Uygulama mağazası listeni hangi dillere çevirmelisin?
Bu konudaki çoğu tavsiye farklı bir soruya cevap verir. "Hangi diller için çeviri yapmalıyım" diye sorarsın, cevap olarak küresel uygulama ekonomisi hakkında bir istatistik yığını gelir. İlginç ama karar vermeni sağlamaz. Bu yazı, kararın kendisi.
Bugün App Store'da yaklaşık 50 metadata dili var (Apple, Mart 2026'da 39'dan 50'ye çıktı ve çoğunlukla Hint dillerinden 11 tane ekledi), Google Play'de ise daha da fazla liste locale'i var. Hepsini yapmayacaksın, zaten yapmamalısın. Amaç, bu hafta harekete geçebileceğin kısa ve sıralı bir liste.
Önce listeyi uygulamadan ayır
Bunlar çok farklı maliyetlere sahip iki ayrı proje ve ikisini karıştırmak en yaygın hata.
- Mağaza listesi — başlığın, alt başlığın, açıklaman, anahtar kelimelerin ve ekran görüntülerin. Bunları çevirmek, kullanıcının yüklemeden önce gördüğü şeyi değiştirir. Uygulama koduna dokunmaz, App Store Connect ve Play Console üzerinden anında yayınlanır.
- Uygulama arayüzü — çalışan uygulamanın içindeki her metin. Bunu çevirmek gerçek mühendislik işi demek: metinleri çıkarmak, bir yerelleştirme sistemi kurmak, her ekranı yeniden test etmek, her sürümde bunu sürdürmek.
Ucuz ve mantıklı sıralama, önce listeyi çevirmek ve uygulama çevirisini veriler hak edene kadar ertelemek. ASO uzmanları buna minimum uygulanabilir yerelleştirme der: bir pazarın karşısına çevrilmiş bir mağaza koy, kurulumların ve (en önemlisi) elde tutmanın devam edip etmediğini gözlemle, ancak o zaman uygulamanın kendisini çevirmek için para harca. İngilizce bir uygulamayla çevrilmiş bir liste, gayet iyi bir test. Asla dönüşüm sağlamayan bir pazar için tamamen çevrilmiş bir uygulama, geri alamayacağın bir para.
Yani aşağıdaki çerçeve liste hakkında. Uygulama arayüzü çevirisini, gerçek elde tutma verisine dayanarak pazar bazında sonradan alacağın ayrı bir karar olarak ele al.
Zıt yönde çeken iki güç
Pazarlar bir harcama ekseninde ve bir hacim ekseninde sıralanır, ikisi nadiren örtüşür. Burada kesinlikten çok yön önemli — kategoriye ve yıla göre tam sayılar değişeceğinden bunları bir fiyat listesi değil, rehber olarak gör.
- Kullanıcı başına yüksek gelir. Bir avuç olgun pazar, harcamada nüfuslarının çok üzerinde performans gösterir. Japonya öne çıkıyor — en üstteki uygulamalar tarihsel olarak ABD'ye kıyasla yaklaşık iki kat daha fazla kullanıcı başına gelir gösterdi — Almanya ve Güney Kore de aynı yüksek harcama katmanında. Daha az indirme, ama her biri daha değerli.
- Yüksek indirme hacmi. Hindistan, küresel kurulumlarda büyük farkla önde, Brezilya ve Endonezya da hemen arkasından geliyor. Muazzam bir erişim, ama kullanıcı başına gelir çok daha düşük ve para kazanma genellikle reklamlara ve düşük fiyat noktalarına dayanır, ücretli kurulumlara veya aboneliklere değil.
Hiçbir eksen kesin olarak kazanmaz. Premium abonelik uygulaması ilk listeye ağırlık vermeli; ölçekte yaşayan reklam destekli bir uygulama ikinciye. Çoğu uygulama, fiyatlandırma modeline uyacak şekilde seçilmiş her ikisinden birkaç dil ister.
Karar çerçevesi
Üç katman. Bunları sırayla yap. Bakım isteğin tükendiği yerde dur — Katman 1'e çevrilmiş bir liste, dünyanın uygulama harcamasının çoğunu zaten kapsıyor.
Katman 1 — buradan başla. Neredeyse her uygulamanın listesini çevirmesi gereken diller, çünkü büyük kitleleri kanıtlanmış harcama istekliliğiyle birleştiriyorlar:
- İspanyolca ve Portekizce (Brezilya) — Amerika kıtaları ve İspanya genelinde devasa birleşik erişim.
- Almanca, Fransızca, Japonca — yerel bir listenin dönüşümü ölçülebilir şekilde artırdığı olgun, yüksek harcamalı pazarlar.
- Basitleştirilmiş Çince — uygulaman orada uygulanabilirse, tek başına en büyük mağaza.
Katman 2 — sonra ekle. Katman 1 yayında olduktan ve sayıları etkilediğini gördükten sonra ulaşılacak güçlü pazarlar:
- Korece ve İtalyanca — daha küçük ama yüksek niyetli, iyi dönüşüm.
- Rusça ve Türkçe — büyük kitleler, kategoriye bağlı para kazanma.
- Portekizce (Portekiz) ve Felemenkçe, ürünün Avrupa'ya yatkınsa.
Katman 3 — olsa iyi olur. Hacim hamleleri ve uzun kuyruklu erişim. Başka bir dilin marjinal maliyeti sıfıra yakın olduğunda (aşağıda daha fazlası var) ya da belirli bir pazar analizlerinde öne çıktığında değerli:
- Hintçe, Endonezyaca, Vietnamca, Tayca — devasa kurulum hacmi, düşük kullanıcı başına gelir, genellikle reklamla para kazanma.
- Lehçe, Arapça ve kendi kitlene uyan diğer bölgesel diller.
Hızlı bir referans olarak:
Kendi uygulamana göre ayarla. Güçlü ABD ve Almanya elde tutmasına sahip bir meditasyon uygulaması, Katman 1'deki Avrupa dillerine ağırlık verir. Ölçeği kovalayan bir sosyal uygulama, Katman 3'teki hacim pazarlarına daha erken atlar. Kendi kurulum ve elde tutma verilerin, herhangi bir genel listeden daha iyidir — bu katmanlar başlangıç noktası, bitiş değil.
Tek bir liste birden fazla mağazayı kapsayabilir
Bilinmeye değer sessiz bir verimlilik: App Store'da, tek bir dil yerelleştirmesi, geri dönüş (fallback) yoluyla ilgili bölgelere hizmet eder. Fransızca (Fransa) listen varsa ama Fransızca (Kanada) kurmadıysan, sen özel olanı ekleyene kadar Fransızca (Fransa) metadata'sı Fransızca konuşan Kanadalılara hizmet eder. Aynı durum İspanyolca (İspanya) ve İspanyolca (Meksika) için de geçerli, varyantlar genelinde de öyle.
Pratikte bu, iyi yazılmış tek bir Fransızca listenin birden fazla mağaza genelinde Fransızca konuşanlara zaten ulaştığı, tek bir İspanyolca listenin de Latin Amerika ve İspanya genelinde aynısını yaptığı anlamına gelir. Bir pazar, ifadeyi ve anahtar kelimeleri özelleştirmeyi haklı çıkaracak kadar büyüdüğünde, ülkeye özgü varyantı sonradan eklersin. Temel dille başla; hacim oluştuğunda bölge bazında iyileştir.
"Kaç tane" neden artık zor kısım değil
Yukarıdaki her katman, çevirinin dil başına bir maliyeti olduğunu varsayar — ajansların seçici olman gerektiğini söylemesinin sebebi de bu. Mokbi'nin hesabı değiştirdiği yer tam da bu varsayım. Çünkü tüm listeyi — mağaza metnini ve ekran görüntüsü metinlerini — tek seferde 50 dile çevirdiği için, yirminci dilin marjinal maliyeti ikinci dilinkine yakın.
Bir dil eklemek neredeyse ücretsiz olduğunda, kısıtlama tersine döner. Artık bir bütçeyi korumak için çevirileri kısıtlamıyorsun; hangi pazarların dikkat, özelleştirilmiş anahtar kelimeler ve sonunda çevrilmiş bir uygulama hak ettiğine karar veriyorsun. Bu bir önceliklendirme sorusu ve katmanlı çerçeve buna cevap veriyor. Listeyi geniş çapta yap, sonra verinin işaret ettiği yerde derinlemesine yatırım yap.
Ekran görüntüleri bu akıştaki bir adım — Ekran görüntüleri, öne çıkan grafik, mağaza metni, çeviri, yayınlama — böylece metinler açıklamayla aynı geçişte çevrilir ve her locale'de senkronize kalır. Metni bir araçta, görselleri başka bir araçta yerelleştirmezsin.
Uygulanacak basit bir sıra
- Listeyi Katman 1'e çevir. Metadata artı ekran görüntüleri, altında İngilizce uygulama. Bu senin testin, taahhüdün değil.
- Pazar başına dönüşümü ve elde tutmayı izle. Kurulumlar listenin işe yarayıp yaramadığını, elde tutma ise pazarın gerçek olup olmadığını söyler.
- Katman 2'yi, sonra Katman 3'ü ekle. Marjinal maliyet düşükken genişle ve kendi analizlerinin belirli dilleri listede yukarı çekmesine izin ver.
- Ancak o zaman uygulama arayüzünü çevir — gerçek elde tutmayla bunu hak eden iki üç pazar için.
Bu sıralama, pahalı işi (uygulama çevirisi) kanıt arkasında tutar ve ucuz işin (çevrilmiş bir mağaza) faydalı olabileceği kadar geniş olmasını sağlar.