· Localization · 4 мин чтения
Локализованные подписи, а не просто переведённые
TL;DR. Машинный перевод передаёт смысл, но не передаёт маркетинговый регистр, идиомы и длину строк. Дешёвое решение — не 50 копирайтеров, а структурированная проверка: носитель языка тратит ~5 минут на локаль, просматривая 3 подписи на первых трёх панелях карусели. Это и есть принцип 80/20.
Перевод в один клик действительно полезен — за секунды он даёт подписи для 50 локалей и закрывает ~85% пути до приемлемого результата. Оставшиеся 15% — разница между подписями, которые читаются как родные, и теми, что напоминают перевод рекламного текста иностранцем. Этот разрыв сильнее всего ощущается на первых трёх панелях карусели, потому что именно их App Store показывает в результатах поиска.
Что машинный перевод делает не так
Три типичных сбоя, примерно в порядке частоты:
- Маркетинговый регистр. Английский рекламный текст использует глаголы в повелительном наклонении («Get organized.», «Track your runs.»). Немецкий предпочитает номинальный стиль («Mehr Organisation.»). Во французском часто употребляется безличный инфинитив («Organiser son temps.»). Буквальный перевод импортирует английский регистр и звучит как иностранный, даже если грамматически правильный.
- Идиомы. «Make it your own» буквально переводится во что-то, чего никто не говорит. «From zero to hero» в большинстве локалей становится бессмысленной фразой. Идиоматический английский текст нужно переписывать, а не переводить.
- Длина строк. Немецкий язык в среднем на ~30% длиннее английского; русский и польский нередко ещё длиннее. Подпись, умещающаяся в одну строку по-английски, переполняется в трёх локалях — и никто этого не замечает до экспорта. Японский и китайский короче — и оставляют неловкие пустоты, если макет рассчитан на английский.
Проверка по принципу 80/20
Тебе не нужен копирайтер на каждую локаль. Нужна проверка беглости на небольшое количество строк для каждой локали. Конкретно:
- Первые три подписи на панелях — те, что видно в поиске.
- Любая подпись с идиоматическим английским. Отправь носителю языка для каждой локали; переписывай, а не переводи заново.
- Любая подпись, которая после перевода выглядит слишком длинной или слишком короткой. Макет подскажет, какая.
Обычно это 4–8 строк на локаль. Носитель языка проверит за 5 минут. Для 50 локалей это ~3 часа суммарного времени проверки — реально через Upwork, Fiverr или волонтёров из сообщества инди-разработчиков.
Где найти рецензентов недорого
- Upwork / Fiverr. Ищи по запросу «[локаль] вычитка маркетинга» и выбирай рецензентов с портфолио работ для App Store или маркетингового текста, а не универсального перевода документов. Ожидаемая стоимость: $5–$30 за локаль при таком объёме.
- Твои пользователи. Если у приложения есть пользователи в нужной локали — спроси. Большинство согласятся ради небольшого подарочного сертификата или просто благодарности. Их фидбэк к тому же полезнее, чем у обычного переводчика, — они понимают твоё приложение.
- r/translator и языковые сабреддиты. Бесплатно, медленнее, качество непостоянное. Стоит попробовать при очень ограниченном бюджете.
- Найми одного переводчика-человека только для трёх топовых локалей. Для большинства приложений 80% платных установок приходит из английской, японской, немецкой, французской и китайских версий. Плати профессиональному переводчику за них; для остальных принимай машинный перевод + проверку беглости.
Частые подводные камни по локалям
- Немецкий. Сложносоставные слова. «Project management» становится «Projektmanagement» — умещается в одну строку. Но «Get more done with project management» становится значительно длиннее. Переписывай в номинальном стиле, а не переводи буквально.
- Японский. Смешанные письменные системы (кандзи, хирагана, катакана) несут смысловую нагрузку. Чистая катакана для английского заимствования читается как иностранное или техническое; то же слово кандзи — как родное. Проверка носителем важна.
- Китайский (упрощённый и традиционный). Это два отдельных App Store-локаля. Apple разграничивает их именно так; многие инструменты перевода сворачивают оба в один. Проверь.
- Арабский и иврит. RTL-раскладка. Положение подписи относительно рамки устройства должно зеркалироваться. Большинство генераторов не делают это автоматически; проверяй экспортированные скриншоты вручную.
- Португальский (Бразилия и Португалия), испанский (Испания и Латинская Америка), французский (Франция и Канада). Относись к ним как к отдельным локалям для топ-3 подписей. Остальное может использовать общий перевод.
Проверка количества символов
Перед выпуском отрендери подписи каждой локали поверх реального макета карусели. Всё, что переполняется или переносится неудобно, нужно отредактировать. Переключатель локалей в шапке Mokbi покажет, как каждый язык выглядит в реальном макете, — это быстрее, чем экспортировать и смотреть глазами.
Когда не стоит локализовать подписи
Некоторым приложениям выгоднее использовать английские подписи на всех рынках. Типичные случаи:
- Pro- и developer-инструменты. Большинство пользователей в этом сегменте хорошо знают английский, и бренд воспринимается как более авторитетный на английском. Linear, Figma и большинство инструментов для разработчиков сохраняют английский в большинстве локалей.
- Игры с сильным брендовым IP. Если бренд — главный крючок, английские подписи могут превосходить локализованные, потому что сохраняют фирменную атмосферу. Тестируй — не предполагай.
- Приложение, где весь продукт текстовый и не переведён. Если скриншоты показывают интерфейс на английском, локализованные подписи создают когнитивный диссонанс. Лучше сначала локализовать сам продукт.
Что сделать на этой неделе
- Запусти перевод в один клик. Экспортируй подписи для топ-5 локалей по платным установкам.
- Найми одного рецензента на локаль примерно за $10. Пусть проверит только первые три подписи.
- Внеси правки. Убедись, что макет не ломается в каждой локали.
- Сначала выпусти топ-5 локалей; остальные — с машинным переводом. Дорабатывай их по мере того, как данные об установках покажут, какие рынки оправдывают вложения.