App Store Connectが50の言語のメタデータに対応
これはストアリスト側の変更であり、内容自体はシンプルです。Appleは発表で目的を明確に述べています。「世界中、特にインドでより多くの人にアプリやゲームを届けられるよう、App Store Connectは11の新しい言語でローカライズされたメタデータに対応しました」。これにより、App Storeが対応するメタデータのローカライズ言語は39から50に増えました。
「50言語」は今後Apple側で目にする数字であり、Mokbiがすでに対象としている数字でもあります。ここでは、追加された言語の全リスト、それぞれが実際にもたらすもの、新しい11言語のうちどれを対応させるべきかの判断方法を紹介します。
新しく追加された11言語
11のうち10はインドをターゲットにしています。合わせて、同国最大の地域言語市場をカバーし、ウルドゥー語についてはパキスタンの国語でもあります。スロベニア語だけが毛色が異なり、リストを網羅的にするために追加された小さなヨーロッパのロケールのようです。
| スロベニア語 | スロベニア | 約250万人 | スロベニアがターゲットの場合のみ |
話者数はあくまで概算で、母語話者と第二言語話者が混在しています。正確な市場規模ではなく、相対的な規模感として捉えてください。ポイントは、10件が数千万〜数億人規模、残り1件が数百万人規模というバランスです。
「メタデータ言語」は「アプリの言語」ではない
この2つはよく混同されるため、正確に理解しておく価値があります。メタデータ言語とは、リストを書けるロケール、つまりアプリ名、サブタイトル、説明文、キーワードフィールド、宣伝テキスト、ローカライズされたスクリーンショットのことです。今回50に増えたのはこれです。アプリの実際のインターフェースが実行時にどの言語に対応しているかについては何も示していません。それは自分のコードと文字列ファイルで扱う別の問題です。
つまり、タミル語のメタデータを追加するということは、タミル語話者のユーザーがストアでタミル語のリストとタミル語のスクリーンショットを見るということです。アプリが実際にタミル語で動作するかどうかは、アプリ側次第です。UIが対応していない言語でローカライズされたメタデータを提供することは可能で、特にアプリ内の言語に関わらず価値提案が明快に伝わる場合、多くのアプリがこの方法を採っています。
50はAppleが追いついた結果であり、上限ではない
「50言語」をアプリストアのローカライズの上限と捉えたくなりますが、そうではありません。Google Playは以前から80以上のロケールでローカライズされたストアリストに対応しています。Appleが39から50に増やしたことで、以前からPlay側の方が広かったギャップが縮まった形で、特にPlayがすでに対応していたインドの地域言語について顕著です。
両方のストアに配信している開発者にとって、実践的な意味はこうです。Play向けにすでにローカライズしていたかもしれない言語 — タミル語、テルグ語、ベンガル語、マラーティー語 — に、ようやくApp Storeの居場所ができたということです。一度書いたリスト文言を、片方のストアで眠らせず両方に展開できます。
新しい言語のうち、実際に対応すべきものはどれか
11すべてがどのアプリにとっても採算に合うわけではありません。地に足のついた判断方法を紹介します。
- すでにインドからのインストールがある。主要な地域言語 — テルグ語、タミル語、マラーティー語、ベンガル語、カンナダ語 — に対応しましょう。インドのユーザーがすでに英語やヒンディー語であなたのアプリを見つけているなら、地域言語のリストはティア2・ティア3の、自分の言語で閲覧するユーザー層へリーチを広げます。
- パキスタン市場を狙いたい。ウルドゥー語は、地域の一部ではなく国単位で新しい市場を開く唯一の追加言語です。パキスタンが視野にあるなら、11のうち最も有力な選択肢です。
- スロベニアを具体的にターゲットにしている。その場合はスロベニア語を追加しましょう。そうでなければ、それ自体が目的の網羅性にすぎず、約250万人規模の市場で、すでにリストに入っていない限り数字を動かすことはありません。
- インドにもパキスタンにも野心がない。その場合、今回のリリースは今のところ何も変えません。必要になったときのために取っておきましょう。
インド向けの追加について、正直な注意点が1つあります。インドのApp Storeユーザーの多くは、以前から英語かヒンディー語で閲覧してきており、どちらもすでに対応済みでした。地域言語のメタデータは漸進的な施策であり、開発者向けツールや英語ファーストの製品よりも、現地語のユーザー層を狙ったマスマーケット向け消費者アプリで最も効果を発揮します。実際にリーチしたい相手に合わせて労力を配分しましょう。
11件の手作業なしで新しい言語をカバーする
このような変更で摩擦になるのは、たいてい判断ではなく作業量です。11の新しいロケールは、それぞれのアプリ名、サブタイトル、説明文、キーワードフィールドを11通り書き起こし、さらに各言語で翻訳済みのキャプション付きスクリーンショットを用意することを意味します。
Mokbiはすでに、スクリーンショットのキャプションとストア文言を含むリスト全体を、50のApp Store言語すべてに1回の作業で翻訳しています。Appleがこうした新しいロケールを追加しても、それは同じ50言語の一部にすぎないため、新しい11言語をカバーするのは、どのみち行うのと同じ1回の翻訳パスであり、11件の個別作業にはなりません。自分のアプリにとって重要なものだけを確認し、残りはスキップできます。
新しい言語を1つ追加する場合でも11すべてに対応する場合でも、ワークフローは同じです。カルーセルとストア文言を一度作成し、50言語すべてに翻訳した上で、App Store Connectに必要なものだけをエクスポートします。新しいインドの言語も、他のすべてと同じバッチに乗って処理されます。