Gelokaliseerde bijschriften, niet alleen vertaald
Vertalen met één klik is echt handig — je hebt in een paar seconden bijschriften in 50 locales en bent ~85% van de weg naar acceptabel. De overgebleven 15% is het verschil tussen bijschriften die als een native tekst lezen en bijschriften die klinken alsof een buitenlander advertentietekst heeft vertaald. Dat verschil telt het zwaarst voor de eerste drie panelen van je carrousel, want die panelen zijn het enige wat de App Store in zoekresultaten laat zien.
Waar machinevertaling de mist in gaat
Drie veelvoorkomende fouten, in ruwe volgorde van hoe vaak ze optreden:
- Marketingregister. Engelse advertentietekst gebruikt gebiedende werkwoorden ("Get organized.", "Track your runs."). Duits geeft de voorkeur aan een nominale stijl ("Mehr Organisation."). Frans gebruikt vaak onpersoonlijke infinitieven ("Organiser son temps."). Een letterlijke vertaling importeert het Engelse register en leest als vreemd, ook als de grammatica klopt.
- Idioom. "Make it your own" vertaalt letterlijk naar iets wat niemand zegt. "From zero to hero" wordt in de meeste locales een betekenisloze zin. Idiomatische Engelse teksten moeten worden herschreven, niet vertaald.
- Tekstlengte. Duits is gemiddeld ~30% langer dan Engels; Russisch en Pools zijn vaak nog langer. Een bijschrift dat in het Engels op één regel past, loopt in drie locales over zonder dat iemand het opmerkt tot het moment van exporteren. Japans en Chinees zijn juist korter — wat voor ongemakkelijke witruimte zorgt als de indeling op Engels was afgestemd.
De 80/20-reviewronde
Je hebt geen copywriter per locale nodig. Je hebt per locale een taalcheck op een klein aantal teksten nodig. Concreet:
- De eerste drie paneelbijschriften. Die zijn zichtbaar in de zoekresultaten.
- Elk bijschrift met idiomatisch Engels. Laat ze per locale nalopen door een vloeiende spreker; herschrijf in plaats van opnieuw te vertalen.
- Elk bijschrift dat na de vertaling te lang of te kort lijkt. De indeling vertelt je welke dat zijn.
Dat zijn doorgaans 4-8 teksten per locale. Een vloeiende spreker loopt dat in 5 minuten na. Over 50 locales is dat ~3 uur reviewtijd in totaal — haalbaar via Upwork, Fiverr of community-bijdragers tegen indie-developer-tarieven.
Waar je goedkoop reviewers vindt
- Upwork / Fiverr. Zoek op "[locale] proofreading marketing" en kies reviewers met een portfolio van App Store- of marketingteksten, niet generieke documentvertaling. Reken op $5-$30 per locale voor deze scope.
- Je eigen gebruikers. Als je app gebruikers heeft in een bepaalde locale, vraag het ze gewoon. De meesten zeggen ja voor een kleine cadeaubon of een vermelding. Hun feedback is ook nuttiger dan die van een generieke vertaler, omdat ze je app begrijpen.
- r/translator / taalspecifieke subreddits. Gratis, langzamer, wisselende kwaliteit. De moeite waard bij een heel krap budget.
- Huur één menselijke vertaler voor alleen je top drie locales. Voor de meeste apps komt 80% van de betaalde installaties uit Engels, Japans, Duits, Frans en Chinese varianten. Betaal een echte vertaler daarvoor; accepteer machinevertaling plus taalcheck voor de rest.
Veelvoorkomende locale-specifieke valkuilen
- Duits. Samenstellingen. "Project management" wordt "Projektmanagement" — past op één regel. Maar "Get more done with project management" wordt stukken langer. Herschrijf naar nominale stijl in plaats van letterlijk te vertalen.
- Japans. Gemengde schriften (kanji, hiragana, katakana) dragen betekenis. Puur katakana voor een Engels leenwoord leest als vreemd of technisch; hetzelfde woord in kanji leest als inheems. Native review is hier onmisbaar.
- Chinees (Simplified vs Traditional). Dit zijn twee aparte App Store-locales. Apple behandelt ze zo; veel vertaaltools vouwen ze samen tot één. Controleer dit.
- Arabisch en Hebreeuws. RTL-indeling. De positie van je bijschrift ten opzichte van het device frame moet omdraaien. De meeste generatoren doen dat niet automatisch; controleer geëxporteerde screenshots handmatig.
- Portugees (Brazilië vs Portugal), Spaans (Spanje vs LatAm), Frans (Frankrijk vs Canada). Behandel deze als aparte locales voor de eerste 3 bijschriften. De rest kan een vertaling delen.
De tekentelcontrole
Render voor je publiceert elk bijschrift in elke locale tegen je werkelijke carrouselindeling. Alles wat overloopt of ongemakkelijk afbreekt, moet worden aangepast. De taalwisselaar van Mokbi in de header laat je zien hoe elke taal eruitziet in de echte indeling — dat pikt dit soort problemen sneller op dan exporteren en dan handmatig nalopen.
Wanneer je bijschriften beter niet lokaliseert
Sommige apps doen het beter met Engelse bijschriften in elke markt. Gebruikelijke gevallen:
- Pro- en ontwikkelaarstools. De meeste gebruikers in dit segment zijn comfortabel met Engels en het merk oogt geloofwaardiger in het Engels. Linear, Figma en de meeste developer-gerichte apps houden het in de meeste locales op Engels.
- Games met sterk merk-IP. Als het merk de haak is, kunnen Engelse bijschriften beter presteren dan gelokaliseerde bijschriften, omdat ze de merksfeer intact laten. Test dit; neem het niet voor lief.
- Apps waarbij het hele product op tekst is gebaseerd en niet vertaald is. Als de screenshots Engelse UI tonen, creëren gelokaliseerde bijschriften cognitieve dissonantie. Lokaliseer eerst het product.
Wat je deze week doet
- Vertaal met één klik. Exporteer bijschriften voor je top 5 locales qua betaalde installaties.
- Huur per locale één reviewer voor ~$10. Laat ze alleen de eerste drie bijschriften controleren.
- Importeer de aanpassingen. Controleer of de indeling in elke locale intact blijft.
- Publiceer de top 5 locales eerst; de rest blijft machinaal vertaald. Verbeter de rest zodra installatiedata laat zien welke markten investering lonen.