Ke mana sebenarnya kata kunci ASO pergi: App Store vs Google Play
Ini pertanyaan yang bikin hampir semua orang yang menjalankan ASO di kedua toko sekaligus jadi bingung: kata kuncinya taruh di mana? Jawaban jujurnya, tidak ada satu jawaban tunggal, karena Apple dan Google membangun dua sistem yang berbeda. Apple memberimu kolom kata kunci privat dan mengabaikan deskripsimu. Google justru membuang konsep kolom kata kunci sepenuhnya dan membaca semua yang kamu tulis. Mengetahui teks mana yang benar-benar diindeks tiap toko adalah pembeda antara copy yang naik peringkat dan copy yang cuma diam di tempat.
Tangkapan layar mendapat sebagian besar perhatian karena itu bagian visual dari listing toko. Teks listing adalah separuh lainnya — dan itu separuh yang menentukan apakah ada orang yang menemukanmu lewat pencarian sejak awal. Berikut ini persisnya ke mana tiap kolom pergi.
Apple: tiga kolom terindeks, dan banyak teks yang diabaikan
Algoritma pencarian Apple hanya membaca sekumpulan kecil kolom tertentu. Semua yang kamu ketik di listing masuk ke salah satu dari dua kelompok: terindeks untuk pencarian, atau murni untuk konversi begitu seseorang sudah membuka halamanmu.
- Nama app — 30 karakter. Kolom dengan bobot tertinggi. Istilah di sini punya kekuatan peringkat paling besar, jadi namamu sebaiknya memuat kata kunci terpenting, bukan sekadar merek.
- Subtitle — 30 karakter. Terindeks, dan kekuatannya nyaris setara nama app. Ini slot kata kunci keduamu, tepat di bawah nama di halaman produk.
- Kolom kata kunci — 100 karakter. Kolom tersembunyi di App Store Connect yang tidak pernah dilihat pengguna. Kamu isi dengan istilah yang dipisah koma (tanpa spasi, bentuk tunggal — Apple otomatis mencocokkan bentuk jamaknya). Di sinilah semua kata kunci yang tidak muat di nama atau subtitle ditaruh.
Dan kolom yang tidak diindeks Apple untuk pencarian:
- Deskripsi — hingga 4.000 karakter. Dibaca manusia, bukan oleh algoritma peringkat Apple. Menjejalkan kata kunci di sini tidak berpengaruh apa pun pada peringkatmu di App Store. Tulis untuk mengonversi, bukan untuk naik peringkat.
- Teks promosi — 170 karakter. Juga tidak diindeks. Letaknya di atas deskripsi, bisa diedit kapan saja tanpa perlu update app, dan fungsinya murni untuk mengumumkan berita atau mendorong konversi.
Jadi di Apple kamu punya tepat 160 karakter terindeks — 30 + 30 + 100 — untuk membawa seluruh strategi kata kuncimu. Selebihnya adalah copy konversi.
Google Play: tanpa kolom kata kunci, dan membaca semuanya
Google Play bekerja dengan cara berkebalikan. Tidak ada kolom kata kunci tersembunyi untuk diisi. Google menjalankan pencarian teks penuh atas listing yang terlihat dan memakai natural-language processing untuk mencari tahu kamu ranking untuk apa. Artinya kata-kata di deskripsimu adalah kata kunci — termasuk seberapa sering kemunculannya.
- Judul — 30 karakter. Panjangnya sama dengan nama app di Apple, dan juga kolom dengan bobot tertinggi di Play. Mulai dengan istilah terkuatmu.
- Deskripsi singkat — 80 karakter. Terindeks, dan ditampilkan di bagian atas listing. Bobot peringkat tinggi untuk ukurannya, dan baris pertama yang dibaca kebanyakan pengguna.
- Deskripsi lengkap — hingga 4.000 karakter. Inilah perbedaan besarnya: di Google Play, deskripsi panjang ini diindeks. Frekuensi kata kunci dan konteksnya sama-sama berpengaruh di sini. Aturan praktis yang umum dipakai adalah densitas sekitar 2–3% untuk istilah terpentingmu — cukup agar Google paham apa isi appmu, tanpa terbaca seperti spam. Anggap itu panduan, bukan target mati: tulis untuk manusia dulu, dan biarkan pengulangan alami yang bekerja.
Tidak ada padanan teks promosi dan tidak ada subtitle. Play melipat semuanya ke dalam tiga kolom di atas.
Semuanya dalam satu tabel
Ini peta yang layak disimpan. Setiap kolom listing, dan apakah mesin pencari tiap toko benar-benar mengindeksnya:
| Teks promosi 170 karakter (khusus Apple) | Tidak — hanya konversi | Tidak ada kolom padanan |
Baca tabelnya dari atas ke bawah dan dua model mental ini langsung terlihat. Apple memusatkan seluruh kekuatan kata kuncinya ke tiga kolom pendek dan menyuruhmu menulis deskripsi untuk manusia. Google menyebar kekuatan kata kunci ke semua yang terlihat, dan memberimu keuntungan karena memakai istilahmu — secukupnya — di sepanjang deskripsi panjang.
Apa artinya ini untuk cara kamu menulis
Jebakan praktisnya adalah memperlakukan kedua toko sebagai satu pekerjaan. Kalau kamu menulis kolom kata kunci App Store tapi tidak pernah membangun deskripsi Play yang padat kata kunci, kamu meninggalkan peringkat Play begitu saja — Play tidak punya kolom kata kunci untuk mewarisi istilah-istilah itu. Kalau kamu menulis deskripsi yang penuh kata kunci lalu menempelkannya ke App Store, usahamu sia-sia, karena Apple tidak membacanya.
Cara berpikir yang lebih rapi: lakukan riset kata kunci sekali, lalu tempatkan tiap istilah di tempat yang benar-benar akan dilihat tokonya. Istilah teratasmu masuk ke kedua judul. Kelebihan untuk Apple masuk ke subtitle dan kolom kata kunci. Kelebihan untuk Play ditenun ke dalam deskripsi singkat dan lengkap dengan densitas yang alami. Riset yang sama, dua penempatan berbeda.
Di mana peran Mokbi
Mokbi mulai sebagai editor tangkapan layar, tapi listing toko itu teks dan gambar bersama-sama — jadi ia menyusun draf dan melokalkan teks listing sekaligus dengan carousel-nya. Ia menulis kolom yang benar-benar diindeks kedua toko: nama, subtitle, kolom kata kunci, dan deskripsi App Store; judul, deskripsi singkat, dan deskripsi lengkap Play. Kamu berikan app dan daftar kata kuncimu, dan ia menghasilkan copy yang sadar kata kunci, dibentuk sesuai model masing-masing toko, alih-alih satu blok teks yang kamu tempel dua kali.
Lalu ia melokalkan semuanya ke 50 bahasa, jadi istilah yang kamu riset dalam bahasa Inggris mendarat di kolom yang tepat di setiap pasar — bukan hasil mesin yang berantakan, dan tidak dibiarkan tetap dalam bahasa Inggris di listing yang diterjemahkan di mana-mana. Kamu menulis copy yang sadar kata kunci sekali saja, alih-alih menjaga dua model mental secara manual di setiap locale. Mokbi menyusun draf dan mengekspor listingnya; kamu meninjau dan mempublikasikannya sendiri di App Store Connect dan Play Console.