Subtítulo vs texto promocional: o que faz cada campo da App Store
Estes dois campos ficam lado a lado na página do seu produto na App Store, e a Apple nunca torna a diferença óbvia dentro da App Store Connect. Por isso há quem escreva texto promocional cheio de palavras-chave à espera que isso ajude no ranking, ou quem gaste um ciclo de revisão só para mudar uma frase que podia ter sido editada em dez segundos. Os campos têm funções diferentes. Assim que você souber qual é qual, a decisão fica fácil.
A única diferença que importa
Duas propriedades separam estes campos, e tudo o resto decorre delas:
- Indexado vs não indexado. O subtítulo contribui para o seu ranking de palavras-chave. O texto promocional não.
- Preso à versão vs sempre editável. O subtítulo é publicado junto com a versão do app, por isso alterá-lo exige um novo build e uma revisão. O texto promocional atualiza-se em tempo real, a qualquer momento, de forma independente.
Guarde estes dois eixos na cabeça e nunca mais vai confundir os campos.
O subtítulo: 30 caracteres, indexado, preso à sua versão
O subtítulo é a linha curta por baixo do nome do seu app, com até 30 caracteres. A Apple trata-o como parte dos seus metadados pesquisáveis, por isso as palavras nele alimentam o seu ranking de palavras-chave — não tão fortemente como o nome do app, mas conta. Isso torna o subtítulo um espaço privilegiado para os termos de pesquisa que você quer posicionar.
O senão: o subtítulo está ligado à versão do seu app. É metadado que é publicado junto com um build. Para o alterar, você tem de criar uma nova versão na App Store Connect e enviar um build com um número superior, mesmo que o binário em si não tenha mudado. Isso significa que passa pela revisão da App Store. Por isso o subtítulo não é o lugar para nada que mude com frequência — é o lugar para palavras-chave de ranking estáveis e duradouras e para o seu valor principal.
Texto promocional: 170 caracteres, não indexado, editável a qualquer momento
O texto promocional é o bloco no topo da sua descrição, com até 170 caracteres. Ao contrário do subtítulo, é o único campo de metadados que você pode atualizar a qualquer momento sem submeter uma nova versão e sem revisão da App Store. Edite-o na App Store Connect e ele fica ativo de forma independente.
A contrapartida é que o texto promocional não é indexado. As palavras-chave que você coloca aqui não fazem nada pelo seu ranking. A sua função é conversão, não descoberta: fica acima da dobra, é uma das primeiras coisas que um visitante lê, e é onde você diz o que há de novo ou urgente neste momento. Uma promoção limitada, uma funcionalidade acabada de lançar, uma campanha sazonal, um prémio — tudo o que é sensível ao tempo pertence aqui precisamente porque você pode alterá-lo assim que o momento passa.
| Usa para | Palavras-chave de ranking duradouras + valor | Notícias pontuais, promoções, anúncios |
A regra prática
As palavras-chave que você quer posicionar vão no subtítulo, porque é esse o campo que a Apple indexa. Tudo o que é pontual vai no texto promocional, porque é esse o campo que você pode alterar quando quiser.
Um teste útil: se você ficaria incomodado por ter de esperar uma revisão para publicar isto, pertence ao texto promocional. Se é um termo de pesquisa que planeja manter durante meses, pertence ao subtítulo. Não desperdice caracteres do subtítulo com uma promoção, e não espere que o texto promocional te renda uma única posição no ranking.
E o Google Play?
O Google Play não tem um equivalente direto ao texto promocional. O campo mais próximo é a descrição curta, limitada a 80 caracteres — mas funciona ao contrário no eixo que importa: o Google indexa a descrição curta, por isso as suas palavras-chave alimentam o ranking. Não existe um campo separado, sempre editável e não indexado, no Play. Se você publica nas duas lojas, não pode simplesmente copiar o seu texto promocional da Apple para a descrição curta do Play e esperar que se comporte da mesma forma. No Play, esse texto está fazendo trabalho de palavras-chave.
Onde entra o Mokbi
O Mokbi redige estes campos como parte da ficha completa — um subtítulo construído à volta das palavras-chave que você quer posicionar, e um texto promocional dimensionado para a janela de 170 caracteres e orientado para conversão. Depois localiza tudo em 50 idiomas, para que a mesma separação se mantenha em todos os mercados, em vez de apenas um idioma traduzido à mão ficar correto e os restantes ficarem desatualizados.
O Mokbi redige e localiza o subtítulo e o texto promocional — e o resto da ficha — em 50 idiomas, e então publica: enviando diretamente para o Google Play e deixando a versão da App Store pronta no App Store Connect, à espera do seu envio. A Apple exige esse Submit final e a revisão — uma regra da Apple, não uma limitação do nosso lado.