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· Lokalisierung · 4 Min. Lesezeit

Lokalisierte Untertitel, nicht einfach übersetzt

Lokalisierte Untertitel, nicht einfach übersetzt
TL;DR. Maschinelle Übersetzung überträgt Bedeutung; Marketing-Register, Idiome und Textlänge überträgt sie nicht. Die günstige Lösung sind nicht 50 Werbetexter — sondern ein strukturierter Prüfdurchgang, bei dem ein Muttersprachler ca. 5 Minuten pro Lokalisierung mit den 3 Untertiteln verbringt, die wirklich in den ersten drei Karussell-Panels erscheinen. Das ist das 80/20-Prinzip.

Die Ein-Klick-Übersetzung ist wirklich nützlich — sie liefert dir in Sekunden Untertitel für 50 Lokalisierungen und bringt dich ca. 85 % des Weges zu einem akzeptablen Ergebnis. Die restlichen 15 % sind der Unterschied zwischen Untertiteln, die sich nativ lesen, und solchen, die wie eine maschinell übersetzte Werbeanzeige klingen. Dieser Abstand ist am wichtigsten für die ersten drei Panels deines Karussells, weil das die Panels sind, die der App Store in Suchergebnissen anzeigt.

Was maschinelle Übersetzung falsch macht

Drei Fehlerquellen, grob nach ihrer Häufigkeit:

  1. Marketing-Register. Englische Werbetexte verwenden Imperativverben („Get organized.“, „Track your runs.“). Deutsch bevorzugt nominalen Stil („Mehr Organisation.“). Französisch verwendet oft unpersönliche Infinitive („Organiser son temps.“). Eine wörtliche Übersetzung übernimmt das englische Register und klingt fremd — auch wenn sie grammatisch korrekt ist.
  2. Idiome. „Make it your own“ wird wörtlich zu etwas, das niemand sagt. „From zero to hero“ ergibt in den meisten Lokalisierungen eine bedeutungsleere Phrase. Idiomatische englische Werbetexte brauchen eine Neuformulierung, keine Übersetzung.
  3. Textlänge. Deutsch ist im Durchschnitt ca. 30 % länger als Englisch; Russisch und Polnisch oft noch länger. Ein Untertitel, der auf Englisch in eine Zeile passt, läuft in drei Lokalisierungen über — ohne dass es jemandem bis zum Export auffällt. Japanisch und Chinesisch sind kürzer — und hinterlassen unangenehmen Leerraum, wenn das Layout auf Englisch ausgelegt wurde.

Der 80/20-Prüfdurchgang

Du brauchst keinen Werbetexter pro Lokalisierung. Du brauchst eine Sprachprüfung pro Lokalisierung für eine kleine Anzahl von Texten. Konkret:

  • Die ersten drei Panel-Untertitel. Das sind die Texte, die in der Suche erscheinen.
  • Jeden Untertitel mit idiomatischem Englisch. Lass ihn pro Lokalisierung von einem Muttersprachler prüfen; neu formulieren statt neu übersetzen.
  • Jeden Untertitel, der nach der Übersetzung zu lang oder zu kurz wirkt. Das Layout zeigt dir, welcher das ist.

Das sind meist 4–8 Texte pro Lokalisierung. Ein Muttersprachler kann das in 5 Minuten prüfen. Über 50 Lokalisierungen sind das ca. 3 Stunden Gesamtprüfzeit — machbar über Upwork, Fiverr oder Community-Mitwirkende zu Indie-Entwicklerpreisen.

Wo du günstig Prüfer findest

  • Upwork / Fiverr. Suche nach „[locale] proofreading marketing“ und suche nach Prüfern mit einem Portfolio aus App-Store- oder Werbetext-Projekten, nicht aus allgemeinen Dokumentübersetzungen. Für diesen Umfang kannst du mit $5–$30 pro Lokalisierung rechnen.
  • Deine eigenen Nutzer. Wenn deine App in einer bestimmten Lokalisierung Nutzer hat, frag einfach. Die meisten sagen ja gegen eine kleine Gutscheinkarte oder einfach eine namentliche Nennung. Ihr Feedback ist auch nützlicher als das eines allgemeinen Übersetzers, weil sie deine App kennen.
  • r/translator / sprachspezifische Subreddits. Kostenlos, langsamer, Qualität variiert. Für sehr kleine Budgets einen Versuch wert.
  • Einen menschlichen Übersetzer nur für deine drei wichtigsten Lokalisierungen beauftragen. Für die meisten Apps kommen 80 % der bezahlten Installationen aus Englisch, Japanisch, Deutsch, Französisch und Chinesisch. Bezahl für diese einen echten Übersetzer; für den Rest reicht maschinelle Übersetzung plus Sprachprüfung.

Häufige sprachspezifische Stolperfallen

  • Deutsch. Komposita. „Project management“ wird zu „Projektmanagement“ — passt in eine Zeile. Aber „Get more done with project management“ wird deutlich länger. Für nominalen Stil neu formulieren statt wörtlich übersetzen.
  • Japanisch. Gemischte Schriften (Kanji, Hiragana, Katakana) tragen Bedeutung. Reines Katakana für ein englisches Lehnwort wirkt fremd oder technisch; dasselbe Wort in Kanji liest sich wie ein einheimischer Ausdruck. Muttersprachliche Prüfung ist wichtig.
  • Chinesisch (Vereinfacht vs. Traditionell). Das sind zwei separate App-Store-Lokalisierungen. Apple behandelt sie als solche; viele Übersetzungstools fassen sie zu einer zusammen. Prüfen.
  • Arabisch und Hebräisch. RTL-Layout. Die Position des Untertitels relativ zum Geräterahmen sollte gespiegelt werden. Die meisten Generatoren spiegeln nicht automatisch; exportierte Screenshots manuell prüfen.
  • Portugiesisch (Brasilien vs. Portugal), Spanisch (Spanien vs. LatAm), Französisch (Frankreich vs. Kanada). Behandle diese für die 3 wichtigsten Untertitel als separate Lokalisierungen. Der Rest kann eine gemeinsame Übersetzung teilen.

Die Zeichenanzahl-Prüfung

Bevor du veröffentlichst, rendere die Untertitel jeder Lokalisierung in deinem tatsächlichen Karussell-Layout. Alles, was überläuft oder unschön umbricht, muss angepasst werden. Der Sprach-Umschalter von Mokbi im Header zeigt dir, wie jede Sprache im echten Layout aussieht — das erkennt Probleme schneller als Exportieren und manuelles Prüfen.

Wann du Untertitel nicht lokalisieren solltest

Manche Apps wirken mit englischen Untertiteln in jedem Markt stärker. Häufige Fälle:

  • Pro-Tools und Entwickler-Tools. Die meisten Nutzer in diesem Segment kommen gut mit Englisch zurecht, und die Marke wirkt auf Englisch seriöser. Linear, Figma und die meisten auf Entwickler ausgerichteten Apps behalten Englisch in den meisten Lokalisierungen bei.
  • Gaming mit starker Marken-IP. Wenn die Marke der Aufhänger ist, können englische Untertitel lokalisierte übertreffen, weil sie den Marken-Vibe erhalten. Das testen; nicht einfach annehmen.
  • App, bei der das gesamte Produkt textbasiert und nicht übersetzt ist. Wenn die Screenshots eine englische Oberfläche zeigen, erzeugen lokalisierte Untertitel kognitive Dissonanz. Besser ist es, zuerst das Produkt zu lokalisieren.

Was du diese Woche tust

  1. Ein-Klick-Übersetzung ausführen. Untertitel für die 5 Lokalisierungen mit den meisten bezahlten Installationen exportieren.
  2. Einen Prüfer pro Lokalisierung für ca. $10 beauftragen. Nur die ersten drei Untertitel prüfen lassen.
  3. Korrekturen reimportieren. Prüfen, ob das Layout in jeder Lokalisierung stabil bleibt.
  4. Zuerst die 5 wichtigsten Lokalisierungen veröffentlichen; den Rest maschinell übersetzt lassen. Den Rest iterieren, sobald Installationsdaten zeigen, welche Märkte Investitionen belohnen.

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