Légendes localisées, pas seulement traduites
La traduction en un clic est vraiment utile — elle te donne des légendes en 50 locales en quelques secondes et couvre ~85 % du chemin vers quelque chose d'acceptable. Le 15 % restant est la différence entre des légendes qui sonnent naturellement et des légendes qui sonnent comme de la publicité traduite par un étranger. Cet écart compte le plus pour les trois premiers panneaux de ton carrousel, car ce sont ceux que l'App Store affiche dans les résultats de recherche.
Ce que la traduction automatique rate
Trois types d'échecs, dans l'ordre approximatif de leur fréquence :
- Le registre marketing. Le texte publicitaire anglais utilise des verbes à l'impératif (« Get organized. », « Track your runs. »). L'allemand préfère le style nominal (« Mehr Organisation. »). Le français utilise souvent des infinitifs impersonnels (« Organiser son temps. »). Une traduction littérale importe le registre anglais et sonne étranger même si c'est grammaticalement correct.
- Les expressions idiomatiques. « Make it your own » se traduit littéralement par quelque chose que personne ne dit. « From zero to hero » devient une formule sans sens dans la plupart des locales. Les textes publicitaires idiomatiques en anglais doivent être réécrits, pas traduits.
- La longueur des chaînes. L'allemand est ~30 % plus long que l'anglais en moyenne ; le russe et le polonais souvent encore plus. Une légende qui tient sur une ligne en anglais déborde dans trois locales sans que personne ne le remarque avant l'export. Le japonais et le chinois sont plus courts — laissant des espaces vides gênants si la mise en page était calibrée pour l'anglais.
La passe de relecture 80/20
Tu n'as pas besoin d'un rédacteur par locale. Tu as besoin d'une vérification de fluidité par locale sur un petit nombre de chaînes. Concrètement :
- Les trois premières légendes de panneau. Ce sont celles qui apparaissent dans la recherche.
- Toute légende avec une expression idiomatique anglaise. Soumets-les à un locuteur courant par locale ; réécris plutôt que de re-traduire.
- Toute légende qui semble trop longue ou trop courte après traduction. La mise en page te dira lesquelles.
Cela représente généralement 4 à 8 chaînes par locale. Un locuteur courant peut relire en 5 minutes. Sur 50 locales, cela fait ~3 heures de relecture au total, ce qui est faisable via Upwork, Fiverr, ou des contributeurs de la communauté aux tarifs des développeurs indépendants.
Où trouver des relecteurs à moindre coût
- Upwork / Fiverr. Cherche « [locale] relecture marketing » et repère les relecteurs avec un portfolio de travaux sur l'App Store ou de textes marketing, pas des traductions de documents génériques. Prévois 5 à 30 € par locale pour ce périmètre.
- Tes propres utilisateurs. Si ton app a des utilisateurs dans une locale donnée, demande-leur. La plupart accepteront pour une petite carte cadeau ou juste la mention. Leurs retours sont aussi plus utiles que ceux d'un traducteur généraliste, car ils connaissent ton app.
- r/translator / subreddits spécifiques à une langue. Gratuit, plus lent, qualité variable. Vaut la peine d'essayer pour de très petits budgets.
- Embauche un seul traducteur humain pour tes trois principales locales uniquement. Pour la plupart des apps, 80 % des installations payantes viennent de l'anglais, du japonais, de l'allemand, du français et des variantes du chinois. Paie un vrai traducteur pour celles-là ; accepte la traduction automatique + relecture pour le reste.
Pièges fréquents par locale
- Allemand. Les mots composés. « Project management » devient « Projektmanagement » — tient sur une ligne. Mais « Get more done with project management » devient beaucoup plus long. Réécris dans un style nominal plutôt que de traduire littéralement.
- Japonais. Les systèmes d'écriture mixtes (kanji, hiragana, katakana) portent du sens. Un mot anglais en pur katakana sonne étranger ou technique ; le même mot en kanji sonne natif. La relecture par un locuteur natif est indispensable.
- Chinois (simplifié vs traditionnel). Ce sont deux locales App Store distinctes. Apple les traite comme telles ; beaucoup d'outils de traduction les fusionnent en une seule. Vérifie.
- Arabe et hébreu. Mise en page RTL. La position de ta légende par rapport au cadre d'appareil doit être inversée. La plupart des générateurs n'inversent pas automatiquement ; vérifie les captures d'écran exportées manuellement.
- Portugais (Brésil vs Portugal), espagnol (Espagne vs Amérique latine), français (France vs Canada). Traite-les comme des locales distinctes pour les 3 premières légendes. Le reste peut partager une traduction.
La vérification du nombre de caractères
Avant de publier, affiche la légende de chaque locale dans ta mise en page de carrousel réelle. Tout ce qui déborde ou se coupe maladroitement doit être retravaillé. Le sélecteur de locale de Mokbi dans l'en-tête te montre ce que chaque langue donne dans la mise en page réelle, ce qui détecte ça bien plus vite qu'un export suivi d'une vérification visuelle.
Quand ne pas localiser les légendes
Certaines apps sont plus fortes avec des légendes en anglais sur tous les marchés. Cas fréquents :
- Outils pro/développeurs. La plupart des utilisateurs dans ce segment sont à l'aise en anglais et la marque y gagne en crédibilité. Linear, Figma et la plupart des apps destinées aux développeurs gardent l'anglais dans la majorité des locales.
- Jeux avec une IP de marque forte. Quand la marque est le point d'accroche, des légendes en anglais peuvent surpasser des légendes localisées car elles préservent l'identité de marque. Teste-le ; ne le suppose pas.
- App dont le produit entier est en texte et non traduit. Si les captures d'écran montrent une interface en anglais, des légendes localisées créent une dissonance cognitive. Mieux vaut localiser le produit en premier.
Quoi faire cette semaine
- Lance la traduction en un clic. Exporte les légendes pour tes 5 principales locales en installations payantes.
- Embauche un relecteur par locale pour ~10 €. Fais-lui vérifier uniquement les trois premières légendes.
- Réimporte les corrections. Vérifie que la mise en page ne casse pas dans chaque locale.
- Publie d'abord les 5 premières locales ; garde les autres en traduction automatique. Itère le reste au fur et à mesure que les données d'installation révèlent quels marchés méritent l'investissement.