サブタイトルとプロモーションテキストの違い：App Storeのどのフィールドが何をするか
この2つのフィールドはApp Store商品ページ上で隣り合っていますが、AppleはApp Store Connectの中で両者の違いを明示していません。そのため、ランキングに効くと思い込んでキーワードを詰め込んだプロモーションテキストを書いてしまったり、本来なら10秒で編集できる一文を直すためだけに審査サイクルを1回無駄にしてしまう人がいます。この2つのフィールドは役割がまったく異なります。どちらがどれかさえ分かれば、判断は簡単です。
重要な違いはひとつ
この2つのフィールドを分ける性質は2つあり、それ以外の違いはすべてそこから導かれます。
- インデックスされるか、されないか。サブタイトルはキーワードランキングに寄与します。プロモーションテキストは寄与しません。
- バージョンに固定されるか、常に編集可能か。サブタイトルはアプリのバージョンと一緒に出荷されるため、変更には新しいビルドと審査が必要です。プロモーションテキストは単独でいつでもすぐに反映されます。
この2つの軸さえ頭に入れておけば、もうこの2つのフィールドを混同することはありません。
サブタイトル：30文字、インデックス対象、バージョンに固定
サブタイトルはアプリ名の下に表示される短い行で、最大30文字です。Appleはこれを検索可能なメタデータの一部として扱うため、そこに含まれる単語はキーワードランキングに反映されます。アプリ名ほど強くはありませんが、確実にカウントされます。だからこそサブタイトルは、ランキングを狙う検索語にとって一等地なのです。
注意点として、サブタイトルはアプリのバージョンに紐づいています。ビルドと一緒に出荷されるメタデータであり、変更するにはApp Store Connectで新しいバージョンを作成し、バイナリ自体に変更がなくてもビルド番号を上げてアップロードする必要があります。つまりApp Reviewを通ることになります。そのためサブタイトルは頻繁に変わるものを置く場所ではなく、安定して長く使えるランキングキーワードとコアバリューを置く場所です。
プロモーションテキスト：170文字、非インデックス、いつでも編集可能
プロモーションテキストは説明文の一番上に表示されるブロックで、最大170文字です。サブタイトルと違い、これは新しいバージョンの提出もApp Reviewも不要でいつでも更新できる唯一のメタデータフィールドです。App Store Connectで編集すれば、単独ですぐに反映されます。
その代わり、プロモーションテキストはインデックスされません。ここに入れたキーワードはランキングには何の効果もありません。役割は発見してもらうことではなく、コンバージョンです。ページの最上部にあり、訪問者が最初に目にするテキストのひとつであり、今まさに新しいもの・急を要するものを伝える場所です。期間限定セール、公開したばかりの新機能、季節キャンペーン、受賞歴。旬が過ぎた瞬間に変更できるからこそ、時事性のあるものはここに置くべきなのです。
| 使いどころ | 長く効くランキングキーワード + 価値訴求 | 旬なニュース、セール、告知 |
実践的なルール
ランキングを狙いたいキーワードはサブタイトルに入れます。Appleがインデックスするフィールドだからです。時事性のあるものはプロモーションテキストに入れます。いつでも変更できるフィールドだからです。
使える判断基準はこうです。公開までに審査を待つのが嫌だと感じるものなら、それはプロモーションテキストに入れるべきです。何ヶ月も使い続けるつもりの検索語なら、それはサブタイトルに入れるべきです。セールのためにサブタイトルの文字数を無駄にしてはいけませんし、プロモーションテキストにランキング効果を期待してもいけません。
Google Playの場合はどうか
Google Playにはプロモーションテキストに直接対応するフィールドはありません。一番近いのは最大80文字の簡単な説明ですが、肝心の軸で見ると逆の性質を持っています。Googleは簡単な説明をインデックスするため、そこに含まれるキーワードはランキングに反映されます。Playには、常に編集可能で非インデックスという独立したフィールドは存在しません。両方のストアに配信している場合、Apple向けのプロモーションテキストをそのままPlayの簡単な説明にコピーして同じように機能すると期待してはいけません。Playではそのテキストがキーワードとしての役割を担っています。
Mokbiでできること
Mokbiは、ストアリスティング全体の一部としてこれらのフィールドの下書きを作成します。ランキングを狙いたいキーワードを軸にしたサブタイトルと、170文字の枠に収めてコンバージョンを意識したプロモーションテキストです。さらにそれらを50言語にローカライズするので、1つのロケールだけ手作業で正しく訳されて残りが放置される、といったことなく、どの市場でも同じ使い分けを保てます。
Mokbiはサブタイトルとプロモーションテキスト、そしてリスティングの残りの部分を下書き・50言語にローカライズしたうえで公開まで行います。Google Playには直接プッシュし、App Storeについてはバージョンを App Store Connect 上に準備し、あとはSubmitするだけの状態にします。最終的なSubmitと審査はAppleが必須としているものであり、当社側の制約ではありません。