ASO 키워드는 어디에 들어갈까: App Store vs Google Play
두 스토어에서 동시에 ASO를 운영하는 사람이라면 거의 모두 걸리는 질문이 있어요. 키워드는 대체 어디에 넣어야 하지? 솔직한 답은 정답이 하나가 아니라는 거예요. Apple과 Google은 완전히 다른 시스템을 만들었으니까요. Apple은 비공개 키워드 필드를 주고 설명은 무시해요. Google은 키워드 필드라는 개념 자체를 없애고 작성한 모든 텍스트를 읽어요. 각 스토어가 실제로 어떤 텍스트를 색인하는지 아는 것이, 순위에 오르는 카피와 그냥 묻히는 카피의 차이를 만들어요.
스크린샷은 스토어 목록에서 눈에 보이는 절반이라 관심을 가장 많이 받아요. 목록 텍스트는 나머지 절반이고, 애초에 검색을 통해 누군가가 나를 찾을지 결정하는 쪽이에요. 각 필드가 정확히 어디로 가는지 살펴볼게요.
Apple: 색인되는 세 필드, 그리고 무시되는 많은 텍스트
Apple의 검색 알고리즘은 작고 특정한 필드 집합만 읽어요. 목록에 입력하는 모든 텍스트는 두 가지 중 하나로 나뉘어요. 검색에 색인되거나, 이미 페이지에 온 사람의 전환만을 위한 것이거나요.
- 앱 이름 — 30자. 가중치가 가장 높은 필드예요. 여기 들어가는 용어가 가장 큰 순위 파워를 가지니, 브랜드명뿐 아니라 가장 중요한 키워드 하나를 반드시 포함해야 해요.
- 부제 — 30자. 색인되며, 이름 다음으로 강력해요. 두 번째 키워드 자리로, 제품 페이지에서 이름 바로 아래에 위치해요.
- 키워드 필드 — 100자. App Store Connect 안의 숨겨진 필드로 사용자에게는 보이지 않아요. 쉼표로 구분한 단어를 입력하면 되고(공백 없이, 단수형으로 — Apple이 복수형을 자동으로 매칭해요), 이름과 부제에 담지 못한 모든 키워드가 여기로 들어가요.
그리고 Apple이 검색에 색인하지 않는 필드는 다음과 같아요.
- 설명 — 최대 4,000자. 사람이 읽는 텍스트이지 Apple의 순위 알고리즘이 읽는 게 아니에요. 여기에 키워드를 채워 넣어도 App Store 순위에는 아무 영향이 없어요. 순위가 아니라 전환을 위해 쓰세요.
- 홍보 텍스트 — 170자. 이 역시 색인되지 않아요. 설명 위쪽에 표시되고, 앱 업데이트 없이 언제든 수정할 수 있으며, 소식을 알리거나 전환을 살짝 밀어주는 용도로만 존재해요.
그러니 Apple에서 키워드 전략을 담을 수 있는 색인 가능한 글자 수는 정확히 160자예요 — 30 + 30 + 100. 그 이후는 전부 전환용 카피예요.
Google Play: 키워드 필드 없이 모든 것을 읽는 방식
Google Play는 정반대로 작동해요. 채워 넣을 숨겨진 키워드 필드가 없어요. Google은 눈에 보이는 목록 전체에 대해 전문 검색을 수행하고, 자연어 처리로 어떤 키워드에 순위를 매길지 파악해요. 즉 설명에 쓴 단어들이 곧 키워드예요 — 얼마나 자주 등장하는지까지 포함해서요.
- 제목 — 30자. Apple의 이름과 길이는 같고, Play에서도 가중치가 가장 높은 필드예요. 가장 중요한 용어를 앞에 두세요.
- 짧은 설명 — 80자. 색인되며 목록 맨 위에 표시돼요. 크기에 비해 순위 가중치가 높고, 대부분의 사용자가 처음 읽는 줄이에요.
- 전체 설명 — 최대 4,000자. 가장 큰 차이가 여기 있어요. Google Play에서는 긴 설명도 색인돼요. 키워드 빈도와 맥락 둘 다 중요해요. 대략적인 기준으로는 가장 중요한 용어에 대해 2~3%의 밀도가 흔히 권장되는데, Google이 주제를 이해할 만큼은 반복하되 스팸처럼 읽히지 않을 정도예요. 이건 절대적인 목표가 아니라 참고 기준으로 삼으세요. 사람을 위해 먼저 쓰고, 자연스러운 반복이 나머지를 해결하게 두세요.
홍보 텍스트에 해당하는 필드도, 부제도 없어요. Play는 이 모든 것을 위 세 필드 안에 담아요.
한 표로 정리하면
북마크해 둘 만한 지도예요. 목록의 모든 필드, 그리고 각 스토어의 검색엔진이 실제로 색인하는지 여부를 정리했어요.
| 홍보 텍스트 170자 (Apple 전용) | 아니요 — 전환용 | 해당 필드 없음 |
표를 위에서 아래로 읽으면 두 가지 사고방식이 뚜렷하게 드러나요. Apple은 짧은 세 필드에 키워드 파워를 집중시키고 설명은 사람을 위해 쓰라고 해요. Google은 눈에 보이는 모든 곳에 키워드 파워를 분산시키고, 긴 설명 전반에 걸쳐 용어를 — 적당히 — 사용하는 것에 보상을 줘요.
그래서 어떻게 써야 할까
실무에서 흔한 함정은 두 스토어를 하나의 작업으로 취급하는 거예요. App Store 키워드 필드만 채우고 키워드 밀도 높은 Play 설명을 따로 만들지 않으면, Play 순위를 그냥 포기하는 셈이에요 — Play에는 그 용어들을 물려받을 키워드 필드가 없으니까요. 반대로 키워드로 가득 채운 설명을 그대로 App Store에 붙여넣으면 그 노력은 낭비돼요. Apple은 그걸 읽지 않으니까요.
더 깔끔한 사고방식은 이래요. 키워드 리서치는 한 번만 하고, 각 용어를 해당 스토어가 실제로 보는 곳에 배치하는 거예요. 가장 중요한 용어는 두 제목 모두에 넣으세요. Apple에서 넘치는 용어는 부제와 키워드 필드로 보내세요. Play에서 넘치는 용어는 자연스러운 밀도로 짧은 설명과 전체 설명에 녹여 넣으세요. 리서치는 하나, 배치는 두 가지예요.
Mokbi가 하는 역할
Mokbi는 스크린샷 편집 도구로 시작했지만, 스토어 목록은 텍스트와 이미지가 함께 있는 것이니 캐러셀과 나란히 목록 텍스트도 작성하고 현지화해요. 두 스토어가 실제로 색인하는 필드를 채워 줘요. App Store의 이름·부제·키워드 필드·설명, Play의 제목·짧은 설명·전체 설명이요. 앱 정보와 키워드 목록을 입력하면, 두 번 복사해서 붙여넣는 한 덩어리 텍스트 대신 각 스토어의 방식에 맞춰 키워드를 고려한 카피를 만들어 줘요.
그다음 이 모든 것을 50개 언어로 현지화해서, 영어로 조사한 용어가 모든 시장의 올바른 필드에 들어가도록 해요. 기계 번역으로 어색해지지도 않고, 다른 곳은 다 번역돼 있는데 이 부분만 영어로 남지도 않아요. 모든 로케일마다 두 가지 사고방식을 손으로 유지하는 대신, 키워드를 고려한 카피를 한 번만 쓰면 돼요. Mokbi는 목록을 작성하고 내보내 주고, 검토와 게시는 App Store Connect와 Play Console에서 직접 하면 돼요.