Dónde van realmente las palabras clave ASO: App Store vs Google Play
Esta es la pregunta que confunde a casi todo el mundo que hace ASO en ambas tiendas a la vez: ¿dónde pongo mis palabras clave? La respuesta honesta es que no hay una única respuesta, porque Apple y Google construyeron dos sistemas distintos. Apple te da un campo de palabras clave privado e ignora tu descripción. Google elimina por completo la idea de un campo de palabras clave y lee todo lo que escribes. Saber qué texto indexa realmente cada tienda marca la diferencia entre un texto que posiciona y uno que simplemente está ahí.
Las capturas de pantalla acaparan la mayor parte de la atención porque son la mitad visible de una ficha de tienda. El texto de la ficha es la otra mitad — y es la mitad que decide si alguien te encuentra a través de la búsqueda. Aquí está exactamente dónde va cada campo.
Apple: tres campos indexados, y mucho texto que ignora
El algoritmo de búsqueda de Apple lee un conjunto pequeño y específico de campos. Todo lo que escribes en tu ficha cae en una de dos categorías: indexado para búsqueda, o puramente para conversión una vez que alguien ya está en la página.
- Nombre de la app — 30 caracteres. El campo con más peso. Los términos aquí tienen el mayor poder de posicionamiento, así que tu nombre debería incluir tu palabra clave más importante, no solo tu marca.
- Subtítulo — 30 caracteres. Indexado, y casi tan fuerte como el nombre. Este es tu segundo espacio para palabras clave, justo debajo del nombre en la página del producto.
- Campo de palabras clave — 100 caracteres. Un campo oculto en App Store Connect que los usuarios nunca ven. Lo rellenas con términos separados por comas (sin espacios, en singular — Apple detecta los plurales automáticamente). Aquí va cada palabra clave que no cupo en el nombre o el subtítulo.
Y los campos que Apple no indexa para búsqueda:
- Descripción — hasta 4.000 caracteres. La leen personas, no el algoritmo de posicionamiento de Apple. Rellenarla de palabras clave no hace nada por tu posición en el App Store. Escríbela para convertir, no para posicionar.
- Texto promocional — 170 caracteres. Tampoco se indexa. Aparece encima de la descripción, se puede editar en cualquier momento sin una actualización de la app, y existe únicamente para anunciar novedades o impulsar la conversión.
Así que en Apple tienes exactamente 160 caracteres indexados — 30 + 30 + 100 — para toda tu estrategia de palabras clave. Todo lo demás es texto de conversión.
Google Play: sin campo de palabras clave, y lee todo
Google Play funciona al revés. No hay ningún campo oculto de palabras clave que rellenar. Google ejecuta una búsqueda de texto completo sobre tu ficha visible y usa procesamiento de lenguaje natural para averiguar para qué términos posicionas. Eso significa que las palabras de tu descripción son palabras clave — incluida la frecuencia con la que aparecen.
- Título — 30 caracteres. Misma longitud que el nombre de Apple, y también el campo con más peso en Play. Empieza con tu término más fuerte.
- Descripción breve — 80 caracteres. Indexada, y mostrada en la parte superior de la ficha. Alto peso de posicionamiento para su tamaño, y la primera línea que lee la mayoría de usuarios.
- Descripción completa — hasta 4.000 caracteres. Esta es la gran diferencia: en Google Play la descripción larga sí se indexa. Aquí importan tanto la frecuencia como el contexto de las palabras clave. Una regla general habitual es una densidad de aproximadamente 2–3% para tu término más importante — suficiente para que Google entienda de qué trata tu app, sin parecer spam. Tómalo como orientación, no como un objetivo estricto: escribe primero para una persona, y deja que la repetición natural haga el trabajo.
No existe un equivalente al texto promocional ni al subtítulo. Play concentra todo eso en los tres campos anteriores.
Todo en una sola tabla
Este es el mapa que vale la pena guardar. Cada campo de la ficha, y si el motor de búsqueda de cada tienda lo indexa realmente:
| Texto promocional 170 caracteres (solo Apple) | No — solo conversión | Sin campo equivalente |
Lee la tabla de arriba abajo y los dos modelos mentales saltan a la vista. Apple concentra todo su poder de palabras clave en tres campos cortos y te dice que escribas la descripción para personas. Google reparte el poder de las palabras clave por todo lo visible, y te recompensa por usar tus términos — con moderación — a lo largo de la descripción completa.
Qué significa esto para cómo escribes
La trampa práctica es tratar las dos tiendas como un solo trabajo. Si escribes un campo de palabras clave para el App Store y nunca construyes una descripción densa en palabras clave para Play, estás dejando posiciones sobre la mesa en Play — Play no tiene campo de palabras clave que herede esos términos. Si escribes una descripción cargada de palabras clave y la pegas en el App Store, has desperdiciado el esfuerzo, porque Apple no la lee.
Una forma más clara de pensarlo: haz tu investigación de palabras clave una sola vez, y luego coloca cada término donde su tienda lo verá realmente. Tus términos principales van en ambos títulos. Tu excedente para Apple va en el subtítulo y en el campo de palabras clave. Tu excedente para Play se entrelaza en las descripciones breve y completa con una densidad natural. Misma investigación, dos colocaciones distintas.
Dónde encaja Mokbi
Mokbi empezó como un editor de capturas de pantalla, pero una ficha de tienda es texto e imágenes juntos — así que redacta y localiza el texto de la ficha junto con el carrusel. Escribe los campos que ambas tiendas realmente indexan: nombre, subtítulo, campo de palabras clave y descripción para App Store; título, descripción breve y descripción completa para Play. Le das tu app y tu lista de palabras clave, y produce un texto consciente de las palabras clave adaptado al modelo de cada tienda, en lugar de un solo bloque de texto que pegas dos veces.
Luego lo localiza en 50 idiomas, para que un término que investigaste en inglés termine en el campo correcto en cada mercado — sin traducciones mecánicas ni descuidadas, y sin quedar en inglés en una ficha que está traducida en todo lo demás. Escribes el texto consciente de las palabras clave una sola vez, en lugar de mantener a mano dos modelos mentales distintos en cada idioma. Mokbi redacta y exporta la ficha; tú la revisas y la publicas en App Store Connect y Play Console.