App Store açıklamasının ilk üç satırı
Açıklamanın tamamını kimse okumuyor. İlk birkaç satırı okuyorlar, sonra ya devamına dokunuyorlar ya da çıkıp gidiyorlar. Görüleceğinden emin olabileceğin tek kısım bu üst kesit, bu da onu tüm listelemendeki en etkili metin haline getiriyor. Çoğu açıklama bu alanı şirket ismi ve bir merhabaya harcıyor.
Bu, katlanmadan önce görünen kısım için bir şablon — üstelik App Store ile Google Play arasındaki, nasıl yazman gerektiğini belirleyen o tek farkla birlikte.
4.000 karakter, ama neredeyse kimse kaydırmıyor
Tam açıklama alanı hem App Store'da hem Google Play'de 4.000 karakterle sınırlı. Kulağa çok yer gibi geliyor, öyle de — ama bunu bir deneme yazısı gibi ele alırsan tuzağa dönüşüyor. İki mağazanın ürün sayfasında da açıklama varsayılan olarak daraltılmış durumda. Sadece açılış satırları görünür; geri kalanı bir …devamı (App Store) ya da Devamını oku (Google Play) dokunuşunun arkasında bekliyor.
Katlanmadan önce tam olarak ne kadarının görüneceği cihaza, yazı tipi boyutuna ve satır sonlarının nereye denk geldiğine göre değişiyor — ama pratikte bu, ilk birkaç yüz karakter içindeki ilk iki ya da üç satır. O açılışı gerçek reklam metni olarak, kalan 3.800 küsur karakteri ise çoğu kişinin hiç açmadığı bir ek olarak düşün. (iOS'ta ayrıca açıklamanın üstünde yer alan ve yeni bir sürüm gerekmeden güncellenebilen, 170 karaktere kadar bir tanıtım metni alanı da var — aynı kural geçerli: bunu bir giriş değil, bir kanca haline getir.)
Yazış şeklini değiştiren o tek asimetri
İşte çoğu şablonun atladığı kısım burada. App Store ve Google Play açıklamanı tamamen farklı okuyor:
- Google Play tam açıklamayı indeksler. İçindeki kelimeler doğrudan bir arama sıralama sinyalidir. Kullandığın anahtar kelimeler — özellikle erken ve birkaç kez doğal şekilde tekrarlananlar — hangi aramalarda uygulamanın çıkacağını belirlemeye yardımcı olur.
- Apple açıklamayı hiç indekslemez. Arama algoritması uygulama adını, alt başlığı ve 100 karakterlik anahtar kelime alanını okur, açıklamayı okumaz. iOS'ta açıklama tek bir sebep için var: sayfana zaten bakan bir insanı yüklemeye ikna etmek.
Yani aynı metin bloğunun mağazaya göre iki farklı görevi var. Google Play'de ilk satır hem bir tarayıcı hem bir alışverişçi için aynı anda çalışır. App Store'da ilk satırın sadece alışverişçi için işe yaraması yeterli — bu da rahatlatıcı, çünkü anahtar kelime doldurma içgüdüsünü bir kenara bırakıp kurabileceğin en ikna edici cümleyi yazabilirsin.
Girişle değil, faydayla başla
Katlanmadan önceki en yaygın hata, okuyucunun ne kazandığı yerine kim olduğunla açılış yapmak. "Acme'ye hoş geldiniz. 2019'da kurulduk, şunun için araçlar geliştiriyoruz…" cümlesi, herkesin okuduğu tek satırları boğaz temizlemeye harcıyor.
Tersine çevir. İlk satır, uygulamanın sunduğu tek sonucu okuyucunun kendi kelimeleriyle adlandırmalı. İkinci satır bunu kanıt ya da somut ayrıntıyla desteklemeli. Üçüncü satır, uygulamanın somut olarak ne yaptığını anlatmalı. Katlanmanın altındaki her şey — özellik listeleri, ödüller, değişiklik geçmişi — bekleyebilir, çünkü karar genellikle o dokunmadan önce zaten verilmiştir.
Katlanmadan önceki şablon
Önce bu üç satırı doldur, geri kalan 4.000 karakteri sonra yaz. Bu her iki mağaza için de geçerli; notlar ikisinin nerede ayrıştığını belirtiyor.
1. Satır — fayda.
[Uygulamanın birine verdiği tek sonuç, sade şekilde.] Google Play'de birincil anahtar kelimeni bu satıra koy. App Store'da anahtar kelimeleri buraya sokmayı boş ver, sadece etkili olmasını sağla.
2. Satır — kanıt.
[Sana neden inanılmalı — bir sayı, bir puan, bir kullanım senaryosu, adı verilen bir kitle.] Bunu somut tut, slogan yapma.
3. Satır — asıl ne yaptığı.
[Tek cümlede temel eylem, ne yüklediklerine dair gizem kalmasın.] Google Play'de burada doğal şekilde bir anahtar kelime daha kullan.
Bir alışkanlık takip uygulaması için hazır bir örnek:
Dikkat et: "Hoş geldiniz" yok, kuruluş tarihi yok, özellik dökümü yok. Üç satır, tamamen fayda ve kanıt — ve okuyucu, katlanma daha gelmeden ne alacağını tam olarak biliyor.
Katlanmanın altında mağazalar yeniden ayrışır
Görünen satırları geçtikten sonra, bulunduğun mağaza için yaz. Google Play için gövde metni hâlâ arama için çalışıyor — ana terimlerini doğal şekilde tekrarla, insanların gerçekten yazdığı ifadeleri kapsa ve okunaklı tut (anahtar kelime doldurma hem algoritmaya hem insana kötü görünür). App Store için gövde metni indekslenmiyor, o yüzden tamamen dönüşüme harca: derli toplu bir özellik listesi, sosyal kanıt ve sana güvenmek için bir sebep. Aynı hikayenin, kimin okuduğuna göre ayarlanmış iki versiyonu.
Sonra kancayı kaybetmeden yerelleştir
Katlanmadan önce yaklaşımının can alıcı noktası, bir kancanın ancak çeviriden sağ çıkarsa işe yaramasıdır. Birebir, makineyle çevrilmiş bir ilk satır çoğu zaman İngilizce versiyonu dönüştüren o etkiyi kaybeder — fayda gömülür, kanıt tuhaf okunur ve on iki pazarda yine bir metin duvarına dönersin.
İşte tam burada Mokbi devreye giriyor. Açıklamanı gerçek uygulamandan taslak halinde çıkarır ve 50 dile yerelleştirir; katlanmadan önceki yapıyı her dilde koruyarak — önce fayda, sonra kanıt, sonra eylem — üst kesit her pazarda tek bir metnin çevirisi gibi değil, o pazara ait reklam metni gibi okunsun diye. Her mağazanın versiyonunu gözden geçirir, ayarlarsın, sonra metni kendin App Store Connect'e ve Play Console'a taşırsın.