Uygulama açıklamanı çevirmek: aynı metin iki farklı iş yapar
İyi bir İngilizce açıklama yazdın. Şimdi onu Almanca, Japonca ve Portekizce olarak istiyorsun, en kolay yol da bir çeviri aracından geçirip sonucu hem App Store Connect'e hem de Play Console'a yapıştırmak. Metin İngilizce'de her iki mağazada da aynı, öyleyse çeviri neden farklı olsun ki?
Çünkü açıklama iki mağazada da aynı işi yapmıyor. Bir insana identik okunur ama her mağazanın arama algoritması onu tamamen farklı ele alır. Çeviriyi biri için doğru yaparsan bile diğerine başladığından daha zayıf bir liste bırakabilirsin.
App Store'da açıklama bir satış sayfasıdır
Apple açıklamanı arama için dizinlemez. İçindeki kelimeler, ne kadar iyi olursa olsun, hangi aramalarda çıkacağını etkilemez. App Store'daki sıralama uygulama adından, alt başlıktan ve ayrı bir anahtar kelime alanından gelir — 100 karakter sınırlı, virgülle ayrılmış gizli bir alan, ve Apple yerelleştirdiğin her dil için sana ayrı bir tane verir.
Yani iOS'ta açıklamanın tek bir amacı var: dönüşüm. Biri uygulamanı zaten bulup yüklemeye karar verirken devreye girer. Net, ikna edici ve göz atması kolay olmalı — özellikle "daha fazla" kesiminden önce görünen ilk birkaç satır. Bir iOS açıklamasını çevirirken bir okuyucu için çeviriyorsun, bir algoritma için değil. Doğal ifade, sıkıştırdığın bir anahtar kelimeden daha iyidir — çünkü o kelime burada zaten sana hiçbir şey kazandırmaz.
Google Play'de açıklama aynı zamanda anahtar kelime alanıdır
Google Play'de ayrı bir anahtar kelime alanı hiç yok. Başlığını, kısa açıklamanı ve uzun açıklamanın tamamını okur ve sıralama terimlerini doğrudan o metinden çeker. Uzun açıklamanın tamamı — 4.000 karaktere kadar — dizinleme için geçerlidir.
Bu da kelimelerin görevini tersine çevirir. Android'de açıklama hâlâ bir insanı ikna etmek zorunda ama aynı zamanda o pazarın dilinde, sıralanmak istediğin anahtar kelimeleri de taşımak zorunda. Yaygın bir ASO kuralı, ana terimini yaklaşık %2-3 yoğunlukta tutmak — açıklama boyunca birkaç kez doğal şekilde tekrarlanan, tıkıştırılmış değil. Bunu Google'ın yayınladığı bir sayı değil, uygulayıcıların rehberliği olarak al; ama altındaki fikir sağlam: Play'de terimler çevrilmiş metinde gerçekten bulunmak zorunda, yoksa onlar için sıralanmazsın.
Aynı cümle, iki görev
İşte tuzak burada. Diyelim ki İngilizce açıklaman "habit tracker" ifadesine dayanıyor. App Store'da bu ifade anahtar kelime alanına ait, açıklama ise uygulamayı en iyi okunan doğal dille anlatabilir. Google Play'de ise "habit tracker" çeviriyi hedef dilde aranabilir bir terim olarak atlatmak zorunda — kimsenin aramadığı birebir kelime kelime bir çeviri değil, insanların gerçekten yazdığı Almanca karşılığı.
Genel bir çeviri akıcı okunmayı optimize eder. Bir Play kullanıcısının kullanacağı pazara özgü tam terimi koruma gibi bir derdi yoktur, çoğu zaman da korumaz — bir eş anlamlı seçer, daha resmi bir üslup kullanır ya da ifadeyi kulağa hoş gelen ama artık anahtar kelimeyi içermeyen bir cümle kurgusuna gömer. iOS'ta bu zararsızdır. Android'de ise sıralamalarını çevirerek yok etmiş olursun.
"Bir kez çevir, ikisine de gönder" neden hata
Açıklamayı bir çeviri aracından tek seferde geçirip aynı çıktıyı iki mağazaya da yapıştırma içgüdüsü verimlidir, iOS açıklaması için de çoğunlukla sorun değildir. Sorun Android tarafındadır. App Store'da iyi okunan aynı çıktı, Google Play'de artık anahtar kelime taşımayan çıktıdır ve seni hiçbir şey uyarmaz — liste çevrilmiş ve profesyonel görünür. Ancak aylar sonra Android uygulamanın o dilde hiç sıralanmadığını fark edersin.
Dolayısıyla iki çeviri aynı olmamalı. iOS açıklaması dönüşüm ve netlik için çevrilir. Android açıklaması ise hedef pazarın anahtar kelimeleri korunarak ve metin akışı içine doğal şekilde yerleştirilerek çevrilir. Aynı kaynak, kasıtlı olarak iki farklı çıktı.
Anahtar kelime bilincinde çeviri neye benzer
Google Play'e saygılı bir çeviri, sıradan bir çevirinin yapmadığı üç şeyi yapar. Gerçekte sıralanmaya çalıştığın terimleri belirler. O pazardaki gerçek kullanıcıların aradığı ifadeyi bulur — bu bir sözlük araması değil, bir yerelleştirme kararıdır — ve o ifadeyi makul bir yoğunlukta çevrilmiş açıklamada tutar, başka kelimelerle anlatıp kaybettirmez. Sonuç yine de bir insan yazmış gibi okunur; sadece anahtar kelimelerini yanlışlıkla atmaz.
iOS için bunun aynasını yaparsın: açıklamayı en temiz, en ikna edici okuma için çevir ve anahtar kelime çabanı o dil için 100 karakterlik anahtar kelime alanına yönlendir, Apple onu orada gerçekten kullanacaktır. İki mağaza, iki strateji, tek kaynak metin.
Mokbi bunu nasıl ele alıyor
Mokbi tüm listeni — başlık, açıklama ve metinleri — 50 dile çevirir ve düz bir çevir-ve-unut geçişi yerine ASO bilincinde bir model (Claude) kullanır. Bu, Android açıklamasının her dilde anahtar kelime kapsamını korurken iOS açıklamasının dönüşüm için okunacak şekilde çevrildiği anlamına gelir. Yirmi pazarda aynı paragrafın iki versiyonunu elle karşılaştırmıyorsun; "sıralanma" ve "ikna etme" arasındaki ayrım, metnin her mağaza için nasıl çıktığına zaten gömülü.
Dürüst bir uyarı: yapay zeka çevirisi güçlü bir başlangıç noktasıdır, nihai onay değil. En değerli pazarların için — kurulumlarının çoğunu getiren iki üç dil için — çıktıyı inceleyen anadili konuşan biri, bir algoritmanın yargılayamayacağı ifade sorunlarını hâlâ yakalar, özellikle çevrilmiş bir anahtar kelimenin yerel halkın gerçekten aradığı terim olup olmadığını. Otomatik geçişi tüm 50 dili ucuza kapsamak için kullan, sonra gelirin olduğu yerde bir insan inceleme geçişi harca.