ASO anahtar kelimeleri gerçekte nereye gider: App Store ile Google Play karşılaştırması
Aynı anda her iki mağazada da ASO yapan hemen herkesin takıldığı soru bu: anahtar kelimelerimi nereye koyayım? Dürüst cevap, tek bir cevabın olmadığı — çünkü Apple ve Google iki farklı sistem kurdu. Apple sana özel bir anahtar kelime alanı veriyor ve açıklamanı görmezden geliyor. Google ise anahtar kelime alanı fikrini tamamen bir kenara bırakıp yazdığın her şeyi okuyor. Her mağazanın gerçekte hangi metni indekslediğini bilmek, sıralamada yükselen metinle bir köşede kalan metin arasındaki farkı belirliyor.
Ekran görüntüleri bir mağaza sayfasının görünür yarısı olduğu için çoğu dikkati alıyor. Liste metni ise diğer yarısı — ve seni arama yoluyla bulup bulamayacaklarını belirleyen de bu yarısı. İşte her alanın tam olarak nereye gittiği.
Apple: indekslenen üç alan, göz ardı ettiği bir sürü metin
Apple'ın arama algoritması küçük, belirli bir alan seti okur. Listene yazdığın her şey iki gruptan birine girer: arama için indekslenen, ya da kişi zaten sayfadayken sadece dönüşüm için olan.
- Uygulama adı — 30 karakter. En yüksek ağırlıklı alan. Buradaki terimler en fazla sıralama gücü taşır, bu yüzden adın sadece markanı değil en önemli tek anahtar kelimeni de içermeli.
- Alt başlık — 30 karakter. İndekslenir, ve adla neredeyse aynı güçte. Bu senin ikinci anahtar kelime alanın, ürün sayfasında adın hemen altında yer alır.
- Anahtar kelime alanı — 100 karakter. App Store Connect'te kullanıcıların hiçbir zaman görmediği gizli bir alan. Virgülle ayrılmış terimlerle doldurulur (boşluksuz, tekil hallerde — Apple çoğulları otomatik eşleştirir). Ada veya alt başlığa sığmayan her anahtar kelime buraya gider.
Ve Apple'ın arama için indekslemediği alanlar:
- Açıklama — 4.000 karaktere kadar. Apple'ın sıralama algoritması tarafından değil, insanlar tarafından okunur. Buraya anahtar kelime tıkıştırmak App Store'daki sıralamana hiçbir katkı sağlamaz. Sıralamak için değil, dönüşüm için yaz.
- Promosyon metni — 170 karakter. O da indekslenmiyor. Açıklamanın üzerinde yer alır, uygulama güncellemesi gerekmeden istediğin zaman düzenlenebilir ve tek amacı haber duyurmak veya dönüşümü teşvik etmektir.
Yani Apple'da tüm anahtar kelime stratejini taşıman için tam olarak 160 indekslenen karakter var — 30 + 30 + 100. Bunun ötesindeki her şey dönüşüm metni.
Google Play: anahtar kelime alanı yok, ve her şeyi okuyor
Google Play tam tersi şekilde çalışır. Doldurulacak gizli bir anahtar kelime alanı yoktur. Google, görünür listen üzerinde tam metin araması yapar ve neye sıralandığını anlamak için doğal dil işleme kullanır. Bu da açıklamandaki kelimelerin anahtar kelime olduğu anlamına gelir — ne sıklıkla geçtikleri dahil.
- Başlık — 30 karakter. Apple'ın adıyla aynı uzunlukta, ve Play'de de en yüksek ağırlıklı alan. En güçlü teriminle başla.
- Kısa açıklama — 80 karakter. İndekslenir, ve listenin en üstünde gösterilir. Boyutuna göre yüksek sıralama ağırlığına sahiptir ve çoğu kullanıcının okuduğu ilk satırdır.
- Tam açıklama — 4.000 karaktere kadar. İşte asıl fark burada: Google Play'de uzun açıklama gerçekten indekslenir. Burada hem anahtar kelime sıklığı hem de bağlam önemlidir. Genel bir kural olarak en önemli terimin için yaklaşık %2-3 yoğunluk yeterlidir — Google'ın ne hakkında olduğunu anlaması için yeterli, ama spam gibi okunmayacak kadar ölçülü. Bunu katı bir hedef değil, bir yönlendirme olarak gör: önce insan için yaz, doğal tekrarın işini yapmasına izin ver.
Promosyon metnine ya da alt başlığa karşılık gelen bir şey yok. Play, tüm bunları yukarıdaki üç alana sığdırıyor.
Her şey tek bir tabloda
Bu, kaydedilmeye değer bir harita. Her liste alanı, ve her mağazanın arama motorunun onu gerçekten indeksleyip indekslemediği:
| Promosyon metni 170 karakter (sadece Apple) | Hayır — sadece dönüşüm için | Karşılığı yok |
Tabloyu baştan sona okuyunca iki zihinsel model ortaya çıkıyor. Apple tüm anahtar kelime gücünü üç kısa alanda topluyor ve açıklamayı insanlar için yazmanı istiyor. Google ise anahtar kelime gücünü görünür olan her şeye yayıyor ve terimlerini — ölçülü şekilde — uzun açıklama boyunca kullanman için seni ödüllendiriyor.
Bunun yazma şeklin için anlamı ne
Pratikte düşülen tuzak, iki mağazayı tek bir iş gibi ele almak. App Store için bir anahtar kelime alanı yazıp anahtar kelime yoğun bir Play açıklaması hiç oluşturmazsan, Play sıralamalarını masada bırakıyorsun — Play'de o terimleri devralacak bir anahtar kelime alanı yok. Anahtar kelimeyle dolu bir açıklama yazıp App Store'a olduğu gibi yapıştırırsan da emeğini boşa harcamış olursun, çünkü Apple onu okumuyor.
Daha temiz bir düşünce şekli şu: anahtar kelime araştırmanı bir kere yap, sonra her terimi mağazasının gerçekten göreceği yere yerleştir. En üst terimlerin her iki başlıkta da yer alır. Apple'daki fazlalık alt başlığa ve anahtar kelime alanına gider. Play'deki fazlalık ise kısa ve tam açıklamalara doğal bir yoğunlukla işlenir. Aynı araştırma, iki farklı yerleşim.
Mokbi buraya nasıl uyuyor
Mokbi bir ekran görüntüsü editörü olarak başladı, ama mağaza listesi metin ve görsellerin birlikte oluşturduğu bir şey — bu yüzden karusel ile birlikte liste metnini de taslak haline getirip yerelleştiriyor. Her iki mağazanın gerçekten indekslediği alanları yazar: App Store adı, alt başlığı, anahtar kelime alanı ve açıklaması; Play başlığı, kısa açıklaması ve tam açıklaması. Ona uygulamanı ve anahtar kelime listeni verirsin, o da iki kez yapıştırdığın tek bir metin bloğu yerine her mağazanın modeline göre şekillenmiş, anahtar kelime bilinçli metin üretir.
Sonra bunların hepsini 50 dile yerelleştirir, böylece İngilizce olarak araştırdığın bir terim her pazarda doğru alana yerleşir — makine tarafından bozulmadan, ve her yerde çevrilmiş bir listede İngilizce kalmadan. Anahtar kelime bilinçli metni bir kez yazarsın, her yerel için iki zihinsel modeli elle sürdürmek yerine. Mokbi listeyi taslak haline getirip dışa aktarır; sen App Store Connect'te ve Play Console'da inceleyip yayınlarsın.