Yerelleştirilmiş metinler, sadece çevrilmiş değil
Tek tıkla çeviri gerçekten kullanışlı — saniyeler içinde 50 bölge metni üretiyor ve kabul edilebilir sonuca yaklaşık %85 oranında ulaştırıyor. Kalan %15, yerel gibi okunan metinlerle yabancının reklam metnini çeviriyormuş gibi okunan metinler arasındaki fark. Bu fark en çok karuselinin ilk üç panelinde önemli, çünkü App Store arama sonuçlarında gösterilen paneller bunlar.
Makine çevirisinin yanlış yaptıkları
Kabaca sıklık sırasına göre üç başarısızlık modu:
- Pazarlama tonu. İngilizce reklam metni emir kipi kullanır ("Organize ol.", "Koşularını takip et."). Almanca isimleştirilmiş anlatımı tercih eder ("Mehr Organisation."). Fransızca çoğunlukla kişisiz mastarı kullanır ("Organiser son temps."). Doğrudan çeviri, dilbilgisel açıdan doğru olsa bile İngilizce tonu aktarır ve yabancı gibi okunur.
- Deyim. "Make it your own" birebir çevrilince kimsenin söylemediği bir şeye dönüşüyor. "From zero to hero" çoğu bölgede anlamsız bir ifadeye dönüşüyor. Deyimsel İngilizce metin, çeviri değil yeniden yazma gerektiriyor.
- Karakter uzunluğu. Almanca İngilizceden ortalama ~%30 daha uzun; Rusça ve Lehçe de çoğunlukla daha uzun. İngilizcede tek satıra sığan metin, üç bölgede kimse fark etmeden taşıyor. Japonca ve Çince daha kısa — düzen İngilizce için boyutlandırılmışsa rahatsız edici boşluklar bırakıyor.
80/20 inceleme geçişi
Bölge başına metin yazarına ihtiyacın yok. Az sayıda metinde bölge başına akıcılık kontrolüne ihtiyacın var. Özellikle:
- İlk üç panel metni. Bunlar arama sonuçlarında görünenler.
- Deyimsel İngilizce içeren metinler. Bunları bölge başına akıcı bir konuşanın gözünden geçir; yeniden çevirmek yerine yeniden yaz.
- Çeviri sonrası çok uzun veya çok kısa görünen metinler. Düzen hangilerinin sorunlu olduğunu söyler.
Bu genellikle bölge başına 4-8 metindir. Akıcı bir konuşan 5 dakikada inceleyebilir. 50 bölge için toplam yaklaşık 3 saatlik inceleme süresi demek — bu, indie geliştirici bütçesiyle Upwork, Fiverr veya topluluk katkıcıları aracılığıyla ulaşılabilir.
Uygun fiyatlı incelemeci nereden bulunur
- Upwork / Fiverr. "[bölge] pazarlama düzeltme" şeklinde ara ve genel belge çevirisi değil, uygulama mağazası veya pazarlama metni portföyü olan incelemecileri bul. Bu kapsam için bölge başına €5-€30 bekle.
- Kendi kullanıcıların. Belirli bir bölgede kullanıcıların varsa sor. Çoğunluğu küçük bir hediye kartı ya da sadece kredi karşılığında evet der. Geri bildirimleri genel bir çevirmeninkinden daha kullanışlı, çünkü uygulamanı anlıyorlar.
- r/translator / dile özgü subredditler. Ücretsiz, yavaş, kalitesi değişken. Çok kısıtlı bütçelerde denemeye değer.
- Yalnızca ilk üç bölge için bir insan çevirmen tut. Çoğu uygulama için ücretli yüklemelerin %80'i İngilizce, Japonca, Almanca, Fransızca ve Çince varyantlarından geliyor. Bunlar için gerçek bir çevirmen tut; geri kalanı için makine + akıcılık denetimiyle yetin.
Yaygın bölgeye özgü tuzaklar
- Almanca. Bileşik kelimeler. "Project management" "Projektmanagement" oluyor — tek satıra sığıyor. Ama "Get more done with project management" çok daha uzun. Doğrudan çeviri yerine isimleştirilmiş tarz için yeniden yaz.
- Japonca. Karma yazı sistemleri (kanji, hiragana, katakana) anlam taşıyor. İngilizce ödünç sözcük için saf katakana yabancı veya teknik okunuyor; aynı sözcük kanjide yerli gibi okunuyor. Yerel inceleme önemli.
- Çince (Basitleştirilmiş ve Geleneksel). Bunlar iki ayrı App Store bölgesi. Apple onları böyle ele alıyor; pek çok çeviri aracı ikisini tek olarak birleştiriyor. Doğrula.
- Arapça ve İbranice. RTL düzeni. Cihaz çerçevesine göre metin konumun ters çevrilmeli. Çoğu araç bunu otomatik yapmıyor; dışa aktarılan ekran görüntülerini elle kontrol et.
- Portekizce (Brezilya ve Portekiz), İspanyolca (İspanya ve LatAm), Fransızca (Fransa ve Kanada). İlk 3 metin için bunları ayrı bölgeler olarak değerlendir. Geri kalanı bir çeviriyi paylaşabilir.
Karakter sayısı kontrolü
Göndermeden önce, her bölgenin metnini gerçek karusel düzenine karşı işle. Taşan veya garip biçimde kaydıran her şeyin düzenlenmesi gerekiyor. Mokbi'nin başlığındaki bölge değiştirici, her dilin gerçek düzende nasıl göründüğünü sana gösteriyor; bu da dışa aktar-sonra-göz-at yönteminden çok daha hızlı yakalıyor.
Metinleri yerelleştirmeme durumu
Bazı uygulamalar her pazarda İngilizce metinle daha güçlü. Yaygın durumlar:
- Pro/geliştirici araçları. Bu segmentteki kullanıcıların çoğu İngilizceye aşina ve marka İngilizcede daha meşru görünüyor. Linear, Figma ve geliştiriciye yönelik uygulamaların çoğu bölgede İngilizceyi koruyor.
- Güçlü marka kimliğine sahip oyunlar. Markanın asıl çekim gücü olduğu durumlarda, İngilizce metinler marka atmosferini koruyarak yerelleştirilmiş metinlerden iyi performans gösterebilir. Bunu test et; varsayımla karar verme.
- Tüm ürünü metin tabanlı ve çevrilmemiş olan uygulamalar. Ekran görüntüleri İngilizce arayüz gösteriyorsa, yerelleştirilmiş metinler bilişsel uyumsuzluk yaratır. Önce ürünü yerelleştirmek daha iyi.
Bu hafta ne yapmalısın
- Tek tıkla çeviriyi çalıştır. En iyi 5 ücretli yükleme bölgen için metinleri dışa aktar.
- Bölge başına ~€10'a bir incelemeci tut. Yalnızca ilk üç metni kontrol ettir.
- Düzenlemeleri geri yükle. Her bölgede düzenin bozulmadığını doğrula.
- Önce en iyi 5 bölgeyi gönder; geri kalanı makine çevirisiyle bırak. Hangi pazarların yatırımı ödüllendirdiğini yükleme verileri gösterdikçe geri kalanı düzelt.