Uygulama alt başlığı mı, tanıtım metni mi: hangi App Store alanı ne işe yarar
Bu iki alan, App Store ürün sayfanda tam yan yana durur ve Apple, App Store Connect içinde aradaki farkı hiçbir zaman net göstermez. Bu yüzden insanlar sıralamada yükselsin diye tanıtım metnini anahtar kelimeyle doldurur ya da on saniyede düzenlenebilecek bir cümleyi değiştirmek için koca bir inceleme döngüsünü harcar. Bu iki alan farklı işler görür. Hangisinin ne olduğunu bildiğinde karar vermek kolaylaşır.
Önemli olan tek fark
Bu alanları birbirinden ayıran iki özellik var, geri kalan her şey bunlardan türüyor:
- İndeksleniyor ya da indekslenmiyor. Alt başlık anahtar kelime sıralamana katkı sağlar. Tanıtım metni sağlamaz.
- Sürüme kilitli ya da her zaman düzenlenebilir. Alt başlık uygulama sürümünle birlikte yayınlanır, bu yüzden değiştirmek yeni bir build ve inceleme gerektirir. Tanıtım metni ise kendi başına, istediğin zaman anında güncellenir.
Bu iki ekseni aklında tut, bu iki alanı bir daha asla karıştırmazsın.
Alt başlık: 30 karakter, indeksli, sürümüne kilitli
Alt başlık, uygulama adının altındaki en fazla 30 karakterlik kısa satırdır. Apple onu aranabilir meta verinin bir parçası olarak ele alır, yani içindeki kelimeler anahtar kelime sıralamana katkı sağlar — uygulama adı kadar ağırlıklı olmasa da sayılır. Bu da alt başlığı, sıralamada yükselmek istediğin arama terimleri için değerli bir alan hâline getirir.
İşin can alıcı noktası şu: alt başlık uygulama sürümüne bağlıdır. Bir build ile birlikte yayınlanan meta veridir. Değiştirmek için App Store Connect'te yeni bir sürüm oluşturman ve ikili dosya değişmese bile daha yüksek bir build numarasıyla yeni bir build yüklemen gerekir. Bu da App Review'dan geçmesi anlamına gelir. Yani alt başlık sık değişen şeyler için uygun bir yer değildir — kalıcı, uzun ömürlü sıralama anahtar kelimelerinin ve temel değer önerinin yeridir.
Tanıtım metni: 170 karakter, indekslenmez, her zaman düzenlenebilir
Tanıtım metni, açıklamanın en üstünde yer alan, en fazla 170 karakterlik bloktur. Alt başlığın aksine, yeni bir sürüm göndermeden ve App Review'a girmeden istediğin zaman güncelleyebileceğin tek meta veri alanıdır. App Store Connect'te düzenle, kendiliğinden yayına girer.
Bunun bedeli, tanıtım metninin indekslenmemesi. Buraya koyduğun anahtar kelimeler sıralamana hiçbir katkı sağlamaz. Görevi keşif değil, dönüşümdür: sayfanın en üstünde yer alır, ziyaretçinin ilk okuduğu şeylerden biridir ve şu an neyin yeni ya da acil olduğunu söylediğin yerdir. Sınırlı süreli bir indirim, yeni çıkan bir özellik, sezonluk bir kampanya, bir ödül — zamana duyarlı her şey tam da burada yer almalı, çünkü anı geçtiğinde onu değiştirebilirsin.
| Şunun için kullan | Kalıcı sıralama anahtar kelimeleri + değer önerisi | Güncel haberler, indirimler, duyurular |
Pratik kural
Sıralamada yükselmek istediğin anahtar kelimeler alt başlığa gider, çünkü Apple'ın indekslediği alan orasıdır. Zamana bağlı her şey ise tanıtım metnine gider, çünkü istediğin an değiştirebileceğin alan orasıdır.
İşe yarayan bir test: yayınlamak için incelemeyi beklemek seni sinirlendirecekse, o şey tanıtım metnine ait demektir. Aylarca kullanmayı planladığın bir arama terimiyse, alt başlığa ait demektir. Alt başlıktaki karakterleri bir indirim için harcama ve tanıtım metninin sana tek bir sıralama basamağı bile kazandırmasını bekleme.
Peki ya Google Play?
Google Play'de tanıtım metninin doğrudan bir karşılığı yoktur. En yakın alan, en fazla 80 karakterle sınırlı olan kısa açıklamadır — ama önemli eksende tam tersi şekilde çalışır: Google kısa açıklamayı indeksler, yani içindeki anahtar kelimeler sıralamaya katkı sağlar. Play'de ayrı, her zaman düzenlenebilir ve indekslenmeyen bir alan yoktur. Her iki mağazaya da yayın yapıyorsan, Apple için yazdığın tanıtım metnini olduğu gibi Play'in kısa açıklamasına kopyalayıp aynı şekilde davranmasını bekleyemezsin. Play'de o metin anahtar kelime işi görür.
Mokbi tam olarak nerede devreye giriyor
Mokbi bu alanları eksiksiz listelemenin bir parçası olarak taslak hâline getirir — sıralamada yükselmek istediğin anahtar kelimeler etrafında kurulmuş bir alt başlık ve dönüşüme odaklı, 170 karakterlik pencereye göre boyutlandırılmış bir tanıtım metni. Ardından bunları 50 dile yerelleştirir, böylece elle çevrilen tek bir dil doğru olurken geri kalanların eskimesi yerine, aynı ayrım her pazarda geçerli olur.
Mokbi, alt başlığı ve tanıtım metnini — ve listelemenin geri kalanını — 50 dile taslak hâlinde hazırlar ve yerelleştirir, ardından yayınlar: Google Play'e doğrudan gönderir ve App Store sürümünü App Store Connect'te senin göndermen için hazır şekilde bekletir. Bu son Submit ve inceleme adımını Apple zorunlu kılar — bu bizim tarafımızdan gelen bir sınırlama değil, bir Apple kuralıdır.