Didascalie localizzate, non solo tradotte
La traduzione con un clic è davvero utile — ti permette di ottenere didascalie in 50 lingue in pochi secondi e ti porta all'~85% di un risultato accettabile. Il restante 15% è la differenza tra didascalie che si leggono in modo naturale e didascalie che sembrano scritte da uno straniero che traduce copy pubblicitario. Questo divario è più importante per i primi tre pannelli del tuo carosello, poiché sono quelli che l'App Store mostra nei risultati di ricerca.
Cosa sbaglia la traduzione automatica
Tre modalità di errore, in ordine approssimativo di frequenza:
- Registro di marketing. Il copy pubblicitario inglese usa verbi all'imperativo ("Get organized.", "Track your runs."). Il tedesco preferisce lo stile nominale ("Mehr Organisation."). Il francese usa spesso l'infinito impersonale ("Organiser son temps."). Una traduzione letterale importa il registro inglese e risulta straniera anche quando grammaticalmente corretta.
- Idiomi. "Make it your own" si traduce letteralmente in qualcosa che nessuno dice. "From zero to hero" diventa una frase priva di significato nella maggior parte delle lingue. Il copy inglese idiomatico va riscritto, non tradotto.
- Lunghezza delle stringhe. Il tedesco è mediamente più lungo del 30% rispetto all'inglese; il russo e il polacco spesso ancora di più. Una didascalia che occupa una riga in inglese va a capo in tre lingue senza che nessuno se ne accorga fino all'esportazione. Il giapponese e il cinese sono più brevi — lasciando spazi bianchi imbarazzanti se il layout è stato dimensionato per l'inglese.
La revisione 80/20
Non hai bisogno di un copywriter per ogni lingua. Hai bisogno di un controllo di fluidità per lingua su un numero ridotto di stringhe. In particolare:
- Le prime tre didascalie dei pannelli. Sono quelle visibili nella ricerca.
- Qualsiasi didascalia con un idioma inglese. Falla rivedere da un parlante fluente per quella lingua; riscrivi invece di ritradurre.
- Qualsiasi didascalia che sembra troppo lunga o troppo corta dopo la traduzione. Il layout ti dirà qual è.
Di solito si tratta di 4-8 stringhe per lingua. Un parlante fluente può rivedere in 5 minuti. Su 50 lingue sono ~3 ore di revisione totale, realizzabile tramite Upwork, Fiverr o contributor della community a prezzi da sviluppatori indie.
Dove trovare revisori a basso costo
- Upwork / Fiverr. Cerca "[lingua] proofreading marketing" e cerca revisori con un portfolio di lavori su app store o copy di marketing, non traduzioni generiche di documenti. Aspettati €5-€30 per lingua per questo tipo di lavoro.
- I tuoi utenti. Se la tua app ha utenti in una determinata lingua, chiedi. La maggior parte dirà sì per una piccola gift card o solo per il credito. Il loro feedback è anche più utile di quello di un traduttore generico perché conoscono la tua app.
- r/translator / subreddit specifici per lingua. Gratuito, più lento, qualità variabile. Vale la pena provare con budget molto ridotti.
- Assumi un traduttore umano solo per le tue prime tre lingue. Per la maggior parte delle app, l'80% delle installazioni a pagamento proviene da inglese, giapponese, tedesco, francese e cinese. Paga un vero traduttore per queste; accetta la traduzione automatica con controllo di fluidità per le restanti.
Insidie specifiche per lingua
- Tedesco. Parole composte. "Project management" diventa "Projektmanagement" — entra in una riga. Ma "Get more done with project management" diventa molto più lungo. Riscrivi in stile nominale invece di tradurre letteralmente.
- Giapponese. Gli script misti (kanji, hiragana, katakana) veicolano significato. Il puro katakana per un prestito dall'inglese si legge come straniero o tecnico; la stessa parola in kanji si legge come nativa. La revisione da madrelingua è importante.
- Cinese (semplificato vs tradizionale). Sono due lingue App Store separate. Apple le tratta come tali; molti strumenti di traduzione le accorpano in una. Verifica.
- Arabo ed ebraico. Layout RTL. La posizione della didascalia rispetto alla cornice del dispositivo dovrebbe essere specchiata. La maggior parte dei generatori non ribalta automaticamente; controlla gli screenshot esportati manualmente.
- Portoghese (Brasile vs Portogallo), spagnolo (Spagna vs LatAm), francese (Francia vs Canada). Trattali come lingue separate per le prime 3 didascalie. Le restanti possono condividere una traduzione.
Il controllo del numero di caratteri
Prima di pubblicare, renderizza la didascalia di ogni lingua nel layout effettivo del carosello. Tutto ciò che va fuori dai bordi o va a capo in modo imbarazzante va modificato. Il selettore di lingua di Mokbi nell'intestazione ti mostra come appare ogni lingua nel layout reale, il che individua il problema più velocemente che esportare e poi verificare a occhio.
Quando non localizzare le didascalie
Alcune app sono più efficaci con didascalie in inglese in ogni mercato. Casi comuni:
- Strumenti Pro/per sviluppatori. La maggior parte degli utenti in questo segmento è a proprio agio con l'inglese e il brand appare più legittimo in inglese. Linear, Figma e la maggior parte delle app rivolte agli sviluppatori mantengono l'inglese nella maggior parte delle lingue.
- Giochi con un forte brand IP. Quando il brand è l'elemento attrattivo, le didascalie in inglese possono superare quelle localizzate perché preservano l'identità del brand. Testa questa ipotesi; non dare nulla per scontato.
- App in cui l'intero prodotto è basato su testo e non è tradotto. Se gli screenshot mostrano una UI in inglese, le didascalie localizzate creano dissonanza cognitiva. È meglio localizzare prima il prodotto.
Cosa fare questa settimana
- Esegui la traduzione con un clic. Esporta le didascalie per le tue prime 5 lingue per installazioni a pagamento.
- Assumi un revisore per lingua a ~€10. Chiedi di controllare solo le prime tre didascalie.
- Reimporta le modifiche. Verifica che il layout non si rompa in ogni lingua.
- Pubblica prima le prime 5 lingue; lascia le restanti con traduzione automatica. Itera sulle restanti man mano che i dati di installazione indicano quali mercati premiano l'investimento.