ASO 关键词到底放在哪里：App Store vs Google Play
这是几乎每个同时在两大商店做 ASO 的人都会踩的坑：关键词到底该放哪里？老实说没有统一答案，因为 Apple 和 Google 构建了两套完全不同的系统。Apple 给你一个私密的关键词字段，同时无视你的描述。Google 干脆没有关键词字段这个概念，而是读取你写的一切内容。搞清楚每个商店实际索引的是哪部分文本，决定了你的文案是能带来排名，还是只是摆在那里没用。
截图之所以最受关注，是因为它是商店页面可见的那一半。而列表文案是另一半——决定了别人能不能通过搜索找到你。下面详细说明每个字段究竟去了哪里。
Apple：三个被索引的字段，加上大量被忽略的文本
Apple 的搜索算法只读取一小部分特定字段。你在列表中输入的所有内容分为两类：被索引用于搜索，或者纯粹用于用户已经进入页面后的转化。
- 应用名称——30 个字符。权重最高的字段。这里的词条排名影响力最大，所以名称应包含你最重要的那个关键词，而不只是品牌名。
- 副标题——30 个字符。被索引，权重几乎和名称一样高。这是你的第二个关键词位置，就在名称下方展示。
- 关键词字段——100 个字符。App Store Connect 里的一个隐藏字段，用户看不到。你需要用逗号分隔关键词（不加空格，用单数形式——Apple 会自动匹配复数）。名称和副标题装不下的关键词都放这里。
而 Apple 不会为搜索索引的字段有：
- 描述——最多 4000 个字符。是给人看的，不会被 Apple 的排名算法读取。在这里堆砌关键词对 App Store 排名毫无帮助。写它是为了转化，不是为了排名。
- 宣传文字——170 个字符。同样不会被索引。它显示在描述上方，可以随时修改而无需提交更新，纯粹用于宣布新消息或提升转化。
所以在 Apple 上，你总共只有 160 个被索引的字符——30 + 30 + 100——承载整套关键词策略。剩下的都是转化文案。
Google Play：没有关键词字段，什么都会读
Google Play 的做法正好相反。没有隐藏的关键词字段可填。Google 会对你可见的整个列表做全文搜索，并用自然语言处理来判断你能为哪些词排名。这意味着描述里的词就是关键词——包括出现的频率。
- 标题——30 个字符。和 Apple 的名称长度一样，也是 Play 上权重最高的字段。把最重要的词放在最前面。
- 简短描述——80 个字符。被索引，显示在列表顶部。相对于其长度权重很高，也是大多数用户读到的第一行。
- 完整描述——最多 4000 个字符。这是最大的区别：在 Google Play 上，长描述确实会被索引。关键词出现频率和上下文都很重要。一个常见经验法则是，最重要的关键词密度大约在 2%–3%——足以让 Google 理解你的应用是做什么的，又不至于读起来像堆砌垃圾。把这当作参考而非硬性标准：先为真人写作，让自然重复发挥作用。
没有对应的宣传文字，也没有副标题。Play 把这一切都归并到上面这三个字段里。
一张表看懂全部
这是一张值得收藏的对照表。每个列表字段，以及每个商店的搜索引擎是否真的会索引它：
| 宣传文字 170 字符（仅 Apple） | 否——仅用于转化 | 无对应字段 |
从上到下读完这张表，两种思维模型就一目了然了。Apple 把所有关键词权重集中在三个简短字段里，并告诉你描述要为人写。Google 把关键词权重分散在所有可见内容上，并奖励你在整篇长描述中适度地使用你的关键词。
这对你的写作意味着什么
常见的陷阱是把两个商店当成一件事来处理。如果你写好了 App Store 的关键词字段，却从没为 Play 写一份关键词密度更高的描述，你就白白放弃了 Play 的排名机会——毕竟 Play 没有关键词字段可以继承这些词。如果你写了一份堆满关键词的描述，然后原样粘贴到 App Store 上，那这份努力就白费了，因为 Apple 根本不会读它。
更清晰的思路是：关键词调研只做一次，然后把每个词放到它真正会被商店看到的位置。你最重要的关键词放进两边的标题。Apple 溢出的词放进副标题和关键词字段。Play 溢出的词以自然的密度融入简短描述和完整描述。同样的调研，两种不同的布局。
Mokbi 的角色
Mokbi 最初是一个截图编辑器，但商店列表是文字和图片的结合体——所以它会在制作轮播图的同时起草并本地化列表文案。它撰写的正是两个商店实际索引的字段：App Store 的名称、副标题、关键词字段和描述；Play 的标题、简短描述和完整描述。你提供应用信息和关键词清单，它就会生成针对每个商店模型量身定制的关键词感知文案，而不是同一段文字复制粘贴两次。
然后它会把这一切本地化到 50 种语言，让你用英语调研出来的关键词在每个市场都落在正确的字段里——不是生硬的机翻，也不会在其他内容都已本地化的列表中留下一句英文。你只需写一次关键词感知文案，而不必在每个语言版本里手动维护两套思维模型。Mokbi 负责起草和导出列表；你自己在 App Store Connect 和 Play Console 里审核并发布。