Onde as palavras-chave de ASO realmente vão: App Store vs Google Play
Esta é a pergunta que trava quase todo mundo que faz ASO nas duas lojas ao mesmo tempo: onde eu coloco minhas palavras-chave? A resposta honesta é que não existe uma resposta única, porque a Apple e o Google construíram dois sistemas diferentes. A Apple oferece um campo de palavras-chave privado e ignora sua descrição. O Google descarta a ideia de campo de palavras-chave por completo e lê tudo o que você escreve. Saber qual texto cada loja realmente indexa é a diferença entre um texto que ranqueia e um que só fica lá parado.
As capturas de tela recebem a maior parte da atenção porque são a metade visível de uma ficha de loja. O texto da ficha é a outra metade — e é a metade que decide se alguém vai te encontrar pela busca. Veja exatamente para onde vai cada campo.
Apple: três campos indexados, e muito texto que ela ignora
O algoritmo de busca da Apple lê um conjunto pequeno e específico de campos. Tudo o que você digita na sua ficha cai em uma de duas categorias: indexado para busca, ou apenas para conversão depois que a pessoa já está na página.
- Nome do app — 30 caracteres. O campo com maior peso. Termos aqui carregam o maior poder de ranqueamento, então seu nome deve incluir sua palavra-chave mais importante, não só a sua marca.
- Subtítulo — 30 caracteres. Indexado, e quase tão forte quanto o nome. Este é o seu segundo espaço para palavra-chave, logo abaixo do nome na página do produto.
- Campo de palavras-chave — 100 caracteres. Um campo oculto no App Store Connect que os usuários nunca veem. Você o preenche com termos separados por vírgula (sem espaços, no singular — a Apple casa plurais automaticamente). É aqui que vai toda palavra-chave que não coube no nome ou no subtítulo.
E os campos que a Apple não indexa para busca:
- Descrição — até 4.000 caracteres. Lida por humanos, não pelo algoritmo de ranqueamento da Apple. Encher isso de palavras-chave não faz nada pelo seu ranking na App Store. Escreva para converter, não para ranquear.
- Texto promocional — 170 caracteres. Também não é indexado. Fica acima da descrição, pode ser editado a qualquer momento sem atualização do app, e existe só para anunciar novidades ou incentivar a conversão.
Ou seja, na Apple você tem exatamente 160 caracteres indexados — 30 + 30 + 100 — para carregar toda a sua estratégia de palavras-chave. Tudo além disso é texto de conversão.
Google Play: sem campo de palavras-chave, e ele lê tudo
O Google Play funciona ao contrário. Não existe campo de palavras-chave oculto para preencher. O Google faz busca em texto integral sobre a sua ficha visível e usa processamento de linguagem natural para descobrir para que termos você ranqueia. Isso significa que as palavras da sua descrição são palavras-chave — incluindo a frequência com que aparecem.
- Título — 30 caracteres. Mesmo tamanho do nome na Apple, e também o campo com maior peso no Play. Comece com seu termo mais forte.
- Descrição curta — 80 caracteres. Indexada, e mostrada no topo da ficha. Peso de ranqueamento alto para o tamanho, e a primeira linha que a maioria dos usuários lê.
- Descrição completa — até 4.000 caracteres. Esta é a grande diferença: no Google Play, a descrição longa é indexada. Frequência de palavras-chave e contexto importam aqui. Uma regra prática comum é uma densidade de cerca de 2–3% para o seu termo mais importante — o suficiente para o Google entender do que se trata, sem parecer spam. Trate isso como orientação, não como meta rígida: escreva para uma pessoa primeiro, e deixe a repetição natural fazer o trabalho.
Não há equivalente ao texto promocional nem subtítulo. O Play concentra tudo isso nos três campos acima.
Tudo isso em uma tabela
Este é o mapa que vale a pena guardar. Cada campo da ficha, e se o motor de busca de cada loja realmente o indexa:
| Texto promocional 170 caracteres (só Apple) | Não — só conversão | Sem campo equivalente |
Lendo a tabela de cima a baixo, os dois modelos mentais ficam claros. A Apple concentra todo o seu poder de palavras-chave em três campos curtos e diz para você escrever a descrição para humanos. O Google espalha o poder de palavras-chave por tudo que é visível, e recompensa o uso dos seus termos — com moderação — ao longo da descrição completa.
O que isso significa para como você escreve
A armadilha prática é tratar as duas lojas como um único trabalho. Se você preenche o campo de palavras-chave da App Store e nunca constrói uma descrição do Play densa em palavras-chave, você está perdendo ranqueamento no Play — o Play não tem campo de palavras-chave para herdar esses termos. Se você escreve uma descrição cheia de palavras-chave e cola na App Store, desperdiçou o esforço, porque a Apple não está lendo.
Uma forma mais clara de pensar nisso: faça sua pesquisa de palavras-chave uma vez, depois coloque cada termo onde sua loja realmente vai enxergá-lo. Seus termos principais vão nos dois títulos. O que sobra para a Apple vai no subtítulo e no campo de palavras-chave. O que sobra para o Play é tecido na descrição curta e completa, numa densidade natural. Mesma pesquisa, dois posicionamentos diferentes.
Onde a Mokbi entra
A Mokbi começou como um editor de capturas de tela, mas a ficha de uma loja é texto e imagens juntos — então ela redige e localiza o texto da ficha junto com o carrossel. Ela escreve os campos que as duas lojas realmente indexam: nome, subtítulo, campo de palavras-chave e descrição na App Store; título, descrição curta e descrição completa no Play. Você fornece o seu app e sua lista de palavras-chave, e ela produz um texto ciente de palavras-chave moldado para o modelo de cada loja, em vez de um único bloco de texto que você cola duas vezes.
Depois ela localiza tudo isso em 50 idiomas, então um termo que você pesquisou em inglês cai no campo certo em cada mercado — sem ficar distorcido por máquina, e sem sobrar em inglês numa ficha que está traduzida em todo o resto. Você escreve um texto ciente de palavras-chave uma vez, em vez de manter dois modelos mentais manualmente em cada idioma. A Mokbi redige e exporta a ficha; você revisa e publica no App Store Connect e no Play Console por conta própria.