Zlokalizowane podpisy, nie tylko przetłumaczone
Tłumaczenie jednym kliknięciem jest naprawdę przydatne — w ciągu kilku sekund daje 50 wersji językowych podpisów i ~85% drogi do akceptowalnego rezultatu. Pozostałe 15% to różnica między podpisami brzmiącymi naturalnie a podpisami, które brzmią jak cudzoziemiec tłumaczący tekst reklamowy. Ta luka ma największe znaczenie dla pierwszych trzech paneli karuzeli, bo to te panele App Store pokazuje w wynikach wyszukiwania.
Co tłumaczenie maszynowe robi źle
Trzy tryby błędów, mniej więcej w kolejności częstości występowania:
- Rejestr marketingowy. Angielskie teksty reklamowe używają trybu rozkazującego ("Get organized.", "Track your runs."). Niemiecki preferuje styl nominalny ("Mehr Organisation."). Francuski często stosuje nieosobowy bezokolicznik ("Organiser son temps."). Dosłowne tłumaczenie importuje angielski rejestr i brzmi obco, nawet gdy jest gramatycznie poprawne.
- Idiomy. "Make it your own" tłumaczy się dosłownie na coś, czego nikt nie mówi. "From zero to hero" staje się bez sensu w większości języków. Idiomatyczne teksty angielskie wymagają przepisania, a nie tłumaczenia.
- Długość tekstu. Język niemiecki jest średnio ~30% dłuższy od angielskiego; rosyjski i polski często jeszcze dłuższe. Podpis mieszczący się w jednej linii po angielsku wychodzi poza ramy w trzech językach, a nikt tego nie zauważa aż do momentu eksportu. Japoński i chiński są krótsze — zostawiając niezręczne puste miejsce, jeśli układ był dopasowany do angielskiego.
Korekta metodą 80/20
Nie potrzebujesz copywritera na każdy język. Potrzebujesz sprawdzenia płynności dla każdego języka na małej liczbie ciągów tekstowych. Konkretnie:
- Pierwsze trzy podpisy paneli. To te, które pojawiają się w wyszukiwaniu.
- Każdy podpis zawierający angielski idiom. Przekaż je native speakerowi dla danego języka; przepisz zamiast retłumaczyć.
- Każdy podpis, który po tłumaczeniu wygląda na za długi lub za krótki. Układ pokaże ci, które.
To zazwyczaj 4–8 ciągów tekstowych na język. Płynny użytkownik może sprawdzić w 5 minut. Dla 50 języków to ~3 godziny łącznego czasu korekty, co jest osiągalne przez Upwork, Fiverr lub autorów ze społeczności przy cenach typowych dla indie-deweloperów.
Gdzie tanio znaleźć recenzentów
- Upwork / Fiverr. Szukaj „[język] proofreading marketing” i wybieraj recenzentów z portfolio w zakresie tekstów do App Store lub marketingowych, a nie generycznych tłumaczeń dokumentów. Za ten zakres spodziewaj się $5–$30 za język.
- Twoi użytkownicy. Jeśli twoja aplikacja ma użytkowników w danym języku, zapytaj. Większość powie tak za małą kartę podarunkową lub tylko za wzmiankę. Ich opinia jest też bardziej wartościowa niż generycznego tłumacza, bo znają twoją aplikację.
- r/translator / subreddity dla konkretnych języków. Bezpłatne, wolniejsze, jakość różna. Warte spróbowania przy bardzo małym budżecie.
- Zatrudnij jednego ludzkiego tłumacza tylko dla trzech głównych języków. W przypadku większości aplikacji 80% płatnych instalacji pochodzi z angielskiego, japońskiego, niemieckiego, francuskiego i chińskiego. Zapłać prawdziwemu tłumaczowi za te języki; przy pozostałych akceptuj maszynowe tłumaczenie plus korektę płynności.
Typowe pułapki dla konkretnych języków
- Niemiecki. Złożenia. "Project management" staje się "Projektmanagement" — mieści się w jednej linii. Ale "Get more done with project management" staje się znacznie dłuższe. Przepisz w stylu nominalnym zamiast tłumaczyć dosłownie.
- Japoński. Mieszane systemy pisma (kanji, hiragana, katakana) niosą znaczenie. Czyste katakana dla angielskiego zapożyczenia brzmią obco lub technicznie; to samo słowo w kanji brzmi jak rodzime. Korekta native speakera ma tu znaczenie.
- Chiński (uproszczony vs tradycyjny). To dwa osobne języki w App Store. Apple traktuje je jako takie; wiele narzędzi do tłumaczenia sprowadza je do jednego. Zweryfikuj.
- Arabski i hebrajski. Układ RTL. Pozycja podpisu względem ramki urządzenia powinna być lustrzana. Większość generatorów nie odwraca automatycznie; sprawdź wyeksportowane zrzuty ekranu ręcznie.
- Portugalski (Brazylia vs Portugalia), hiszpański (Hiszpania vs Ameryka Łacińska), francuski (Francja vs Kanada). Traktuj te warianty jako osobne języki dla 3 pierwszych podpisów. Reszta może korzystać ze wspólnego tłumaczenia.
Sprawdzanie liczby znaków
Przed publikacją wyrenderuj podpisy dla każdego języka na tle rzeczywistego układu karuzeli. Wszystko, co wychodzi poza ramy lub zawija się nieestetycznie, wymaga edycji. Przełącznik języka w nagłówku Mokbi pokazuje, jak każdy język wygląda w rzeczywistym układzie — to szybciej wykrywa problem niż eksport i sprawdzanie wzrokiem.
Kiedy nie lokalizować podpisów
Niektóre aplikacje są mocniejsze z angielskimi podpisami na każdym rynku. Typowe przypadki:
- Narzędzia profesjonalne / deweloperskie. Większość użytkowników w tym segmencie czuje się komfortowo z angielskim, a marka wygląda poważniej po angielsku. Linear, Figma i większość aplikacji skierowanych do deweloperów zachowuje angielski w większości języków.
- Gry z silnym IP marki. Gdy marka jest głównym hakiem, angielskie podpisy mogą bić lokalizowane, bo zachowują klimat marki. Przetestuj to; nie zakładaj z góry.
- Aplikacje, gdzie cały produkt jest tekstowy i nie jest przetłumaczony. Jeśli zrzuty ekranu pokazują angielski interfejs, zlokalizowane podpisy tworzą dysonans poznawczy. Lepiej najpierw zlokalizować produkt.
Co zrobić w tym tygodniu
- Uruchom tłumaczenie jednym kliknięciem. Wyeksportuj podpisy dla 5 głównych języków płatnych instalacji.
- Zatrudnij jednego recenzenta na język za ~$10. Poproś go o sprawdzenie tylko pierwszych trzech podpisów.
- Zaimportuj poprawki. Sprawdź, czy układ nie pęka w żadnym języku.
- Opublikuj najpierw 5 głównych języków; resztę z tłumaczeniem maszynowym. Iteruj pozostałe, gdy dane instalacji pokażą, które rynki nagradzają inwestycję.