Tiga baris pertama deskripsi App Store kamu
Tidak ada yang membaca deskripsi kamu sampai habis. Orang membaca beberapa baris pertama, lalu mengetuk more atau langsung pergi. Bagian atas itu satu-satunya bagian yang bisa dipastikan terlihat, sehingga menjadikannya teks paling berdampak di seluruh listing kamu. Kebanyakan deskripsi malah menghabiskannya untuk nama perusahaan dan sapaan.
Ini adalah template untuk bagian yang tampil sebelum lipatan, plus satu perbedaan antara App Store dan Google Play yang menentukan cara kamu harus menulisnya.
4.000 karakter, dan hampir tidak ada yang scroll
Kolom deskripsi lengkap dibatasi 4.000 karakter, baik di App Store maupun Google Play. Kedengarannya banyak, dan memang banyak — tapi jadi jebakan kalau kamu memperlakukannya seperti esai. Di halaman produk kedua toko, deskripsi secara default tertutup. Hanya baris pembuka yang terlihat; sisanya tersembunyi di balik ketukan …more (App Store) atau Read more (Google Play).
Seberapa banyak yang tampil sebelum lipatan bervariasi tergantung perangkat, ukuran font, dan di mana baris terpotong — tapi pada praktiknya itu dua atau tiga baris pertama, sekitar beberapa ratus karakter pertama. Perlakukan bagian pembuka itu sebagai materi iklan yang sesungguhnya, dan sisa sekitar 3.800 karakter sebagai lampiran yang jarang dibuka orang. (Di iOS ada juga kolom terpisah promotional text, hingga 170 karakter, yang berada di atas deskripsi dan bisa diperbarui tanpa build baru — aturannya sama: jadikan itu hook, bukan basa-basi.)
Satu asimetri yang mengubah cara kamu menulis
Ini bagian yang sering dilewatkan template lain. App Store dan Google Play membaca deskripsi kamu dengan cara yang sama sekali berbeda:
- Google Play mengindeks deskripsi lengkap. Kata-kata di dalamnya adalah sinyal peringkat pencarian langsung. Kata kunci yang kamu pakai — terutama di awal, dan diulang secara alami beberapa kali — membantu menentukan pencarian mana yang memunculkan app kamu.
- Apple sama sekali tidak mengindeks deskripsi. Algoritma pencariannya membaca nama app, subtitle, dan kolom kata kunci 100 karakter, bukan deskripsi. Di iOS, deskripsi ada untuk satu alasan saja: meyakinkan orang yang sudah melihat halaman kamu untuk menginstal.
Jadi, blok teks yang sama punya dua tugas tergantung tokonya. Di Google Play, baris pertama bekerja untuk crawler dan calon pengguna sekaligus. Di App Store, baris pertama hanya perlu bekerja untuk calon pengguna — yang justru membebaskan, karena kamu bisa melupakan dorongan menjejalkan kata kunci dan cukup menulis kalimat paling meyakinkan yang bisa kamu buat.
Buka dengan manfaat, bukan perkenalan
Kesalahan before-the-fold paling umum adalah membuka dengan siapa kamu, bukan apa yang didapat pembaca. "Selamat datang di Acme. Berdiri sejak 2019, kami membangun alat untuk…" menghabiskan satu-satunya baris yang dibaca orang untuk basa-basi.
Balik urutannya. Baris pertama harus menyebutkan satu hasil yang diberikan app kamu, dengan bahasa pembaca. Baris kedua mendukungnya dengan bukti atau spesifik. Baris ketiga memberi tahu secara konkret apa yang dilakukan app tersebut. Semua yang ada di bawah lipatan — daftar fitur, penghargaan, changelog — bisa menunggu, karena keputusan biasanya sudah dibuat sebelum ketukan itu terjadi.
Template before-the-fold
Isi tiga baris ini dulu, baru tulis sisa 4.000 karakter setelahnya. Ini berlaku untuk kedua toko; catatannya menunjukkan di mana keduanya berbeda.
Baris 1 — manfaatnya.
[Satu hasil yang diberikan app kamu ke seseorang, secara sederhana.] Di Google Play, taruh kata kunci utama di baris ini. Di App Store, abaikan kata kunci di sini dan cukup buat kalimatnya mengena.
Baris 2 — buktinya.
[Alasan untuk percaya pada kamu — angka, rating, kasus penggunaan, audiens yang disebutkan.] Buat konkret, bukan slogan.
Baris 3 — apa yang sebenarnya dilakukan app.
[Aksi inti dalam satu kalimat, supaya tidak ada misteri soal apa yang akan mereka instal.] Di Google Play, selipkan satu kata kunci relevan lagi secara alami di sini.
Contoh nyata untuk app pelacak kebiasaan:
Perhatikan tidak ada "Selamat datang," tidak ada tanggal berdiri, tidak ada tumpukan fitur. Tiga baris, semuanya manfaat dan bukti, dan pembaca sudah tahu persis apa yang akan mereka dapatkan sebelum lipatan itu muncul.
Di bawah lipatan, kedua toko kembali berbeda arah
Setelah melewati baris yang terlihat, tulis untuk toko tempat kamu berada. Untuk Google Play, isi utamanya masih bekerja untuk pencarian — ulangi istilah utama kamu secara alami, cakup frasa yang benar-benar diketik orang, dan jaga agar tetap enak dibaca (menjejalkan kata kunci terbaca buruk baik oleh algoritma maupun manusia). Untuk App Store, isi utama tidak diindeks, jadi curahkan sepenuhnya untuk konversi: daftar fitur yang padat, bukti sosial, dan alasan untuk mempercayai kamu. Dua versi dari cerita yang sama, disesuaikan dengan siapa yang membacanya.
Lalu terjemahkan tanpa kehilangan hook-nya
Kendala pendekatan before-the-fold adalah hook hanya berfungsi kalau tetap bertahan setelah diterjemahkan. Baris pertama yang diterjemahkan secara harfiah oleh mesin sering kehilangan kekuatan yang membuat versi bahasa Inggrisnya berhasil mengonversi — manfaatnya jadi terkubur, buktinya terbaca janggal, dan kamu kembali ke tembok teks di dua belas pasar sekaligus.
Di sinilah Mokbi berperan. Ia menyusun draf deskripsi kamu dari app kamu yang sebenarnya dan menerjemahkannya ke dalam 50 bahasa, sambil menjaga struktur before-the-fold tetap utuh di setiap bahasa — manfaat dulu, bukti kedua, aksi ketiga — sehingga bagian atasnya tetap terbaca seperti materi iklan di setiap pasar, bukan sekadar terjemahan dari satu versi. Kamu meninjau dan menyesuaikan versi setiap toko, lalu membawa teksnya sendiri ke App Store Connect dan Play Console.