Wo ASO-Keywords wirklich landen: App Store vs. Google Play
Das ist die Frage, an der fast jeder scheitert, der ASO für beide Stores gleichzeitig betreibt: Wo trage ich meine Keywords eigentlich ein? Die ehrliche Antwort: Es gibt keine einheitliche Antwort, weil Apple und Google zwei unterschiedliche Systeme gebaut haben. Apple gibt dir ein privates Keyword-Feld und ignoriert deine Beschreibung. Google verzichtet komplett auf ein Keyword-Feld und liest stattdessen alles, was du schreibst. Zu wissen, welchen Text welcher Store tatsächlich indexiert, entscheidet darüber, ob dein Text rankt oder einfach nur dasteht.
Screenshots bekommen die meiste Aufmerksamkeit, weil sie die sichtbare Hälfte eines Store-Eintrags sind. Der Listing-Text ist die andere Hälfte — und die, die überhaupt erst entscheidet, ob dich jemand über die Suche findet. Hier ist genau, wo jedes Feld landet.
Apple: drei indexierte Felder — und jede Menge Text, der ignoriert wird
Apples Suchalgorithmus liest eine kleine, genau festgelegte Menge an Feldern. Alles, was du in deinen Listing-Eintrag tippst, fällt in einen von zwei Töpfen: für die Suche indexiert oder rein für die Conversion, sobald jemand schon auf der Seite ist.
- App-Name — 30 Zeichen. Das am stärksten gewichtete Feld. Begriffe hier haben die meiste Rankingkraft, dein Name sollte also deinen wichtigsten Keyword-Begriff enthalten, nicht nur deine Marke.
- Untertitel — 30 Zeichen. Indexiert, und fast so stark wie der Name. Das ist dein zweiter Keyword-Slot, direkt unter dem Namen auf der Produktseite.
- Keyword-Feld — 100 Zeichen. Ein verstecktes Feld in App Store Connect, das Nutzer nie zu sehen bekommen. Du füllst es mit komma-getrennten Begriffen (keine Leerzeichen, Singularformen — Apple matcht Pluralformen automatisch). Hier landet jedes Keyword, das nicht in Name oder Untertitel gepasst hat.
Und die Felder, die Apple nicht für die Suche indexiert:
- Beschreibung — bis zu 4.000 Zeichen. Wird von Menschen gelesen, nicht von Apples Ranking-Algorithmus. Keywords hier hineinzustopfen bringt nichts für dein Ranking im App Store. Schreib sie, um zu überzeugen, nicht um zu ranken.
- Werbetext — 170 Zeichen. Ebenfalls nicht indexiert. Er sitzt über der Beschreibung, ist jederzeit ohne App-Update editierbar und dient allein dazu, Neuigkeiten anzukündigen oder die Conversion anzustoßen.
Bei Apple hast du also genau 160 indexierte Zeichen — 30 + 30 + 100 —, um deine gesamte Keyword-Strategie zu tragen. Alles darüber hinaus ist Conversion-Text.
Google Play: kein Keyword-Feld — dafür liest es alles
Google Play funktioniert genau umgekehrt. Es gibt kein verstecktes Keyword-Feld zum Ausfüllen. Google durchsucht deinen sichtbaren Listing-Eintrag per Volltextsuche und nutzt Natural-Language-Processing, um herauszufinden, wofür du ranken sollst. Das heißt: Die Wörter in deiner Beschreibung sind Keywords — inklusive ihrer Häufigkeit.
- Titel — 30 Zeichen. Gleiche Länge wie Apples Name, und auch bei Play das am stärksten gewichtete Feld. Führe mit deinem stärksten Begriff.
- Kurzbeschreibung — 80 Zeichen. Indexiert und ganz oben im Listing zu sehen. Für ihre Größe stark gewichtet, und die erste Zeile, die die meisten Nutzer lesen.
- Vollständige Beschreibung — bis zu 4.000 Zeichen. Das ist der große Unterschied: Bei Google Play wird die lange Beschreibung indexiert. Keyword-Häufigkeit und Kontext zählen hier beide. Eine gängige Faustregel liegt bei etwa 2–3 % Dichte für deinen wichtigsten Begriff — genug, damit Google versteht, worum es geht, ohne wie Spam zu wirken. Verstehe das als Orientierung, nicht als starre Vorgabe: Schreib zuerst für Menschen, und lass natürliche Wiederholung den Rest erledigen.
Es gibt kein Äquivalent zum Werbetext und keinen Untertitel. Play fasst all das in die drei oben genannten Felder zusammen.
Alles auf einen Blick
Das ist die Übersicht, die sich zu merken lohnt. Jedes Listing-Feld — und ob die Suchmaschine des jeweiligen Stores es tatsächlich indexiert:
| Werbetext 170 Zeichen (nur Apple) | Nein — nur Conversion | Kein entsprechendes Feld |
Liest man die Tabelle von oben nach unten, springen die beiden Denkmodelle sofort ins Auge. Apple konzentriert seine gesamte Keyword-Kraft auf drei kurze Felder und sagt dir, die Beschreibung für Menschen zu schreiben. Google verteilt Keyword-Kraft über alles Sichtbare und belohnt dich dafür, deine Begriffe — in Maßen — über die ganze lange Beschreibung hinweg zu verwenden.
Was das für deine Texte bedeutet
Die praktische Falle besteht darin, beide Stores als einen einzigen Job zu behandeln. Wenn du ein App-Store-Keyword-Feld füllst, aber nie eine keyword-dichte Play-Beschreibung baust, verschenkst du Play-Rankings — Play hat kein Keyword-Feld, das diese Begriffe erben könnte. Wenn du eine keyword-vollgestopfte Beschreibung schreibst und sie in den App Store kopierst, war die Mühe umsonst, weil Apple sie gar nicht liest.
Eine sauberere Denkweise: Mach deine Keyword-Recherche einmal, und platziere dann jeden Begriff dort, wo sein Store ihn tatsächlich sieht. Deine wichtigsten Begriffe kommen in beide Titel. Dein Apple-Überschuss geht in Untertitel und Keyword-Feld. Dein Play-Überschuss wird mit natürlicher Dichte in Kurz- und Vollbeschreibung eingewoben. Gleiche Recherche, zwei unterschiedliche Platzierungen.
Wo Mokbi ins Spiel kommt
Mokbi hat als Screenshot-Editor angefangen, aber ein Store-Listing besteht aus Text und Bildern zusammen — deshalb entwirft und lokalisiert es den Listing-Text gleich mit dem Karussell. Es schreibt genau die Felder, die beide Stores tatsächlich indexieren: App-Store-Name, Untertitel, Keyword-Feld und Beschreibung; Play-Titel, Kurzbeschreibung und vollständige Beschreibung. Du gibst ihm deine App und deine Keyword-Liste, und es liefert keyword-bewussten Text, der für das jeweilige Store-Modell zugeschnitten ist — statt eines einzigen Textblocks, den du zweimal einfügst.
Danach lokalisiert es das Ganze in 50 Sprachen, sodass ein Begriff, den du auf Englisch recherchiert hast, in jedem Markt im richtigen Feld landet — nicht maschinell verhunzt und nicht als englischer Restposten in einem Listing, das sonst überall übersetzt ist. Du schreibst keyword-bewussten Text einmal, statt zwei Denkmodelle von Hand über jede Sprache hinweg zu pflegen. Mokbi entwirft und exportiert das Listing; du prüfst und veröffentlichst es selbst in App Store Connect und Play Console.