App 副标题 vs 宣传文本：App Store 这两个字段各管什么
这两个字段在你的 App Store 产品页上紧挨着，而 Apple 从没在 App Store Connect 里把区别讲清楚。于是有人把宣传文本写得堆满关键词、指望它能带来排名，也有人为了改一句话白白耗掉一次审核周期——而这句话本来十秒钟就能编辑完。这两个字段的职责完全不同，一旦你搞清楚哪个是哪个，决策就很简单了。
唯一重要的区别
两个属性把这两个字段区分开来，其余的一切都由此而来：
- 被索引 vs 不被索引。 副标题会计入你的关键词排名，宣传文本不会。
- 版本锁定 vs 随时可编辑。 副标题随应用版本一起发布，改动需要新构建和审核；宣传文本可以随时独立更新上线。
记住这两条主线，你就再也不会把这两个字段搞混了。
副标题：30 个字符，被索引，锁定在你的版本上
副标题是应用名下方的那行短文字，最多 30 个字符。Apple 把它当作可搜索元数据的一部分，其中的词会影响你的关键词排名——虽然权重不如应用名高，但确实算数。这让副标题成了放置你想要排名的搜索词的黄金位置。
问题在于：副标题和你的应用版本绑定。它是随构建一起发布的元数据。要改动它，你必须在 App Store Connect 里创建新版本，上传一个构建号更高的版本——哪怕二进制文件本身没变。这意味着它要走一遍 App Review。所以副标题不适合放任何经常变动的内容，而适合放稳定、长效的排名关键词和你的核心价值主张。
宣传文本：170 个字符，不被索引，随时可编辑
宣传文本是位于描述最顶部的一段文字，最多 170 个字符。和副标题不同，它是唯一一个可以随时更新、无需提交新版本、也无需 App Review 的元数据字段。在 App Store Connect 里编辑它，它就会独立生效上线。
代价是宣传文本不被索引。放在这里的关键词对排名毫无帮助。它的职责是转化，不是被发现：它出现在首屏之上，是访客最先读到的内容之一，也是你说明当下有什么新动态或紧迫消息的地方。限时促销、刚上线的新功能、季节性活动、获奖消息——任何有时效性的内容都该放在这里，正因为你能在时机过去的那一刻立刻改掉它。
| 用途 | 长效排名关键词 + 价值主张 | 时效性新闻、促销、公告 |
实用规则
想要排名的关键词放进副标题，因为那是 Apple 索引的字段。有时效性的内容放进宣传文本，因为那是你能随时改动的字段。
一个实用的判断标准：如果要等审核通过才能发布会让你不耐烦，那它就该放进宣传文本。如果是你打算保留数月的搜索词，那它就该放进副标题。不要在副标题里浪费字符写促销信息，也别指望宣传文本能给你带来哪怕一个排名位次。
Google Play 又是怎样的？
Google Play 没有和宣传文本直接对应的字段。最接近的是简短描述，限 80 个字符——但在关键的这一点上恰恰相反：Google 会索引简短描述，所以其中的关键词确实会影响排名。Play 上没有单独的、随时可编辑且不被索引的字段。如果你同时上架两个应用商店，不能直接把 Apple 的宣传文本原封不动搬去 Play 的简短描述，指望它起同样的作用。在 Play 上，那段文字承担的是关键词的工作。
Mokbi 在这里能帮上什么
Mokbi 会把这些字段作为完整应用页信息的一部分起草——围绕你想要排名的关键词打造副标题，并按 170 字符的窗口和转化目标写好宣传文本。然后把它们本地化成 50 种语言，让同样的分工在每个市场都成立，而不是只有手动翻译的那一个语种做对了，其余全都过时。
Mokbi 会起草并把副标题、宣传文本——以及应用页其余内容——本地化成 50 种语言，然后发布它们：直接推送到 Google Play，并在 App Store Connect 里把 App Store 版本准备就绪，等你提交。Apple 要求由你完成最终的 Submit 和审核——这是 Apple 的规则，不是我们这边的限制。