App Store çapraz yerelleştirme: çoğu uygulamanın boşa harcadığı ücretsiz anahtar kelime alanı

App Store Connect'in tam içinde duran, hiçbir maliyeti olmayan ama çoğu uygulamanın hiç dokunmadığı bir anahtar kelime alanı numarası var. Bu bir açık değil ve kurallara aykırı da değil. Sadece Apple her mağaza için birden fazla dili indeksliyor ve neredeyse hiç kimse ikincisini doldurmuyor.

İşleyiş şöyle. Her App Store bölgesinin bir birincil dili vardır — o pazar için varsayılan dil — ve Apple'ın arama algoritmasının da taradığı bir veya daha fazla ikincil dili vardır. Her iki dilin meta verisindeki anahtar kelimeler o ülkede seni sıralayabilir. Yani ABD mağazası yalnızca İngilizce (ABD) alanlarını okumaz; İspanyolca (Meksika) alanlarını da okur. İkisini de farklı terimlerle doldurursan, Apple'a bir yerine iki anahtar kelime seti sıralaması için vermiş olursun.

Bu neden ücretsiz alan

Tek bir dil sana üç indekslenen alan verir: 30 karakterlik uygulama adı, 30 karakterlik alt başlık ve 100 karakterlik anahtar kelime alanı. Dil başına 160 indekslenen karakter eder. Açıklama App Store'da arama için indekslenmez, dolayısıyla oyunun tamamı bu 160 karakterden ibarettir.

İkincil dil, aynı üç alanın ikinci bir seti olup aynı mağazanın sıralamalarını besler. ABD uygulaması için es-MX anahtar kelime alanını doldurursan, 100 karakterlik gizli anahtar kelimeden yaklaşık 200 karaktere çıkarsın — üstelik Apple'ın ayrıca indekleyeceği ikinci bir 30 karakterlik alt başlık daha eklenir. Aynı kitle, aynı mağaza, kabaca iki katı yüzey. Bunun için bir bedel ödemezsin, İspanyolca konuşan kullanıcılara ihtiyacın yok, ayrı bir liste de gerekmez — sadece alanı boş bırakmayı bırakırsın.

"Boşa harcanan" alan sayılmasının nedeni şu: bu alan neredeyse her zaman ya boştur ya da daha kötüsü, birincil dilin bir kopyasıyla doldurulmuştur. İkisi de fırsatı çöpe atar.

Referans tablosu: her mağaza hangi dilleri indeksler

Yer imlerine eklemeye değer harita bu. Her mağaza için Apple'ın indekslediği birincil dili ve ayrıca taradığı ikincil dil(ler)i listeler. Eşleştirmeler 2026'da ASO araçlarının belgelediği şekildedir — Apple bunları zaman içinde değiştirir, dolayısıyla yazmaya başlamadan önce kilit pazarlarını App Store Connect'te veya ASO aracında doğrula:

*ABD mağazası istisnadır: es-MX'in yanı sıra Fransızca, Basitleştirilmiş Çince, Geleneksel Çince, Korece, Portekizce (Brezilya), Rusça, Arapça ve Vietnamca'yı da indeksler — toplam dokuz ikincil dil.

Tablodan iki desen çıkıyor. Birincisi, İngilizce (İngiltere) en çok kullanılan ikincil dildir — İngilizce olmayan mağazaların büyük çoğunluğunda yedek dil olarak indekslenir, bu da global satış yapıyorsan doldurulacak en değerli tek alanı en-GB yapar. İkincisi, ABD dokuz ikincil diliyle olağandışı derecede cömerttir, es-MX hamlesi hakkında en çok yazının yazılmasının nedeni de budur.

İnce ayrıntı: sadece farklı terimler

İkiye katlama sadece ikinci dilin, birincinin içermediği kelimeleri barındırmasıyla gerçekleşir. Apple'ın iki kuralı bunu tam olarak belirler ve ikisi de tembel yaklaşıma karşı işler:

• Her kelime bir kez indekslenir. Bir terim hem birincil hem ikincil anahtar kelime alanında geçiyorsa, tekrar hiçbir işe yaramaz. en-US anahtar kelime listeni es-MX'e kopyalarsan ikinci alanı sıfır ek erişim için yakmış olursun.
• Kelimeler diller arasında birleştirilmez. Apple çok kelimeli ifadeleri yalnızca tek bir yerelleştirme içinde oluşturur, iki dil arasında asla. en-US'te "budget", es-MX'te "presupuesto" koyarsan her kelime için ayrı ayrı sıralanabilirsin — ama birini diğerine dikip oluşturduğun bir ifade için sıralanamazsın.

Yani doğru hamle, birincil anahtar kelimelerini ikincil alana çevirmek değildir. Oraya tamamen farklı, tek kelimelik bir set koymaktır — ilk 100 karaktere sığmayan terimler, eş anlamlılar, komşu kullanım senaryoları, uzun kuyruk varyantlar. İkinci alan bir ayna değil, taşan alandır.

Bu aynı zamanda saf bir "her şeyi çevir" geçişinin sorunu neden iyileştirmek yerine kötüleştirdiğini de açıklar. İngilizce anahtar kelime alanını makine çevirisiyle İspanyolcaya çevirmek, aynı kavramları başka bir dilde üretir ki bu, paylaşılan bir mağaza için hâlâ anlam açısından ve çoğu zaman Apple'ın eşleştirmesi açısından tekrar demektir. Değer, ikinci alanı çeşitlendirmekte yatar, birinciyi kelime kelime yerelleştirmekte değil.

İkinci alanı gerçekten nasıl kullanmalı

ABD'de bir bütçe uygulaması için işlenmiş bir örnek. Birincil en-US alanları zaten belirgin terimleri taşır — diyelim ki ad Ledger: Budget & Money, alt başlık Track spending and savings ve en-US anahtar kelime alanı şunları içeriyor: expense,bills,debt,invoice,net worth,cash flow,receipt,tax,loan,credit.

es-MX anahtar kelime alanı ise tamamen ayrı, tek kelimelik bir çuval taşımakta özgürdür — hiçbiri ad, alt başlık veya en-US alanında tekrar etmez — örneğin subscription,paycheck,allowance,envelope,forecast,split,reimburse,wallet,goal,statement. Bu, aynı ABD sıralamalarını besleyen ve Apple'ın daha önce göremediği terimlerle dolu ikinci bir 100 karakterlik alandır. Farklı bir es-MX alt başlığı eklersen ad-artı-alt-başlık sinyalini de genişletmiş olursun.

Aynı mantık tabloda aşağıya doğru da geçerlidir. Bir Alman uygulaması en-GB'yi İngilizce taşma terimleriyle doldurur. Bir Kanada uygulaması fr-CA'yı doldurur. Bir Brezilya uygulaması en-GB'yi doldurur. Her durumda ikinci alan farklı terimlerdir, bir çeviri değil, ve her terim yine de uygulamayı dürüstçe tanımlar — bu da seni Apple'ın alakasız veya markalı anahtar kelimelerle ilgili 2.3.7 kılavuzundan uzak tutar.

Bu neden bir çeviri işi değil, bir araştırma işi

Çoğu uygulamanın bu alanı boşa harcamasının nedeni, doğru doldurmanın gerçek bir iş olmasıdır. Birincil dil için bir anahtar kelime setine, ardından ikincil dil için ikinci, çakışmayan bir sete ihtiyacın var, üstelik bunu önemsediğin her mağaza için yapman gerekiyor. App Store'un 50 meta veri diliyle çarptığında ayrı tutulması gereken ikincil alan sayısı hızla büyür. Ekiplerin ya ikincil alanı atlamasını ya da birincil olanı yapıştırıp geçmesini anlamak kolay.

Taslak hazırlama ve düzenini takip etme işini Mokbi üstlenir. Bu sadece bir screenshot editörü değil, eksiksiz bir mağaza listesi yayıncısıdır: akış Screenshots → Feature graphic → Store text → Translate → Publish şeklinde işler ve liste metnini — ad, alt başlık, anahtar kelime alanı, açıklama — taslak halinde hazırlar, 50 dil boyunca dil başına bir anahtar kelime setini yönetir, böylece her alanda ne olduğunu ve kazara nerede kendini tekrar ettiğini yan yana görebilirsin.

Aracın ne yapıp ne yapmadığı konusunda net olmak lazım: araç kendi başına sihirli bir şekilde farklı ikincil anahtar kelimeler icat etmez ve tek turluk bir çeviri terimlerini çeşitlendirmek yerine tekrar edecektir. Çapraz yerelleştirme senin yürüttüğün bir stratejidir — hangi ikincil dilleri hedefleyeceğine karar verirsin, her biri için ayrı bir kelime seti yazarsın ve bunların çakışmasını engellersin. Mokbi sana bunu bir e-tablo yerine tek bir yerde taslak haline getirip düzenlemen için dil başına alanlar sunar, ardından listeyi App Store Connect'te kendin gözden geçirip yayınlaman için dışa aktarır.

Tek paragraflık özet

En üstteki mağazalarının hangi ikincil dili indekslediğine bak — yukarıdaki tablo büyükleri kapsıyor, ASO aracın geri kalanını kapsar. O ikincil dilin ad, alt başlık ve anahtar kelime alanını birincilde sığdıramadığın farklı terimlerle doldur. Bir kelimeyi asla iki alan arasında tekrarlama ve Apple'ın aralarında bir ifade kuracağını asla bekleme. Doğru yapıldığında bu, App Store'daki en ucuz anahtar kelime genişletmesidir ve zaten sahip olduğun bir alanda oturmaktadır.

Sırada ne var

• App Store anahtar kelime alanı: 100 karakterin tamamını nasıl kullanırsın
• App Store listeni hangi dillere yerelleştirmelisin
• 2026'da App Store Connect'in 50 meta veri dili

Kaynaklar: Apple'ın App Store yerelleştirmeleri ve İnceleme Kılavuzları (2.3.7) belgeleri; aso.dev çapraz yerelleştirme üzerine; ve MobileAction, bölge düzeyinde anahtar kelime indekslemesi üzerine.

Dil başına anahtar kelimelerini taslak haline getir ve yönet →