Tłumaczenie opisu aplikacji: ten sam tekst pełni dwie różne funkcje
Napisałeś dobry opis po angielsku. Teraz chcesz go mieć w niemieckim, japońskim i portugalskim, a oczywistym ruchem jest przepuszczenie go przez tłumacza i wklejenie wyniku zarówno do App Store Connect, jak i Play Console. Tekst po angielsku jest taki sam w obu sklepach, więc dlaczego miałoby to być inne przy tłumaczeniu?
Bo opis nie pełni tej samej funkcji w obu sklepach. Dla człowieka brzmi identycznie, ale algorytm wyszukiwania każdego sklepu traktuje go zupełnie inaczej. Dobrze przetłumaczysz go dla jednego, a drugiemu i tak możesz dać słabszy listing niż ten, od którego zacząłeś.
W App Store opis to strona sprzedażowa
Apple nie indeksuje twojego opisu do wyszukiwania. Słowa w nim zawarte, choćby najlepsze, nie wpływają na to, w jakich wyszukiwaniach pojawi się twoja aplikacja. Ranking w App Store zależy od nazwy aplikacji, podtytułu i osobnego pola ze słowami kluczowymi — ukrytego pola oddzielonego przecinkami z limitem 100 znaków, przy czym Apple daje ci osobne pole dla każdej lokalizacji, na którą tłumaczysz.
Dlatego na iOS opis ma dokładnie jeden cel: konwersję. Działa on wtedy, gdy ktoś już znalazł twoją aplikację i decyduje, czy ją zainstalować. Musi być jasny, przekonujący i łatwy do przeskanowania wzrokiem — zwłaszcza kilka pierwszych linijek widocznych przed zwinięciem "więcej". Tłumacząc opis na iOS, tłumaczysz dla czytelnika, nie dla algorytmu. Naturalne sformułowanie wygrywa ze słowem kluczowym wciśniętym na siłę, bo to słowo kluczowe i tak nic tu nie daje.
W Google Play opis jest jednocześnie polem słów kluczowych
Google Play w ogóle nie ma osobnego pola na słowa kluczowe. Odczytuje tytuł, krótki opis i pełny długi opis, a terminy rankingowe wyciąga wprost z tego tekstu. Cały długi opis — do 4 000 znaków — podlega indeksowaniu.
To odwraca funkcję słów. Na Androidzie opis nadal musi przekonać człowieka, ale musi też nieść słowa kluczowe, na które chcesz się pozycjonować, w języku danego rynku. Powszechna zasada ASO mówi, by trzymać główny termin na poziomie mniej więcej 2–3% gęstości — powtarzany naturalnie kilka razy w całym opisie, a nie upychany na siłę. Traktuj to jako wskazówkę od praktyków, nie liczbę publikowaną przez Google — sama zasada jest jednak słuszna: w Play słowa kluczowe muszą faktycznie znaleźć się w przetłumaczonym tekście, inaczej nie pozycjonujesz się na nie.
To samo zdanie, dwie funkcje
Tu tkwi pułapka. Załóżmy, że twój angielski opis opiera się na frazie "habit tracker". W App Store ta fraza należy do pola słów kluczowych, a opis może opisywać aplikację w dowolnym naturalnym języku, który najlepiej się czyta. W Google Play "habit tracker" musi przetrwać tłumaczenie jako termin wyszukiwany w języku docelowym — niemiecki odpowiednik, którego ludzie faktycznie używają, a nie dosłowne tłumaczenie słowo w słowo, którego nikt nie wpisuje w wyszukiwarkę.
Zwykłe tłumaczenie optymalizuje pod płynność czytania. Nie ma powodu, by zachowywać dokładny termin specyficzny dla danego rynku, którego użyłby użytkownik Play, i często tego nie zrobi — wybierze synonim, bardziej formalny rejestr albo wplecie frazę w konstrukcję, która brzmi dobrze, ale nie zawiera już słowa kluczowego. Na iOS to nieszkodliwe. Na Androidzie właśnie przetłumaczyłeś sobie ranking w niebyt.
Dlaczego "przetłumacz raz, wyślij do obu" to błąd
Instynkt, by przepuścić opis przez tłumacza raz i wkleić identyczny wynik do obu sklepów, jest efektywny i w przypadku opisu na iOS w większości jest w porządku. Problem jest po stronie Androida. Ten sam wynik, który dobrze czyta się w App Store, to wynik, który przestał nieść słowa kluczowe w Google Play, i nic cię o tym nie ostrzega — listing wygląda na przetłumaczony i profesjonalny. Zauważasz to dopiero po miesiącach, gdy aplikacja na Androida nigdy nie pojawia się w rankingu w tym języku.
Dlatego te dwa tłumaczenia nie powinny być identyczne. Opis na iOS tłumaczy się pod kątem konwersji i przejrzystości. Opis na Androida tłumaczy się z zachowaniem słów kluczowych rynku docelowego, umieszczonych naturalnie w tekście. Ten sam materiał źródłowy, dwa wyniki, celowo.
Jak wygląda tłumaczenie uwzględniające słowa kluczowe
Tłumaczenie, które szanuje Google Play, robi trzy rzeczy, których nie robi zwykłe. Identyfikuje terminy, na które faktycznie chcesz się pozycjonować. Znajduje frazę, jakiej używają w wyszukiwaniach prawdziwi użytkownicy z danego rynku — to decyzja lokalizacyjna, nie wyszukiwanie w słowniku — i utrzymuje tę frazę w przetłumaczonym opisie przy rozsądnej gęstości, zamiast omijać ją parafrazą. Wynik nadal brzmi tak, jakby napisał go człowiek — po prostu nie gubi przypadkiem twoich słów kluczowych po drodze.
Dla iOS robisz odwrotność: tłumaczysz opis pod kątem najczystszego, najbardziej przekonującego odbioru, a swój wysiłek w słowa kluczowe przenosisz do pola 100 znaków dla danej lokalizacji, gdzie Apple faktycznie go wykorzysta. Dwa sklepy, dwie strategie, jeden tekst źródłowy.
Jak radzi sobie z tym Mokbi
Mokbi tłumaczy cały twój listing — tytuł, opis i podpisy — na 50 języków, korzystając z modelu świadomego ASO (Claude), a nie surowego przebiegu tłumacz-i-zapomnij. Oznacza to, że opis na Androida zachowuje pokrycie słów kluczowych w każdym języku, podczas gdy opis na iOS jest tłumaczony pod kątem konwersji. Nie porównujesz ręcznie dwóch wersji tego samego akapitu w dwudziestu rynkach — podział na "pozycjonowanie" i "przekonywanie" jest wbudowany w sposób, w jaki tekst wychodzi dla każdego sklepu.
Jedno szczere zastrzeżenie: tłumaczenie AI to mocny punkt wyjścia, nie ostateczna akceptacja. Dla twoich najważniejszych rynków — dwóch lub trzech języków, które generują większość instalacji — recenzja przez native speakera nadal wyłapie sformułowania, których algorytm nie oceni, zwłaszcza czy przetłumaczone słowo kluczowe to termin, którego faktycznie szukają lokalni użytkownicy. Użyj automatycznego przebiegu, by tanio pokryć wszystkie 50 języków, a potem poświęć ludzką recenzję tam, gdzie są pieniądze.