Apple 的搜索索引。你只有整整 100 个字符，而这些字符怎么用，决定了你的应用能出现在哪些搜索结果里。
这个字段被浪费的方式几乎每次都一样：逗号后面加空格、用复数形式、重复应用名称里已有的词，以及“the”“app”这类填充词。这篇文章会讲清确切规则，再用一个完整示例把 100 个字符填满，最后展示次要语言技巧——它能为同一个商店多争取一个 100 字符的字段。
Apple 实际会索引哪些搜索内容
在 App Store 上，只有几个文本字段会影响关键词排名：
- 应用名称——最多 30 个字符，信号最强。
- 副标题——最多 30 个字符，信号仅次于名称。
- 关键词字段——最多 100 个字符，用户看不到，也就是本文的主题。
Apple 还会额外抓取一些内容：内购项目的展示名称、应用内活动标题，以及——自 2025 年年中起——截图里通过 OCR 识别出的文字。但核心的三项还是名称、副标题和关键词字段。
描述文字在 App Store 上不参与搜索索引。哪怕你在描述里把目标关键词写十遍，对排名也毫无影响。（这和 Google Play 正好相反，那里长描述是会被索引的——这是两大商店最大的差异之一。）正因如此，100 字符的关键词字段才如此重要：它是唯一能承载那些塞不进 30 字符名称和 30 字符副标题的排名词的地方。
决定能塞进多少内容的规则
这里的每一条规则，都是关于如何把 100 个字符用好。
- 逗号用来分隔词条，逗号本身也占字符。字段总共 100 个字符，分隔符也包含在内。十个词条意味着九个逗号，吃掉九个字符。
- 逗号后面不要加空格。写
budget,tracker,expense，而不是budget, tracker, expense。逗号后的每个空格都是白白浪费的字符，什么好处都换不来。 - 词组内部的空格是允许的，但同样占字符。
net worth这样的多词词组没问题，但两个词之间的空格照样计入你的 100 个字符。 - 用单数。Apple 会自动匹配复数形式。添加
tracker后，“trackers”也一并能被搜到。写成trackers只是白白多花一个字符。 - 绝不要重复应用名称或副标题里的词。Apple 已经索引过那些内容了。重复写一遍没有任何加分，只是浪费一个位置。
- 去掉填充词和“app”。“the”“a”“for”“with”“app”这类词毫无搜索价值。“app”和你的分类名称本来就会被免费匹配，不必为它们花字符。
- 不要写竞品名称或商标。Apple 审核准则 2.3.7 要求你“选用能准确描述应用的关键词”，不得“为了钻空子，在元数据里塞满商标词汇、热门应用名称、价格信息或其他不相关的短语”。Apple“可能随时修改不当的关键词”。在关键词字段里放竞品品牌名，几乎必然导致元数据被拒。
你不需要靠空格或大小写来拼出词组。Apple 会自动把名称、副标题和关键词字段里的单个词组合成多词查询。如果“budget”在你的名称里，“planner”在你的关键词字段里，即便你从没写过“budget planner”这个短语，也有机会为它排名。所以关键词字段本质上是一堆单词，而不是一份写好的短语清单。
完整示例：填满 100 个字符
假设你要上架一款习惯追踪应用，商店信息如下：
- 应用名称(≤30):
Streaks: Habit Tracker - 副标题(≤30):
Build routines and goals daily
名称和副标题已经覆盖了：streaks、habit、tracker、build、routines、goals、daily——再加上“app”和分类名，这些都是免费的。这些词都不应该再出现在关键词字段里。剩下的空间，就留给习惯类应用用户可能搜索的其他词。
下面这个关键词字段恰好用满 100 个字符：
reminder,planner,checklist,journal,ritual,chore,productivity,motivation,discipline,self control,diet
数一数：十一个词条、十个逗号，加上 self control 词组内的一个空格。加起来正好 100 个字符——不多不少，一点都不浪费。每个词都是单数名词，没有一个重复名称或副标题，也没有任何逗号后面跟着空格。如果你写成 reminders, planner, checklists 这种带复数和逗号后空格的版本，字符数早就超了，能索引的实际词条反而更少。
快速检查自己字段的方法：把它粘贴进任意字符计数工具（App Store Connect 会实时显示字符数）。如果超过 100，超出部分不会被干净地截断，而是直接掉出你的排名信号之外，完全不参与索引。
es-MX 技巧：同一商店的第二个 100 字符
一个商店并不只索引一种语言。美国 App Store 会同时索引你的英语（美国）关键词字段以及一个次要语言的关键词字段。对美国商店来说，西班牙语（墨西哥）——es-MX——是经典的第二槽位。填好 es-MX 的关键词字段，这些词同样能在美国商店里被搜索到。
做得对的话，这能让你的可索引关键词空间近乎翻倍——从 100 个字符变成约 200 个——面向的还是同一批用户。前提是第二个字段必须放不重复的词。两条规则决定了这一点：
- 每个词只算一次。如果同一个词同时出现在 en-US 和 es-MX 的关键词字段里，重复的部分毫无作用。把同一份清单原样复制到 es-MX，不会带来任何额外触达——只是白白烧掉第二个字段。
- 不同语言之间的词不会被组合。Apple 只在单一语言内部组合成多词短语，不会跨两种语言组合。所以如果“bus”只出现在 en-US、“metro”只出现在 es-MX，你可以分别为这两个词排名，但大概率排不到“metro bus”这个短语。
实际做法是：先把主要的 100 个字符填进 en-US，再用一整套完全不同的单词填满 es-MX——也就是第一次没能塞下的那些词。以前面的习惯追踪应用为例，es-MX 可以写 gym,water intake,meditation,mindfulness,sleep,focus timer,calendar,progress,quit,streak counter——没有一个词与 en-US 字段或名称、副标题重复。同一个商店，可索引的范围翻倍，而且没有违规风险，因为每个词都如实描述了这款应用。
这个思路不止适用于 es-MX。美国商店可以并行索引好几种语言，同样的原理能进一步扩大你的语义覆盖——只要每个字段都保持内容不重复。
字段被浪费的五种方式
- 逗号后面加空格。最常见的漏洞。十个这样的空格就白白丢掉十个字符。
- 复数形式。Apple 会从单数自动匹配复数。多出来的那个“s”纯属浪费。
- 重复名称和副标题里的词。没有加分，只是浪费一个位置。
- 填充词和“app”。搜索价值为零。
- 把 en-US 原样复制到 es-MX。白白扔掉了本可免费获得的第二个 100 字符。
这一环节在整体商店页面——以及 Mokbi 中的位置
关键词字段只是商店页面里的一个环节，此外还需要 30 字符的名称、30 字符的副标题、描述文字、宣传图，以及针对每个商店本地化的截图。哪怕只做几种语言，手工完成这一切也会耗费大量时间——而 es-MX 技巧往往就是在这时被跳过的，因为没人愿意从零再写一遍关键词字段。
Mokbi 是一个完整的商店文案发布工具，而不只是截图编辑器——截图只是其中一步，整套流程是截图 → 宣传图 → 商店文案 → 翻译 → 发布。它的 AI 会根据你的应用起草整份文案（标题、副标题、关键词和描述），再将整份文案翻译成 50 种语言。因为它是按商店逐一撰写并本地化关键词字段的，es-MX 字段填的是真实、不重复的词，而不是复制粘贴——翻倍效果真正得以实现，而不只是停留在纸面上。
接下来可以读读
参考来源：Apple 的App Store 搜索与审核准则（2.3.7）文档；aso.dev 关于跨语言索引的文章；以及 AppTweak 的 iOS 关键词字段指南。