Pierwsze trzy linijki opisu w App Store
Nikt nie czyta twojego pełnego opisu. Ludzie czytają pierwsze linijki, a potem albo klikają więcej, albo wychodzą. Ten górny fragment to jedyna część, którą na pewno zobaczą — czyli najważniejszy tekst na całej stronie aplikacji. Większość opisów marnuje go na nazwę firmy i powitanie.
To szablon na tę część, która pokazuje się przed zwinięciem, plus jedna różnica między App Store a Google Play, która decyduje, jak powinieneś ją napisać.
4000 znaków, a prawie nikt nie scrolluje
Pełny opis jest ograniczony do 4000 znaków zarówno w App Store, jak i w Google Play. Brzmi jak sporo miejsca — i faktycznie jest — ale to pułapka, jeśli traktujesz to jak esej. Na obu stronach produktu opis jest domyślnie zwinięty. Widoczne są tylko pierwsze linijki, reszta kryje się za kliknięciem …więcej (App Store) lub Czytaj więcej (Google Play).
To, ile dokładnie widać przed zwinięciem, zależy od urządzenia, rozmiaru czcionki i miejsca podziału linii — ale w praktyce to pierwsze dwie lub trzy linijki, gdzieś w granicach kilkuset znaków. Traktuj ten początek jak prawdziwy tekst reklamowy, a pozostałe niemal 3800 znaków jak załącznik, którego prawie nikt nie otworzy. (Na iOS jest też osobne pole tekstu promocyjnego, do 170 znaków, które znajduje się nad opisem i można je zaktualizować bez nowej wersji aplikacji — obowiązuje ta sama zasada: to ma być haczyk, nie wstęp.)
Jedna asymetria, która zmienia sposób pisania
To część, którą pomija większość poradników. App Store i Google Play czytają twój opis zupełnie inaczej:
- Google Play indeksuje cały opis. Słowa w nim są bezpośrednim sygnałem rankingowym w wyszukiwarce. Słowa kluczowe, których używasz — zwłaszcza na początku i naturalnie powtórzone kilka razy — pomagają decydować, przy jakich wyszukiwaniach pojawi się twoja aplikacja.
- Apple w ogóle nie indeksuje opisu. Jego algorytm wyszukiwania czyta nazwę aplikacji, podtytuł i 100-znakowe pole słów kluczowych, nie opis. Na iOS opis istnieje z jednego powodu: żeby przekonać osobę, która już patrzy na twoją stronę, do instalacji.
Ten sam blok tekstu ma więc dwa zadania, zależnie od platformy. W Google Play pierwsza linijka pracuje jednocześnie na robota indeksującego i na kupującego. W App Store pierwsza linijka musi działać tylko na kupującego — co daje więcej swobody, bo możesz odpuścić upychanie słów kluczowych i po prostu napisać najbardziej przekonujące zdanie, na jakie cię stać.
Zacznij od korzyści, nie od wstępu
Najczęstszy błąd w tej części opisu to zaczynanie od tego, kim jesteś, zamiast od tego, co dostaje czytelnik. "Witaj w Acme. Założona w 2019 roku firma buduje narzędzia do…" marnuje jedyne linijki, które ktokolwiek przeczyta, na odchrząkiwanie.
Odwróć to. Pierwsza linijka powinna nazwać jeden konkretny efekt, który daje twoja aplikacja — słowami czytelnika. Druga linijka wspiera to dowodem lub konkretami. Trzecia mówi wprost, co aplikacja robi. Wszystko poniżej zwinięcia — listy funkcji, nagrody, dziennik zmian — może poczekać, bo decyzja zwykle zapada jeszcze przed kliknięciem.
Szablon na część przed zwinięciem
Najpierw wypełnij te trzy linijki, dopiero potem pisz resztę z 4000 znaków. Działa dla obu platform — uwagi wskazują, w czym się różnią.
Linijka 1 — korzyść.
[Jeden efekt, jaki twoja aplikacja daje użytkownikowi, wprost.] W Google Play umieść tu główne słowo kluczowe. W App Store zignoruj tu słowa kluczowe i po prostu spraw, żeby to zadziałało.
Linijka 2 — dowód.
[Dlaczego ci wierzyć — liczba, ocena, przypadek użycia, nazwana grupa odbiorców.] Niech będzie konkretnie, nie jak slogan.
Linijka 3 — co dokładnie robi.
[Główna czynność w jednym zdaniu, żeby nie było zagadki, co ktoś instaluje.] W Google Play naturalnie wpleć tu jeszcze jedno istotne słowo kluczowe.
Przykład dla aplikacji do budowania nawyków:
Zwróć uwagę: żadnego "Witaj", żadnej daty założenia, żadnego zrzutu funkcji. Trzy linijki, sama korzyść i dowód — czytelnik wie dokładnie, co dostaje, jeszcze zanim pojawi się zwinięcie.
Poniżej zwinięcia platformy znów się rozjeżdżają
Gdy masz już za sobą widoczne linijki, pisz pod platformę, na której jesteś. Dla Google Play reszta tekstu wciąż pracuje na wyszukiwarkę — naturalnie powtarzaj główne frazy, uwzględnij zwroty, które ludzie faktycznie wpisują, i zachowaj czytelność (upychanie słów kluczowych źle wygląda zarówno algorytmowi, jak i człowiekowi). Dla App Store reszta opisu nie jest indeksowana, więc poświęć ją w całości na konwersję: zwięzła lista funkcji, społeczny dowód słuszności i powód, by ci zaufać. Dwie wersje tej samej historii, dostrojone do tego, kto czyta.
Potem lokalizuj, nie tracąc haczyka
Haczyk z podejściem przed-zwinięciem polega na tym, że działa tylko, jeśli przetrwa tłumaczenie. Dosłowna, maszynowo przetłumaczona pierwsza linijka często traci moc, dzięki której angielska wersja konwertowała — korzyść ginie, dowód brzmi nienaturalnie i wracasz do ściany tekstu w kilkunastu rynkach.
Tu wchodzi Mokbi. Tworzy opis na podstawie twojej rzeczywistej aplikacji i lokalizuje go na 50 języków, zachowując strukturę przed-zwinięciem w każdym języku — najpierw korzyść, potem dowód, na końcu działanie — więc górny fragment nadal czyta się jak tekst reklamowy na każdym rynku, a nie jak tłumaczenie jednej wersji. Ty przeglądasz i dostosowujesz wersję dla każdej platformy, a potem sam wklejasz tekst do App Store Connect i Play Console.