In welke talen moet je je App Store-vermelding vertalen?
De meeste adviezen over dit onderwerp beantwoorden een andere vraag. Je vraagt "voor welke talen moet ik lokaliseren," en het antwoord is een muur aan statistieken over de wereldwijde app-economie. Nuttige weetjes, geen beslissing. Deze post is de beslissing.
Er zijn vandaag de dag zo'n 50 metadata-talen op de App Store (Apple ging in maart 2026 van 39 naar 50, met elf voornamelijk Indiase talen erbij) en nog meer vermeldingslocales op Google Play. Je gaat ze niet allemaal doen, en dat hoeft ook niet. Het doel is een korte, gerangschikte lijst waar je deze week mee aan de slag kunt.
Scheid eerst de vermelding van de app
Dit zijn twee verschillende projecten met heel verschillende kosten, en ze door elkaar halen is de meest gemaakte fout.
- De store-vermelding — je titel, ondertitel, beschrijving, keywords en screenshots. Dit vertalen verandert wat een shopper ziet voordat hij installeert. Het raakt geen app-code en gaat direct live vanuit App Store Connect en Play Console.
- De app-UI — elke string in de draaiende app. Dit vertalen is echt engineering-werk: strings extraheren, een lokalisatiesysteem opzetten, elk scherm opnieuw testen, het onderhouden bij elke release.
De goedkope, verstandige volgorde is om eerst de vermelding te lokaliseren en de app-vertaling uit te stellen tot de data het verdient. ASO-mensen noemen dit minimum viable localization: zet een vertaalde storefront voor een markt en kijk of installs en (cruciaal) retentie standhouden, en vertaal pas daarna de app zelf. Een gelokaliseerde vermelding met een Engelse app is een prima test. Een volledig vertaalde app voor een markt die nooit converteert, is geld dat je niet terugkrijgt.
Het schema hieronder gaat dus over de vermelding. Behandel het vertalen van de app-UI als een aparte, latere beslissing per markt, gebaseerd op retentie.
De twee krachten die tegengesteld werken
Markten sorteren langs een uitgave-as en een volume-as, en die twee komen zelden overeen. Het gaat hier om richting, niet om exacte precisie — zie dit als richtinggevend, niet als een tarievenkaart, want de exacte cijfers verschuiven per categorie en per jaar.
- Hoge omzet per gebruiker. Een handvol volwassen markten steken qua uitgaven ver boven hun bevolkingsomvang uit. Japan is de uitschieter — de topapps daar hebben historisch gezien ongeveer het dubbele van de omzet per gebruiker vergeleken met de VS — met Duitsland en Zuid-Korea in dezelfde hoge-uitgaventier. Minder downloads, maar elke download is meer waard.
- Hoog downloadvolume. India loopt wereldwijd ruim voorop in installs, met Brazilië en Indonesië dicht erachter. Enorm bereik, maar de omzet per gebruiker ligt veel lager, en monetisatie leunt vaker op advertenties en lage prijspunten in plaats van betaalde installs of abonnementen.
Geen van beide assen wint het ronduit. Een premium abonnements-app moet de eerste lijst zwaarder wegen; een advertentiegefinancierde app die op schaal leeft, de tweede. De meeste apps willen er een paar van elk, gekozen op basis van hun prijsmodel.
Het beslisschema
Drie tiers. Doorloop ze in volgorde. Stop waar je onderhoudsappetijt ophoudt — een vermelding gelokaliseerd tot Tier 1 dekt al het grootste deel van de wereldwijde app-uitgaven.
Tier 1 — begin hier. De talen waarin bijna elke app zijn vermelding zou moeten lokaliseren, omdat ze grote doelgroepen combineren met bewezen bestedingsbereidheid:
- Spaans en Portugees (Brazilië) — enorm gecombineerd bereik over de Amerika's en Spanje.
- Duits, Frans, Japans — volwassen, hoge-uitgavenmarkten waar een moedertaalvermelding conversie meetbaar verhoogt.
- Vereenvoudigd Chinees — de grootste storefront op zich, als jouw app daar levensvatbaar is.
Tier 2 — voeg daarna toe. Sterke markten om te bereiken zodra Tier 1 live is en je hebt gezien dat het cijfers beweegt:
- Koreaans en Italiaans — kleiner maar hoge-intentie, goede conversie.
- Russisch en Turks — grote doelgroepen, monetisatie afhankelijk van categorie.
- Portugees (Portugal) en Nederlands als jouw product op Europa gericht is.
Tier 3 — leuk om te hebben. Volumespelen en long-tail bereik. De moeite waard als de marginale kosten van nog een taal bijna nul zijn (meer daarover verderop), of wanneer een specifieke markt opduikt in je analytics:
- Hindi, Indonesisch, Vietnamees, Thais — enorm installvolume, lagere omzet per gebruiker, vaak advertentiegemonetiseerd.
- Pools, Arabisch, en de andere regionale talen die passen bij jouw specifieke doelgroep.
Als snelle referentie:
Pas dit aan voor je eigen app. Een meditatie-app met sterke retentie in de VS en Duitsland weegt Tier-1-Europese talen zwaarder. Een sociale app die op schaal jaagt, springt sneller naar de Tier-3-volumemarkten. Je eigen install- en retentiedata verslaat elke generieke lijst — deze tiers zijn het startpunt, niet het eindpunt.
Eén vermelding kan meerdere storefronts dekken
Een stille efficiëntie die het weten waard is: op de App Store bedient één taallokalisatie via fallback ook verwante gebieden. Heb je een Franse (Frankrijk) vermelding maar geen Franse (Canada) opgezet, dan bedient de Franse (Frankrijk)-metadata Franstalige Canadezen totdat je de specifieke variant toevoegt. Hetzelfde geldt voor Spaans (Spanje) en Spaans (Mexico), enzovoort door alle varianten heen.
In de praktijk betekent dit dat één goed geschreven Franse vermelding al Franstaligen in meerdere storefronts bereikt, en één Spaanse vermelding hetzelfde doet in heel Latijns-Amerika en Spanje. De landspecifieke variant voeg je later toe, wanneer een markt groot genoeg is om de bewoording en keywords ervoor te verfijnen. Begin met de basistaal; verfijn per gebied zodra het volume er is.
Waarom "hoeveel" niet langer het moeilijke deel is
Elke tier hierboven gaat ervan uit dat vertaling per taal iets kost — daarom vertellen bureaus je selectief te zijn. Die aanname is waar Mokbi de rekensom verandert. Omdat het de hele vermelding vertaalt — de store-tekst en de screenshot-bijschriften — in één ronde naar 50 talen, liggen de marginale kosten van de twintigste taal dicht bij de kosten van de tweede.
Als het toevoegen van een taal bijna gratis is, draait de beperking om. Je rantsoeneert vertalingen niet langer om een budget te beschermen; je bepaalt welke markten aandacht, afgestemde keywords en uiteindelijk een vertaalde app verdienen. Dat is een prioriteringsvraag, en het gelaagde schema beantwoordt die. Doe de vermelding breed, investeer daarna diep waar de data op wijst.
Screenshots zijn één stap in die flow — screenshots, feature graphic, store-tekst, vertalen, publiceren — dus de bijschriften worden vertaald in dezelfde ronde als de beschrijving, en beide blijven per locale synchroon. Je lokaliseert de tekst niet in de ene tool en de afbeeldingen in de andere.
Een simpele volgorde om te volgen
- Lokaliseer de vermelding naar Tier 1. Metadata plus screenshots, Engelse app eronder. Dit is je test, geen commitment.
- Volg conversie en retentie per markt. Installs vertellen je of de vermelding werkt; retentie vertelt je of de markt echt is.
- Voeg Tier 2 toe, dan Tier 3. Breid uit terwijl de marginale kosten laag zijn, en laat je eigen analytics specifieke talen omhoog trekken op de lijst.
- Vertaal pas dan de app-UI — voor de twee of drie markten die dat verdiend hebben met echte retentie.
Die volgorde houdt het dure werk (app-vertaling) achter bewijs, en maakt het goedkope werk (een vertaalde storefront) zo breed als nuttig mogelijk.