앱스토어 교차 현지화: 대부분의 앱이 낭비하는 무료 키워드 공간
App Store Connect 안에 비용 없이 사용할 수 있는 키워드 필드 트릭이 하나 있는데, 대부분의 앱이 손대지 않은 채로 남겨 둬요. 편법도 아니고 규정 위반도 아니에요. 단지 Apple이 스토어프론트당 하나 이상의 언어를 색인하는데, 두 번째 언어를 채우는 곳이 거의 없을 뿐이에요.
원리는 이래요. 각 App Store 지역에는 해당 시장의 기본 언어인 기본(primary) 로케일과, Apple의 검색 알고리즘이 함께 크롤링하는 하나 이상의 보조(secondary) 로케일이 있어요. 어느 로케일의 메타데이터에 있는 키워드든 해당 국가에서 순위에 반영될 수 있어요. 즉 미국 스토어는 영어(미국) 필드만 읽는 것이 아니라 스페인어(멕시코) 필드도 함께 읽어요. 두 필드를 서로 다른 단어로 채우면 Apple에게 순위를 매길 수 있는 키워드 세트를 하나가 아닌 두 개 넘겨주는 셈이 돼요.
왜 이것이 무료 공간인가
하나의 로케일은 30자 앱 이름, 30자 부제, 100자 키워드 필드라는 세 개의 색인 대상 필드를 제공해요. 로케일당 총 160자가 색인 대상이에요. 설명(description)은 App Store 검색에서 색인되지 않으므로, 이 160자가 사실상 전부예요.
보조 로케일은 같은 스토어프론트의 순위에 반영되는 동일한 세 필드의 두 번째 세트예요. 미국 앱의 es-MX 키워드 필드를 채우면 숨겨진 키워드가 100자에서 약 200자로 늘어나고, Apple이 함께 색인하는 30자짜리 두 번째 부제도 추가로 얻게 돼요. 같은 사용자층, 같은 스토어인데 노출 범위는 거의 두 배가 돼요. 추가 비용도 없고, 스페인어 사용자가 있어야만 이득을 보는 것도 아니며, 별도의 리스팅이 필요한 것도 아니에요 — 그냥 필드를 비워 두지 않으면 돼요.
이 공간이 "낭비"로 취급되는 이유는, 해당 필드가 거의 항상 비어 있거나, 더 나쁘게는 기본 로케일 내용을 그대로 복사해 채워져 있기 때문이에요. 둘 다 이 기회를 버리는 것과 같아요.
참조표: 각 스토어프론트가 색인하는 로케일
북마크해 둘 만한 표예요. 각 스토어프론트별로 Apple이 색인하는 기본 로케일과 함께 크롤링하는 보조 로케일을 정리했어요. 2026년 ASO 툴들이 문서화한 매핑 기준이며 — Apple이 시간이 지나며 이를 조정하므로, 작성 전에 App Store Connect나 사용 중인 ASO 툴에서 주요 시장을 반드시 확인하세요.
| 일본 | 일본어 — ja | 영어(미국) — en-US |
*미국 스토어프론트는 예외 사례예요. es-MX와 함께 프랑스어, 중국어 간체, 중국어 번체, 한국어, 포르투갈어(브라질), 러시아어, 아랍어, 베트남어까지 총 9개의 보조 로케일을 색인해요.
표에서 두 가지 패턴이 드러나요. 첫째, 영어(영국)는 만능 보조 로케일이에요 — 영어권이 아닌 스토어프론트 대다수에서 백업 로케일로 색인되므로, 글로벌로 판매한다면 en-GB 필드를 채우는 것이 가장 가치 있는 한 수예요. 둘째, 미국은 9개의 보조 로케일을 지원할 만큼 유독 관대한데, 그래서 es-MX 활용법이 가장 많이 다뤄지는 거예요.
함정: 반드시 서로 다른 단어여야 한다
이 두 배 효과는 두 번째 로케일에 첫 번째 로케일에는 없는 단어가 들어 있을 때만 발생해요. Apple의 두 가지 규칙이 이를 명확히 하며, 둘 다 게으른 접근을 무력화해요.
- 각 단어는 한 번만 색인돼요. 어떤 단어가 기본 키워드 필드와 보조 키워드 필드 양쪽에 등장하면, 중복된 쪽은 아무 효과가 없어요. en-US 키워드 목록을 그대로 es-MX에 복사하면 추가 노출 없이 두 번째 필드를 소모한 거예요.
- 로케일 간에 단어는 조합되지 않아요. Apple은 하나의 현지화 안에서만 여러 단어를 조합해 문구를 만들며, 두 로케일에 걸쳐서는 만들지 않아요. en-US에 "budget"을, es-MX에 "presupuesto"를 넣으면 각 단어로는 개별적으로 순위에 오를 수 있지만, 둘을 이어 붙인 문구로는 순위에 오르지 않아요.
따라서 올바른 방법은 기본 키워드를 그대로 번역해 보조 필드에 넣는 게 아니에요. 대신 완전히 다른 단일 단어 세트를 채워야 해요 — 처음 100자에 담지 못했던 용어, 동의어, 인접한 사용 사례, 롱테일 변형어 같은 것들이죠. 두 번째 필드는 미러가 아니라 오버플로 공간이에요.
이것이 바로 순진하게 "그냥 다 번역하면 되지"라는 접근이 문제를 더 악화시키는 이유이기도 해요. 영어 키워드 필드를 기계 번역해 스페인어로 옮기면 언어만 다를 뿐 같은 개념이 되는데, 하나의 스토어프론트를 공유하는 입장에서는 의미상 여전히 중복이며 Apple의 매칭 로직에서도 중복으로 처리되는 경우가 많아요. 가치는 첫 번째 필드를 단어 그대로 현지화하는 데 있는 게 아니라 두 번째 필드를 다변화하는 데 있어요.
실제로 두 번째 필드를 어떻게 채울 것인가
미국의 가계부 앱을 예로 들어볼게요. 기본 en-US 필드에는 이미 명백한 용어들이 들어 있어요 — 이름은 Ledger: Budget & Money, 부제는 Track spending and savings이고, en-US 키워드 필드에는 expense,bills,debt,invoice,net worth,cash flow,receipt,tax,loan,credit가 들어 있다고 해봐요.
그러면 es-MX 키워드 필드는 완전히 별도의 단일 단어 모음으로 자유롭게 채울 수 있어요 — 이름, 부제, en-US 필드와 하나도 겹치지 않게요. 예를 들면 subscription,paycheck,allowance,envelope,forecast,split,reimburse,wallet,goal,statement 같은 단어들이에요. 이는 같은 미국 랭킹에 반영되는 두 번째 100자 필드이며, Apple이 이전에는 볼 수 없었던 용어들로 채워진 셈이에요. 여기에 별도의 es-MX 부제까지 더하면 이름+부제 신호까지 확장한 거예요.
같은 논리는 표의 다른 항목에도 그대로 적용돼요. 독일 앱은 en-GB를 영어 오버플로 용어로 채워요. 캐나다 앱은 fr-CA를 채워요. 브라질 앱은 en-GB를 채워요. 어느 경우든 두 번째 필드는 번역이 아니라 별개의 단어들이어야 하고, 각 단어는 여전히 앱을 정직하게 설명하는 것이어야 해요 — 그래야 관련 없거나 상표권이 있는 키워드를 금지하는 Apple 가이드라인 2.3.7에서 벗어날 수 있어요.
이것이 번역 작업이 아니라 리서치 작업인 이유
대부분의 앱이 이 공간을 낭비하는 이유는 제대로 채우는 것이 실제로 품이 드는 작업이기 때문이에요. 기본 로케일용 키워드 세트를 만든 다음, 보조 로케일용으로 겹치지 않는 두 번째 세트를 만들어야 하고, 이를 신경 쓰는 모든 스토어프론트에 대해 반복해야 해요. App Store의 50개 메타데이터 언어에 곱하면, 서로 겹치지 않게 관리해야 할 보조 필드 수가 금세 늘어나요. 팀들이 보조 필드를 건너뛰거나 기본 필드를 그대로 붙여넣고 넘어가는 이유를 쉽게 알 수 있어요.
Mokbi는 이 초안 작성과 관리를 한곳에서 처리하는 도구예요. 단순한 스크린샷 편집기가 아니라 완전한 스토어 리스팅 퍼블리셔로서, 스크린샷 → 피처 그래픽 → 스토어 텍스트 → 번역 → 게시 흐름을 실행하며, 이름·부제·키워드 필드·설명 등 리스팅 텍스트 초안을 작성하고 50개 언어에 걸친 로케일별 키워드 세트를 관리해, 각 필드에 무엇이 들어 있는지, 어디서 실수로 중복되고 있는지를 나란히 확인할 수 있게 해줘요.
여기서 이 도구가 할 수 있는 것과 할 수 없는 것을 분명히 해둘게요. 이 도구가 알아서 서로 다른 보조 키워드를 마법처럼 만들어내지는 않으며, 한 번의 번역 라운드는 용어를 다변화하기는커녕 중복시킬 뿐이에요. 교차 현지화는 당신이 직접 실행하는 전략이에요 — 어떤 보조 로케일을 대상으로 할지 정하고, 각각을 위한 별도의 단어 세트를 작성하고, 서로 겹치지 않게 유지해야 해요. Mokbi는 이를 스프레드시트가 아니라 한곳에서 로케일별로 초안을 작성하고 정리할 수 있는 필드를 제공하고, 이후 검토와 App Store Connect 게시를 위한 리스팅을 내보내 줘요.
한 문단 요약
상위 스토어프론트가 어떤 보조 로케일을 색인하는지 확인하세요 — 위 표는 주요 시장을 다루고, 나머지는 사용 중인 ASO 툴에서 확인하면 돼요. 그 보조 로케일의 이름, 부제, 키워드 필드를 기본 필드에 담지 못했던 별개의 단어들로 채우세요. 두 필드에 걸쳐 같은 단어를 절대 중복하지 말고, Apple이 둘을 이어 문구를 만들어 줄 거라 기대하지 마세요. 제대로 하면 App Store에서 가장 저렴한 키워드 확장 방법이며, 이미 가지고 있는 필드 안에 그대로 놓여 있는 기회예요.
다음으로 읽을거리
출처: Apple의 App Store localizations 및 Review Guidelines (2.3.7) 문서; aso.dev의 교차 현지화 글; MobileAction의 지역별 키워드 색인 관련 글.