App Store Connect ondersteunt nu 50 metadata-talen
Dit is een verandering aan de listingkant, en simpel te omschrijven. Apple's aankondiging zei het doel ronduit: "Om je apps en games meer mensen wereldwijd te laten bereiken — vooral in India — ondersteunt App Store Connect nu gelokaliseerde metadata voor 11 nieuwe talen." Daarmee ging het aantal ondersteunde metadata-lokalisaties van de App Store van 39 naar 50.
"50 talen" is nu het getal dat je aan Apple's kant ziet, en het getal waar Mokbi al op mikt. Hier de volledige lijst van wat erbij kwam, wat elke taal je concreet oplevert, en hoe je bepaalt welke van de elf nieuwe het invullen waard zijn.
De 11 nieuwe talen
Tien van de elf richten zich op India. Samen dekken ze de grootste regionale-taalmarkten van het land — plus, in het geval van Urdu, de nationale taal van Pakistan. Sloveens is de uitzondering: een kleine Europese locale die, zo lijkt het, is toegevoegd om de lijst af te ronden richting compleetheid.
| Sloveens | Slovenië | ~2,5M | Alleen als Slovenië een doelmarkt is |
Sprekersaantallen zijn bij benadering en mixen moedertaal- en tweedetaalsprekers — zie ze als relatieve schaal, niet als exacte adresseerbare markt. Het gaat om de verhouding: tien toevoegingen in de tientallen tot honderden miljoenen, één in de lage miljoenen.
"Metadata-taal" is niet "apptaal"
Het loont om precies te zijn, want de twee worden vaak door elkaar gehaald. Een metadata-taal is een locale waarin je je listing kunt schrijven — appnaam, ondertitel, beschrijving, keyword-veld, promotietekst en gelokaliseerde screenshots. Dat is wat naar 50 sprong. Het zegt niets over de talen die de daadwerkelijke interface van je app tijdens gebruik ondersteunt; dat regel je apart in je eigen code en stringbestanden.
Tamil-metadata toevoegen betekent dus dat een Tamil-sprekende shopper een Tamil-listing en Tamil-screenshots ziet in de store. Of de app vervolgens ook in het Tamil draait, is aan jouw app. Je kunt gelokaliseerde metadata uitbrengen voor een taal die je UI niet ondersteunt — veel apps doen dat, vooral wanneer de waardepropositie ook zonder in-app-taal duidelijk overkomt.
50 is Apple die inhaalt, niet het plafond
Het is verleidelijk om "50 talen" te lezen als de bovengrens van app-store-lokalisatie. Dat is het niet. Google Play accepteert gelokaliseerde storelistings in ruim 80 locales, en dat al jaren. Apple's stap van 39 naar 50 verkleint een gat dat aan de Play-kant altijd al groter was, met name voor precies deze Indiase regionale talen die Play al ondersteunde.
Voor wie naar beide stores uitbrengt is dat de praktische conclusie: de talen die je mogelijk al voor Play hebt gelokaliseerd — Tamil, Telugu, Bangla, Marathi — hebben nu ook een plek in de App Store. De listingtekst die je één keer schreef, kan naar beide kanten in plaats van stil te liggen aan één kant.
Welke van de nieuwe talen vul je echt in?
Niet alle elf verdienen hun plek voor elke app. Een nuchtere manier om te beslissen:
- Je ziet al installatievolume uit India. Vul de grote regionale talen in — Telugu, Tamil, Marathi, Bangla, Kannada. Als Indiase gebruikers je al vinden in het Engels of Hindi, vergroten regionale-taallistings je bereik naar tier-2- en tier-3-doelgroepen die in hun eigen taal browsen.
- Je wilt de Pakistaanse markt. Urdu is de enige toevoeging hier die een hele nieuwe markt op landniveau opent in plaats van een regionaal segment. Als Pakistan op je kaart staat, is dit de sterkste gok van de elf.
- Je richt je specifiek op Slovenië. Voeg dan Sloveens toe. Anders is het compleetheid om de compleetheid — een markt van ~2,5M sprekers die je cijfers niet zal bewegen tenzij die al op je lijst staat.
- Je hebt helemaal geen ambitie in India of Pakistan. Dan verandert deze release vandaag niets voor je. Bewaar het voor als dat wel zo is.
Eén eerlijk voorbehoud bij de Indiase toevoegingen: een groot deel van de Indiase App Store-gebruikers browst al lang in het Engels of Hindi, die beide al werden ondersteund. Regionale-taalmetadata is een incrementele zet en betaalt zich vooral uit voor mass-market consumentenapps gericht op lokale doelgroepen, minder voor developertools of Engels-eerst-producten. Stem de inspanning af op wie je daadwerkelijk probeert te bereiken.
De nieuwe talen dekken zonder elf losse klussen
De frictie bij zo'n verandering zit meestal in het werk, niet in de beslissing. Elf nieuwe locales betekenen elf extra versies van naam, ondertitel, beschrijving en keyword-veld om te schrijven, plus screenshots met vertaalde bijschriften voor elk.
Mokbi vertaalt de hele listing al — screenshotbijschriften en storetekst — in alle 50 App Store-talen in één ronde. Wanneer Apple nieuwe locales zoals deze toevoegt, horen ze gewoon bij diezelfde 50, dus het dekken van de elf nieuwe is dezelfde vertaalronde die je toch al zou draaien, geen elf aparte klussen. Je bekijkt de talen die voor jouw app relevant zijn en slaat de rest over.
De workflow is hetzelfde of je nu één nieuwe taal invult of alle elf: bouw de carrousel en storetekst één keer, vertaal naar de 50 talen, en exporteer wat je nodig hebt voor App Store Connect. De nieuwe Indiase talen liften mee in dezelfde batch als de rest.