App Storeのクロスローカライゼーション:ほとんどのアプリが無駄にしている無料のキーワード枠

App Store Connectには、費用ゼロでほとんどのアプリが手を付けていないキーワード欄のテクニックがあります。抜け道でもルール違反でもありません。単に、Appleが1つのストアフロントにつき複数の言語をインデックスしているのに、ほぼ誰も2つ目を埋めていないだけです。

仕組みはこうです。各App Storeの地域には、その市場のデフォルト言語であるプライマリロケールがあり、それに加えてAppleの検索アルゴリズムがクロールするセカンダリロケールが1つ以上存在します。どちらのロケールのメタデータ内のキーワードも、その国でのランクに影響します。つまり米国ストアは英語(米国)の欄だけでなく、スペイン語(メキシコ)の欄も読んでいるのです。両方を異なる単語で埋めれば、Appleにランク付けさせるキーワードセットを1つではなく2つ渡したことになります。

なぜこれが無料の枠なのか

1つのロケールにはインデックス対象の欄が3つあります。30文字のアプリ名、30文字のサブタイトル、100文字のキーワード欄です。1ロケールあたり計160文字がインデックスされます。説明文はApp Storeの検索でインデックスされないため、この160文字がすべてです。

セカンダリロケールは、同じストアフロントのランキングに反映される、同じ3つの欄のもう1セットです。米国アプリでes-MXのキーワード欄を埋めれば、隠しキーワードが100文字から約200文字に増え、さらにAppleがインデックスする2つ目の30文字のサブタイトルも手に入ります。同じユーザー層、同じストアで、露出面がほぼ倍になります。追加費用はかからず、恩恵を受けるためにスペイン語話者のユーザーがいる必要もなく、別のリスティングを作る必要もありません――ただ欄を空白のままにしないだけです。

この欄が「無駄にされている」と言われる理由は、ほとんどの場合空欄のままか、さらに悪いことにプライマリロケールのコピーで埋められているからです。どちらも、せっかくの機会を捨てていることになります。

早見表:各ストアフロントがインデックスするロケール

ブックマークしておく価値のある一覧です。各ストアフロントについて、Appleがインデックスするプライマリロケールと、それに加えてクロールするセカンダリロケールを示しています。2026年時点のASOツールが記載しているマッピングです――Appleは随時これを調整するため、重要な市場についてはApp Store ConnectやASOツールで確認してから執筆してください。

*米国ストアは例外的で、es-MXに加えてフランス語、簡体字中国語、繁体字中国語、韓国語、ポルトガル語(ブラジル)、ロシア語、アラビア語、ベトナム語もインデックスします――計9つのセカンダリロケールです。

この表からは2つのパターンが見えてきます。1つ目は、英語(英国)が定番のセカンダリロケールだということ――非英語圏の大多数のストアフロントでバックアップロケールとしてインデックスされており、グローバルに展開するならen-GB欄を埋めることが最も価値の高い一手になります。2つ目は、米国が9つものセカンダリロケールを持つという点で異例に手厚いこと――es-MXの活用がよく話題にされるのはこのためです。

注意点:必ず別の単語で

この「倍増」が起きるのは、2つ目のロケールに1つ目にはない単語が入っている場合だけです。Appleの2つのルールがこれを厳密にしており、どちらも安易なやり方を否定するものです。

• 各単語は一度しかインデックスされません。プライマリとセカンダリの両方のキーワード欄に同じ単語があっても、重複分は何の効果もありません。en-USのキーワードリストをes-MXにそのままコピーすれば、2つ目の欄を無駄に消費するだけで、追加のリーチはゼロです。
• 単語はロケールをまたいで結合されません。Appleは複数単語のフレーズを1つのローカライゼーション内でのみ形成し、2つをまたいでは組み合わせません。en-USに「budget」、es-MXに「presupuesto」を入れれば、それぞれの単語単体ではランクできますが、両者をつなげたフレーズではランクされません。

つまり正しいやり方は、プライマリのキーワードをセカンダリ欄に翻訳することではありません。そこにはまったく別の単語群――最初の100文字に入りきらなかった用語、類義語、関連する利用シーン、ロングテールのバリエーションを入れることです。2つ目の欄はオーバーフロー用の枠であり、鏡写しではありません。

だからこそ、「とりあえず全部翻訳する」という単純なやり方はむしろ問題を悪化させます。英語のキーワード欄を機械翻訳でスペイン語にしても、同じ概念を別の言語で表しているだけで、共通のストアフロントにとっては意味の重複であり、Appleのマッチング上も重複として扱われがちです。価値があるのは2つ目の欄を多様化することであり、1つ目を単語単位でローカライズすることではありません。

2つ目の欄を実際にどう使うか

米国の家計簿アプリを例に考えてみましょう。プライマリのen-US欄にはすでに定番の単語が入っています――アプリ名がLedger: Budget & Money、サブタイトルがTrack spending and savings、en-USのキーワード欄にはexpense,bills,debt,invoice,net worth,cash flow,receipt,tax,loan,creditが入っているとします。

es-MXのキーワード欄は、アプリ名・サブタイトル・en-US欄のいずれとも重複しない、まったく別の単語群――たとえばsubscription,paycheck,allowance,envelope,forecast,split,reimburse,wallet,goal,statementを入れる余地があります。これは同じ米国のランキングに反映される2つ目の100文字の欄で、これまでAppleが見ていなかった単語で埋められています。さらに別のes-MXサブタイトルを追加すれば、アプリ名+サブタイトルの信号も拡張できます。

同じロジックは表全体に当てはまります。ドイツのアプリならen-GBを英語のオーバーフロー用語で埋め、カナダのアプリならfr-CAを埋め、ブラジルのアプリならen-GBを埋めます。いずれの場合も2つ目の欄には翻訳ではなく別の単語を入れ、それでいて各単語がアプリを正直に説明していることが重要です――そうすることで、無関係またはトレードマークに関するキーワードを禁じるAppleのガイドライン2.3.7にも抵触しません。

なぜこれは翻訳作業ではなくリサーチ作業なのか

ほとんどのアプリがこの枠を無駄にしている理由は、正しく埋めるのが実際に手間のかかる作業だからです。プライマリロケール用のキーワードセットを用意したうえで、さらに重複しない2つ目のセットをセカンダリロケール用に用意する必要があり、これを気にするすべてのストアフロントで行わなければなりません。App Storeの50のメタデータ言語を掛け合わせれば、重複を避けるべきセカンダリ欄の数はあっという間に膨れ上がります。多くのチームがセカンダリ欄を飛ばすか、プライマリの内容をそのまま貼り付けて済ませてしまうのも無理はありません。

Mokbiは、この下書き作りと管理を担う場所です。単なるスクリーンショット編集ツールではなく、フル機能のストアリスティング公開ツールで、Screenshots → Feature graphic → Store text → Translate → Publishという流れで作業が進み、アプリ名・サブタイトル・キーワード欄・説明文といったリスティングテキストの下書きを作成し、50言語にわたるロケールごとのキーワードセットを管理できます。どの欄に何が入っているか、どこで意図せず重複しているかを並べて確認できます。

ここで何ができて何ができないかは明確にしておきます。このツールが独自にセカンダリの別キーワードを魔法のように生み出すことはなく、1回の翻訳では用語を多様化するどころか重複させてしまいます。クロスローカライゼーションは主導すべき戦略です――どのセカンダリロケールを狙うかを決め、それぞれに別の単語セットを書き、重複させないようにするのはあなたの仕事です。Mokbiはそれをスプレッドシートではなく1か所で下書き・整理するためのロケール別の欄を提供し、App Store Connectでレビューして公開できる形でリスティングを書き出します。

1段落でまとめると

自分の主要なストアフロントがどのセカンダリロケールをインデックスしているかを調べましょう――主要なものは上の表でカバーしていますが、それ以外はASOツールで確認してください。そのセカンダリロケールの名前・サブタイトル・キーワード欄に、プライマリに入りきらなかった別の単語を入れます。2つのロケールをまたいで単語を重複させず、Appleがそれらをつなげてフレーズを作ってくれることも期待しないでください。正しく行えば、App Store上で最も安上がりなキーワード拡張であり、しかもすでに手元にある欄に眠っています。

次に読むべき記事

• App Storeのキーワード欄:100文字を余すことなく使う方法
• App Storeのリスティングをどの言語にローカライズすべきか
• 2026年版:App Store Connectの50のメタデータ言語

出典:AppleのApp Storeローカライゼーションおよび審査ガイドライン(2.3.7)のドキュメント、aso.devのクロスローカライゼーション記事、MobileActionによる地域別キーワードインデックスの解説。

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