Podtytuł a tekst promocyjny w App Store: które pole robi co
Te dwa pola znajdują się tuż obok siebie na stronie produktu w App Store, a Apple nigdy nie tłumaczy jasno różnicy między nimi w App Store Connect. Dlatego ludzie piszą tekst promocyjny naszpikowany słowami kluczowymi, licząc, że wpłynie na ranking, albo tracą cały cykl recenzji tylko po to, żeby zmienić jedno zdanie, które można by edytować w dziesięć sekund. Te pola pełnią różne funkcje. Kiedy już wiesz, które jest które, decyzja staje się prosta.
Jedna różnica, która ma znaczenie
Te pola odróżniają od siebie dwie cechy — z nich wynika wszystko inne:
- Indeksowane a nieindeksowane. Podtytuł wpływa na ranking słów kluczowych. Tekst promocyjny nie.
- Przypisane do wersji a zawsze edytowalne. Podtytuł jest publikowany razem z wersją aplikacji, więc jego zmiana wymaga nowej kompilacji i recenzji. Tekst promocyjny aktualizuje się na żywo, w dowolnym momencie, niezależnie od wersji.
Zapamiętaj te dwie osie, a już nigdy nie pomylisz tych pól.
Podtytuł: 30 znaków, indeksowany, przypisany do wersji
Podtytuł to krótka linia pod nazwą aplikacji, licząca do 30 znaków. Apple traktuje go jako część przeszukiwalnych metadanych, więc zawarte w nim słowa wpływają na ranking słów kluczowych — nie tak mocno jak nazwa aplikacji, ale mają znaczenie. To sprawia, że podtytuł jest cennym miejscem na frazy, na które chcesz się pozycjonować.
Haczyk: podtytuł jest przypisany do wersji aplikacji. To metadane publikowane razem z kompilacją. Żeby go zmienić, musisz utworzyć nową wersję w App Store Connect i przesłać kompilację z wyższym numerem, nawet jeśli sam plik binarny się nie zmienił. To oznacza, że przechodzi przez App Review. Podtytuł nie jest więc miejscem na coś, co często się zmienia — to miejsce na stabilne, wieczne słowa kluczowe i główną wartość twojej aplikacji.
Tekst promocyjny: 170 znaków, nieindeksowany, edytowalny w każdej chwili
Tekst promocyjny to blok na samej górze opisu, do 170 znaków. W przeciwieństwie do podtytułu, to jedyne pole metadanych, które możesz zaktualizować w dowolnym momencie bez wysyłania nowej wersji i bez App Review. Edytujesz go w App Store Connect i publikuje się samodzielnie.
Kompromis jest taki, że tekst promocyjny nie jest indeksowany. Słowa kluczowe umieszczone tutaj niczego nie robią dla twojego rankingu. Jego zadaniem jest konwersja, nie odkrywalność: znajduje się nad linią zagięcia, jest jedną z pierwszych rzeczy, które czyta odwiedzający, i to tutaj mówisz, co jest nowe albo pilne właśnie teraz. Ograniczona promocja, świeżo wydana funkcja, sezonowa kampania, nagroda — wszystko, co jest związane z czasem, należy właśnie tutaj, bo możesz to zmienić w chwili, gdy moment mija.
| Użyj do | Wiecznych słów kluczowych do rankingu + wartości | Aktualnych wiadomości, promocji, ogłoszeń |
Praktyczna zasada
Słowa kluczowe, na które chcesz się pozycjonować, trafiają do podtytułu, bo to pole indeksuje Apple. Wszystko, co jest aktualne, trafia do tekstu promocyjnego, bo to pole możesz zmienić na żądanie.
Przydatny test: jeśli irytowałoby cię czekanie na recenzję, żeby to opublikować, należy to do tekstu promocyjnego. Jeśli to fraza, którą planujesz utrzymać przez miesiące, należy do podtytułu. Nie marnuj znaków podtytułu na promocję i nie oczekuj, że tekst promocyjny zdobędzie ci choćby jedną pozycję w rankingu.
A co z Google Play?
Google Play nie ma bezpośredniego odpowiednika tekstu promocyjnego. Najbliższym polem jest krótki opis, ograniczony do 80 znaków — ale działa on odwrotnie na osi, która ma znaczenie: Google indeksuje krótki opis, więc zawarte w nim słowa kluczowe wpływają na ranking. Na Play nie ma osobnego, zawsze edytowalnego, nieindeksowanego pola. Jeśli publikujesz w obu sklepach, nie możesz po prostu skopiować tekstu promocyjnego z Apple do krótkiego opisu na Play i oczekiwać, że zadziała tak samo. Na Play ten tekst wykonuje pracę słów kluczowych.
Gdzie pasuje Mokbi
Mokbi przygotowuje te pola jako część pełnej wizytówki aplikacji — podtytuł zbudowany wokół słów kluczowych, na które chcesz się pozycjonować, oraz tekst promocyjny dopasowany do okna 170 znaków i nastawiony na konwersję. Następnie lokalizuje je na 50 języków, dzięki czemu ten sam podział działa na każdym rynku, zamiast tego, że jedna ręcznie przetłumaczona wersja językowa jest poprawna, a reszta się starzeje.
Mokbi przygotowuje i lokalizuje podtytuł oraz tekst promocyjny — a także resztę wizytówki — na 50 języków, a następnie publikuje je: wysyłając bezpośrednio do Google Play i przygotowując wersję na App Store w App Store Connect, gotową do wysłania przez ciebie. Apple wymaga finalnego kliknięcia Submit i przejścia przez App Review po swojej stronie — to zasada Apple, nie ograniczenie po naszej stronie.