2026-07-11 · ASO · 7 min di lettura

Il campo parole chiave dell'App Store: come usare tutti i 100 caratteri

TL;DR. Il campo parole chiave di Apple ha 100 caratteri, separati da virgole, e ogni carattere conta — comprese le virgole e gli spazi dentro una frase. Quindi non mettere uno spazio dopo ogni virgola. Usa il singolare, non ripetere mai una parola già presente nel nome dell'app o nel sottotitolo, ed evita "app", "il/la" e i nomi dei concorrenti. La descrizione non viene affatto indicizzata per la ricerca. E un singolo storefront indicizza sia la sua lingua principale sia una secondaria — quindi riempire il campo parole chiave es-MX con termini distinti raddoppia circa lo spazio per cui Apple può posizionarti negli USA.

Il campo parole chiave è la parte meno visibile della tua scheda App Store ed è una delle più importanti. Gli utenti non lo vedono mai. Si trova in App Store Connect, un campo per localizzazione, e alimenta direttamente l'indice di ricerca di Apple. Hai a disposizione esattamente 100 caratteri, e il modo in cui li usi decide per quali ricerche la tua app può comparire.

La maggior parte del campo viene sprecata sempre allo stesso modo: spazi dopo le virgole, forme plurali, parole già presenti nel nome dell'app, e riempitivi come "il" e "app". Questo articolo copre le regole esatte, poi riempie tutti i 100 caratteri in un esempio pratico, e infine mostra il trucco della lingua secondaria che ti regala un secondo campo da 100 caratteri per lo stesso storefront.

Cosa indicizza davvero Apple per la ricerca

Sull'App Store, solo una manciata di campi di testo alimenta il ranking nella ricerca per parole chiave:

Nome dell'app — fino a 30 caratteri. Il segnale più forte.
Sottotitolo — fino a 30 caratteri. Il secondo segnale più forte, subito dopo il nome.
Campo parole chiave — fino a 100 caratteri, nascosto agli utenti, l'oggetto di questo articolo.

Apple raccoglie anche qualche extra: i nomi visualizzati degli acquisti in-app, i titoli degli eventi in-app e — da metà 2025 — il testo dentro i tuoi screenshot tramite OCR. Ma i tre elementi centrali restano nome, sottotitolo e campo parole chiave.

La descrizione non viene indicizzata per la ricerca sull'App Store. Puoi scrivere la tua parola chiave target dieci volte nella descrizione e non cambia nulla per il ranking. (È l'opposto di Google Play, dove la descrizione lunga è indicizzata — una delle differenze più grandi tra i due store.) Ecco perché il campo parole chiave da 100 caratteri pesa così tanto: è l'unico posto dove inserire termini di ranking che non entrano nei 30 caratteri del nome e nei 30 del sottotitolo.

Le regole che decidono cosa entra

Ogni regola qui riguarda come spendere bene 100 caratteri.

Le virgole separano i termini, e le virgole contano. Il campo è di 100 caratteri totali, separatori inclusi. Dieci termini significano nove virgole che mangiano nove dei tuoi caratteri.
Nessuno spazio dopo la virgola. Scrivi budget,tracker,expense, non budget, tracker, expense. Ogni spazio dopo una virgola è un carattere sprecato che non ti serve a nulla.
Gli spazi dentro una frase sono ammessi e contano comunque. Un termine composto come net worth va bene, ma lo spazio tra le parole conta nei tuoi 100.
Usa il singolare. Apple abbina automaticamente il plurale. Aggiungi tracker e ti posizioni anche per "trackers". Scrivere trackers spende solo un carattere extra per niente.
Non ripetere mai una parola dal nome dell'app o dal sottotitolo. Apple li indicizza già. Non c'è nessun bonus di densità per dirlo due volte — una parola ripetuta è uno spazio sprecato.
Elimina i riempitivi e "app". Parole come "il", "un", "per", "con" e "app" non hanno valore di ricerca. "app" e il nome della tua categoria vengono abbinati gratis, quindi non spenderci caratteri.
Niente nomi di concorrenti o marchi. La linea guida di revisione 2.3.7 di Apple dice di "assegnare parole chiave che descrivano accuratamente la tua app" e di non "riempire i metadati con termini registrati, nomi di app popolari, informazioni sui prezzi o altre frasi irrilevanti solo per aggirare il sistema". Apple "può modificare parole chiave inappropriate in qualsiasi momento". Il marchio di un concorrente nel tuo campo parole chiave è un rifiuto dei metadati in attesa di accadere.

Non servono spazi o maiuscole per costruire frasi. Apple combina da sola le singole parole tra nome, sottotitolo e campo parole chiave in ricerche composte. Se "budget" è nel tuo nome e "planner" nel tuo campo parole chiave, hai una possibilità di posizionarti per "budget planner" senza mai aver scritto quella frase. Quindi il campo parole chiave è un sacco di parole singole, non una lista di frasi finite.

Un esempio pratico: riempire tutti i 100 caratteri

Supponi di lanciare un'app per tracciare abitudini. Ecco la scheda:

Nome dell'app (≤30): Streaks: Habit Tracker
Sottotitolo (≤30): Build routines and goals daily

Nome e sottotitolo coprono già: streaks, habit, tracker, build, routines, goals, daily — più "app" e la tua categoria, che sono gratis. Nessuna di quelle parole dovrebbe comparire nel campo parole chiave. Resta il campo per tutto il resto che chi cerca un'app di abitudini potrebbe digitare.

Ecco un campo parole chiave che arriva esattamente a 100 caratteri:

reminder,planner,checklist,journal,ritual,chore,productivity,motivation,discipline,self control,diet

Contali: undici termini, dieci virgole, e uno spazio interno in self control. Il totale è esattamente 100 caratteri — nessuno spazio residuo, nessuno sprecato. Ogni termine è un sostantivo singolare, nessuno ripete il nome o il sottotitolo, e non c'è nemmeno uno spazio dopo una virgola. Se avessi scritto reminders, planner, checklists con plurali e spazi dopo le virgole, avresti superato il limite e indicizzato meno termini reali.

Un modo rapido per controllare il tuo campo: incollalo in un qualsiasi contatore di caratteri (App Store Connect mostra il conteggio in tempo reale). Se superi i 100, i termini oltre il limite semplicemente non vengono indicizzati — non vengono troncati in modo pulito, cadono fuori dal tuo segnale di ranking.

Il trucco es-MX: altri 100 caratteri per lo stesso storefront

Un singolo storefront non indicizza solo una lingua. L'App Store USA indicizza il tuo campo parole chiave in inglese (US) e il campo parole chiave di una lingua secondaria in parallelo. Per gli USA, lo spagnolo (Messico) — es-MX — è il classico secondo slot. Riempi il campo parole chiave es-MX e quei termini diventano ricercabili anche nello store USA.

Fatto bene, questo raddoppia circa il tuo spazio indicizzabile per parole chiave — da 100 caratteri a circa 200 — per lo stesso pubblico. L'accorgimento è che funziona solo se il secondo campo contiene termini distinti. Due regole rendono tutto preciso:

Ogni parola conta una volta sola. Se una parola compare sia nel campo parole chiave en-US che in quello es-MX, il duplicato non fa nulla. Copiare e incollare la stessa lista in es-MX non ti garantisce alcuna copertura extra — brucia solo il secondo campo.
Le parole non si combinano tra lingue. Apple forma frasi composte all'interno di una singola localizzazione, non tra due. Quindi se "bus" esiste solo in en-US e "metro" solo in es-MX, puoi posizionarti per ciascuna parola ma probabilmente non per la frase "metro bus".

La mossa pratica: metti i tuoi primi 100 caratteri in en-US, poi riempi es-MX con un set di parole singole completamente diverso — i termini che non entravano la prima volta. Per l'app di abitudini sopra, es-MX potrebbe contenere gym,water intake,meditation,mindfulness,sleep,focus timer,calendar,progress,quit,streak counter — nessuno dei quali ripete il campo en-US o il nome e il sottotitolo. Stesso storefront, doppia superficie indicizzabile, nessun rischio per le linee guida perché ogni termine descrive comunque onestamente l'app.

Questo vale oltre es-MX. Uno storefront USA può indicizzare diverse lingue in parallelo, quindi lo stesso principio espande ulteriormente la tua copertura semantica — purché ogni campo resti distinto.

I cinque modi in cui il campo viene sprecato

Spazi dopo le virgole. La perdita più comune in assoluto. Dieci di questi sono dieci caratteri persi.
Plurali. Apple li abbina dal singolare. La "s" extra è puro spreco.
Ripetere nome e sottotitolo. Nessun bonus, solo uno slot speso.
Parole di riempimento e "app". Valore di ricerca zero.
Duplicare en-US in es-MX. Butta via un secondo campo di 100 caratteri gratuito.

Dove si colloca tutto questo nella scheda — e in Mokbi

Il campo parole chiave è un campo in una scheda che richiede anche un nome di 30 caratteri, un sottotitolo di 30 caratteri, una descrizione, un'immagine in evidenza e screenshot — ognuno localizzato per store. Fare tutto questo a mano anche solo per poche lingue è dove va la maggior parte del tempo, ed è dove il trucco es-MX viene di solito saltato perché nessuno vuole scrivere da zero un secondo campo parole chiave.

Mokbi è un publisher completo per la scheda dello store, non solo un editor di screenshot — gli screenshot sono un passaggio in un flusso che va da Screenshot → Immagine in evidenza → Testo dello store → Traduci → Pubblica. La sua IA scrive l'intera scheda (titolo, sottotitolo, parole chiave e descrizione) a partire dalla tua app, poi la traduce in 50 lingue. Poiché scrive e localizza il campo parole chiave per ogni storefront, il campo es-MX viene riempito con termini reali e distinti invece di un copia-incolla — il raddoppio avviene davvero invece di restare una nota a margine.

Cosa leggere dopo

Fonti: la documentazione di Apple su App Store search e sulle Review Guidelines (2.3.7); aso.dev sulla cross-localizzazione; e la guida al campo parole chiave iOS di AppTweak.

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