Dove vanno davvero le keyword ASO: App Store vs Google Play
Questa è la domanda che manda in tilt quasi tutti quelli che fanno ASO su entrambi gli store contemporaneamente: dove metto le mie keyword? La risposta onesta è che non esiste una risposta unica, perché Apple e Google hanno costruito due sistemi diversi. Apple ti dà un campo keyword privato e ignora la descrizione. Google elimina del tutto l'idea di un campo keyword e legge tutto ciò che scrivi. Sapere quale testo indicizza davvero ciascuno store fa la differenza tra un testo che si posiziona e uno che resta lì fermo.
Gli screenshot ricevono la maggior parte dell'attenzione perché sono la metà visibile di una scheda store. Il testo della scheda è l'altra metà — ed è la metà che decide se qualcuno ti trova tramite ricerca in primo luogo. Ecco esattamente dove va ogni campo.
Apple: tre campi indicizzati, e un sacco di testo che ignora
L'algoritmo di ricerca di Apple legge un insieme piccolo e specifico di campi. Tutto ciò che scrivi nella tua scheda rientra in una di due categorie: indicizzato per la ricerca, oppure utile solo alla conversione una volta che qualcuno è già sulla pagina.
- Nome app — 30 caratteri. Il campo con il peso maggiore. I termini qui hanno il potere di posizionamento più alto, quindi il nome dovrebbe includere la tua keyword più importante, non solo il brand.
- Sottotitolo — 30 caratteri. Indicizzato, e quasi forte quanto il nome. È il tuo secondo slot per keyword, subito sotto il nome nella pagina prodotto.
- Campo keyword — 100 caratteri. Un campo nascosto in App Store Connect che gli utenti non vedono mai. Lo compili con termini separati da virgola (senza spazi, forme singolari — Apple abbina automaticamente i plurali). Qui vanno tutte le keyword che non entravano nel nome o nel sottotitolo.
E i campi che Apple non indicizza per la ricerca:
- Descrizione — fino a 4.000 caratteri. Letta dagli utenti, non dall'algoritmo di posizionamento di Apple. Riempirla di keyword non serve a nulla per il tuo posizionamento sull'App Store. Scrivila per convertire, non per posizionarti.
- Testo promozionale — 170 caratteri. Non indicizzato nemmeno lui. Sta sopra la descrizione, è modificabile in qualsiasi momento senza aggiornare l'app, ed esiste solo per annunciare novità o spingere la conversione.
Quindi su Apple hai esattamente 160 caratteri indicizzati — 30 + 30 + 100 — per portare tutta la tua strategia di keyword. Tutto il resto è testo di conversione.
Google Play: nessun campo keyword, e legge tutto
Google Play funziona al contrario. Non c'è nessun campo keyword nascosto da compilare. Google esegue una ricerca full-text sulla tua scheda visibile e usa l'elaborazione del linguaggio naturale per capire per cosa ti posizioni. Questo significa che le parole nella tua descrizione sono keyword — inclusa la frequenza con cui compaiono.
- Titolo — 30 caratteri. Stessa lunghezza del nome di Apple, e il campo con il peso maggiore anche su Play. Apri con il tuo termine più forte.
- Descrizione breve — 80 caratteri. Indicizzata, e mostrata in cima alla scheda. Peso di posizionamento alto rispetto alla sua lunghezza, ed è la prima riga che legge la maggior parte degli utenti.
- Descrizione completa — fino a 4.000 caratteri. Questa è la grande differenza: su Google Play la descrizione lunga è indicizzata. Contano sia la frequenza delle keyword sia il contesto. Una regola empirica comune è una densità di circa il 2-3% per il termine più importante — abbastanza perché Google capisca di cosa parli, senza sembrare spam. Considerala una linea guida, non un obiettivo rigido: scrivi prima per una persona, e lascia che la ripetizione naturale faccia il resto.
Non esiste un equivalente del testo promozionale né del sottotitolo. Play racchiude tutto questo nei tre campi sopra.
Tutto in una tabella
Questa è la mappa da salvare tra i preferiti. Ogni campo della scheda, e se il motore di ricerca di ciascuno store lo indicizza davvero:
| Testo promozionale 170 caratteri (solo Apple) | No — solo conversione | Nessun campo equivalente |
Leggi la tabella dall'alto in basso e i due modelli mentali saltano fuori. Apple concentra tutto il suo potere keyword in tre campi brevi e ti dice di scrivere la descrizione per gli esseri umani. Google distribuisce il potere keyword su tutto ciò che è visibile, e ti premia per l'uso dei tuoi termini — con moderazione — lungo tutta la descrizione completa.
Cosa significa questo per come scrivi
La trappola pratica è trattare i due store come un unico lavoro. Se scrivi un campo keyword per l'App Store e non costruisci mai una descrizione Play densa di keyword, stai lasciando sul tavolo i posizionamenti su Play — Play non ha un campo keyword da cui ereditare quei termini. Se scrivi una descrizione piena di keyword e la incolli nell'App Store, hai sprecato lo sforzo, perché Apple non la legge.
Un modo più pulito di pensarci: fai la tua ricerca keyword una volta sola, poi posiziona ogni termine dove il suo store lo vedrà davvero. I tuoi termini principali vanno in entrambi i titoli. Il tuo esubero Apple va nel sottotitolo e nel campo keyword. Il tuo esubero Play va intessuto nella descrizione breve e completa con una densità naturale. Stessa ricerca, due posizionamenti diversi.
Dove si inserisce Mokbi
Mokbi è nato come editor di screenshot, ma una scheda store è testo e immagini insieme — quindi scrive e localizza il testo della scheda insieme al carosello. Compila i campi che entrambi gli store indicizzano davvero: nome app, sottotitolo, campo keyword e descrizione per l'App Store; titolo, descrizione breve e descrizione completa per Play. Gli dai la tua app e la tua lista di keyword, e produce testi consapevoli delle keyword modellati sul modello di ciascuno store, invece di un unico blocco di testo che incolli due volte.
Poi localizza tutto questo in 50 lingue, così un termine che hai ricercato in inglese finisce nel campo giusto in ogni mercato — non tradotto male dalla macchina, e non lasciato in inglese in una scheda tradotta ovunque per il resto. Scrivi testi consapevoli delle keyword una sola volta invece di mantenere due modelli mentali a mano per ogni lingua. Mokbi scrive ed esporta la scheda; sei tu a rivederla e pubblicarla su App Store Connect e Play Console.