คีย์เวิร์ด ASO ไปอยู่ตรงไหนกันแน่: App Store เทียบกับ Google Play
นี่คือคำถามที่ทำให้แทบทุกคนที่ทำ ASO บนสองสโตร์พร้อมกันงงเป็นไก่ตาแตก: ฉันควรวางคีย์เวิร์ดตรงไหน? คำตอบตรงๆ คือไม่มีคำตอบเดียว เพราะ Apple กับ Google สร้างระบบที่ต่างกันคนละแบบ Apple ให้ฟิลด์คีย์เวิร์ดส่วนตัวกับคุณ แต่ไม่สนใจคำอธิบาย ส่วน Google ตัดแนวคิดฟิลด์คีย์เวิร์ดทิ้งไปเลย แล้วอ่านทุกอย่างที่คุณเขียน การรู้ว่าสโตร์แต่ละแห่งทำดัชนีข้อความไหนจริงๆ คือความต่างระหว่างคำโฆษณาที่ติดอันดับกับคำโฆษณาที่แค่นอนอยู่เฉยๆ
สกรีนช็อตมักได้รับความสนใจมากที่สุดเพราะเป็นครึ่งที่มองเห็นได้ของหน้าลิสติ้ง ส่วน ข้อความ ในลิสติ้งคืออีกครึ่งหนึ่ง — และเป็นครึ่งที่ตัดสินว่าจะมีใครเจอแอปคุณผ่านการค้นหาได้หรือไม่ตั้งแต่แรก นี่คือตำแหน่งที่แน่ชัดของแต่ละฟิลด์
Apple: สามฟิลด์ที่ทำดัชนี และข้อความอีกเยอะที่ไม่สน
อัลกอริทึมค้นหาของ Apple อ่านชุดฟิลด์ข้อมูลเฉพาะกลุ่มเล็กๆ ทุกอย่างที่คุณพิมพ์ลงในลิสติ้งจะตกอยู่ในสองประเภท: ถูกทำดัชนีเพื่อการค้นหา หรือมีไว้เพื่อการโน้มน้าวใจเมื่อมีคนมาถึงหน้านั้นแล้วเท่านั้น
- ชื่อแอป — 30 ตัวอักษร ฟิลด์ที่มีน้ำหนักสูงสุด คำในฟิลด์นี้มีพลังในการจัดอันดับมากที่สุด ดังนั้นชื่อแอปควรมีคีย์เวิร์ดที่สำคัญที่สุดของคุณ ไม่ใช่แค่ชื่อแบรนด์
- Subtitle — 30 ตัวอักษร ถูกทำดัชนี และมีน้ำหนักเกือบเท่าชื่อแอป นี่คือฟิลด์คีย์เวิร์ดที่สองของคุณ อยู่ใต้ชื่อแอปพอดีในหน้าโปรดักต์
- ฟิลด์คีย์เวิร์ด — 100 ตัวอักษร ฟิลด์ที่ซ่อนอยู่ใน App Store Connect ที่ผู้ใช้ไม่เห็นเลย คุณกรอกคำต่างๆ คั่นด้วยจุลภาค (ไม่ต้องเว้นวรรค ใช้รูปเอกพจน์ — Apple จะจับคู่พหูพจน์ให้เองอัตโนมัติ) นี่คือที่ที่คีย์เวิร์ดทุกคำที่ไม่พอดีในชื่อหรือ Subtitle จะไปลงท้าย
และฟิลด์ที่ Apple ไม่ ทำดัชนีเพื่อการค้นหา:
- คำอธิบาย — สูงสุด 4,000 ตัวอักษร มนุษย์อ่าน ไม่ใช่อัลกอริทึมจัดอันดับของ Apple การยัดคีย์เวิร์ดใส่ตรงนี้ไม่ช่วยอันดับบน App Store เลย เขียนเพื่อโน้มน้าวใจ ไม่ใช่เพื่อจัดอันดับ
- promotional text — 170 ตัวอักษร ก็ไม่ถูกทำดัชนีเช่นกัน อยู่เหนือคำอธิบาย แก้ไขได้ทุกเมื่อโดยไม่ต้องอัปเดตแอป และมีไว้เพื่อประกาศข่าวหรือกระตุ้นการตัดสินใจเท่านั้น
ดังนั้นบน Apple คุณมีตัวอักษรที่ถูกทำดัชนีเพียง 160 ตัว — 30 + 30 + 100 — เพื่อแบกรับกลยุทธ์คีย์เวิร์ดทั้งหมด ทุกอย่างนอกเหนือจากนั้นคือคำโฆษณาเพื่อโน้มน้าวใจ
Google Play: ไม่มีฟิลด์คีย์เวิร์ด และอ่านทุกอย่าง
Google Play ทำงานตรงกันข้าม ไม่มีฟิลด์คีย์เวิร์ดที่ซ่อนอยู่ให้กรอก Google ใช้การค้นหาข้อความเต็มรูปแบบกับลิสติ้งที่มองเห็นได้ของคุณ และใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติเพื่อหาว่าคุณควรติดอันดับด้วยคำอะไร นั่นหมายความว่าคำในคำอธิบายของคุณคือคีย์เวิร์ด — รวมถึงความถี่ที่คำนั้นปรากฏด้วย
- ชื่อ — 30 ตัวอักษร ความยาวเท่ากับชื่อแอปของ Apple และเป็นฟิลด์ที่มีน้ำหนักสูงสุดบน Play เช่นกัน ใส่คำที่แข็งแรงที่สุดของคุณไว้ข้างหน้า
- คำอธิบายสั้น — 80 ตัวอักษร ถูกทำดัชนี และแสดงอยู่บนสุดของลิสติ้ง มีน้ำหนักการจัดอันดับสูงเมื่อเทียบกับขนาด และเป็นบรรทัดแรกที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่อ่าน
- คำอธิบายเต็ม — สูงสุด 4,000 ตัวอักษร นี่คือความต่างสำคัญ: บน Google Play คำอธิบายยาวนี้ ถูก ทำดัชนีจริง ความถี่และบริบทของคีย์เวิร์ดมีผลทั้งคู่ กฎคร่าวๆ ที่ใช้กันทั่วไปคือความหนาแน่นประมาณ 2–3% สำหรับคำที่สำคัญที่สุดของคุณ — มากพอที่ Google จะเข้าใจว่าแอปคุณเกี่ยวกับอะไร โดยไม่อ่านดูเหมือนสแปม แต่ให้ถือเป็นแนวทาง ไม่ใช่เป้าหมายตายตัว: เขียนเพื่อคนอ่านก่อนเป็นอันดับแรก แล้วปล่อยให้การซ้ำคำแบบเป็นธรรมชาติทำหน้าที่ของมันเอง
ไม่มี promotional text แบบเดียวกัน และไม่มี Subtitle Play รวบทุกอย่างนั้นไว้ในสามฟิลด์ข้างต้นแล้ว
สรุปทั้งหมดในตารางเดียว
นี่คือแผนผังที่ควรบันทึกไว้ ทุกฟิลด์ในลิสติ้ง และเสิร์ชเอนจินของแต่ละสโตร์ทำดัชนีจริงหรือไม่:
| promotional text 170 ตัวอักษร (Apple เท่านั้น) | ไม่ — เพื่อโน้มน้าวใจเท่านั้น | ไม่มีฟิลด์ที่เทียบเท่า |
อ่านตารางจากบนลงล่างแล้วโมเดลความคิดสองแบบก็จะชัดเจนขึ้นมาทันที Apple รวมพลังคีย์เวิร์ดทั้งหมดไว้ในสามฟิลด์สั้นๆ แล้วบอกให้คุณเขียนคำอธิบายเพื่อมนุษย์ ส่วน Google กระจายพลังคีย์เวิร์ดไปทั่วทุกอย่างที่มองเห็นได้ และให้รางวัลคุณเมื่อใช้คำของคุณ — แบบพอดีๆ — ตลอดทั้งคำอธิบายยาว
สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรต่อวิธีเขียนของคุณ
กับดักในทางปฏิบัติคือการมองสองสโตร์นี้เป็นงานเดียวกัน ถ้าคุณเขียนฟิลด์คีย์เวิร์ดของ App Store แต่ไม่เคยสร้างคำอธิบาย Play ที่มีคีย์เวิร์ดหนาแน่น คุณกำลังปล่อยให้อันดับบน Play หลุดมือไปเปล่าๆ — เพราะ Play ไม่มีฟิลด์คีย์เวิร์ดให้สืบทอดคำเหล่านั้น ถ้าคุณเขียนคำอธิบายที่ยัดคีย์เวิร์ดแน่นแล้วก็อปวางลงใน App Store คุณก็เสียแรงเปล่า เพราะ Apple ไม่ได้อ่านมัน
วิธีคิดที่สะอาดกว่าคือ: ทำการวิจัยคีย์เวิร์ดครั้งเดียว แล้ววางแต่ละคำในที่ที่สโตร์นั้นจะมองเห็นจริงๆ คำสำคัญที่สุดของคุณใส่ไว้ในชื่อทั้งสองสโตร์ ส่วนเกินของ Apple ไปอยู่ใน Subtitle และฟิลด์คีย์เวิร์ด ส่วนเกินของ Play ถูกร้อยเรียงเข้าไปในคำอธิบายสั้นและเต็มด้วยความหนาแน่นที่เป็นธรรมชาติ วิจัยเดียวกัน แต่วางในตำแหน่งที่ต่างกันสองแบบ
Mokbi เข้ามาเกี่ยวข้องตรงไหน
Mokbi เริ่มต้นจากการเป็นเครื่องมือแก้ไขสกรีนช็อต แต่ลิสติ้งของสโตร์คือข้อความและภาพรวมกัน — จึงร่างและแปลข้อความลิสติ้งควบคู่ไปกับชุดภาพ มันเขียนฟิลด์ที่ทั้งสองสโตร์ทำดัชนีจริง: ชื่อแอป Subtitle ฟิลด์คีย์เวิร์ด และคำอธิบายของ App Store; ชื่อ คำอธิบายสั้น และคำอธิบายเต็มของ Play คุณให้ข้อมูลแอปและรายการคีย์เวิร์ดของคุณ แล้วมันจะสร้างคำโฆษณาที่คำนึงถึงคีย์เวิร์ดและปรับให้เข้ากับโมเดลของแต่ละสโตร์ แทนที่จะเป็นข้อความก้อนเดียวที่คุณก็อปวางซ้ำสอง
จากนั้นมันแปลทั้งหมดนั้นเป็น 50 ภาษา เพื่อให้คำที่คุณค้นคว้าเป็นภาษาอังกฤษไปอยู่ในฟิลด์ที่ถูกต้องในทุกตลาด — ไม่ใช่แปลแบบผิดเพี้ยนโดยเครื่อง และไม่ถูกทิ้งไว้เป็นภาษาอังกฤษในลิสติ้งที่แปลไปหมดแล้วในที่อื่น คุณเขียนคำโฆษณาที่คำนึงถึงคีย์เวิร์ดเพียงครั้งเดียว แทนที่จะต้องดูแลสองโมเดลความคิดด้วยมือในทุกภาษา Mokbi ร่างและส่งออกลิสติ้ง คุณตรวจสอบและเผยแพร่เองใน App Store Connect และ Play Console