In welche Sprachen solltest du deinen App-Store-Eintrag übersetzen?
Die meisten Ratschläge zu dieser Frage beantworten eine andere. Du fragst „in welche Sprachen sollte ich lokalisieren“, und die Antwort ist eine Wand aus Statistiken über die globale App-Wirtschaft. Nützliches Wissen, aber keine Entscheidung. Dieser Beitrag ist die Entscheidung.
Es gibt heute rund 50 Metadaten-Sprachen im App Store (Apple ist im März 2026 von 39 auf 50 gegangen und hat elf, meist indische Sprachen ergänzt) und im Google Play Store sogar noch mehr Listing-Locales. Du wirst nicht alle bedienen, und das solltest du auch nicht. Ziel ist eine kurze, priorisierte Liste, die du diese Woche umsetzen kannst.
Erstens: Trenne den Eintrag von der App
Das sind zwei verschiedene Projekte mit sehr unterschiedlichen Kosten — und beide zu vermischen ist der häufigste Fehler.
- Der Store-Eintrag — Titel, Untertitel, Beschreibung, Keywords und Screenshots. Wer das übersetzt, verändert, was Käufer vor der Installation sehen. Kein App-Code wird angefasst, und es geht sofort live über App Store Connect und Play Console.
- Die App-UI — jeder Text innerhalb der laufenden App. Das zu übersetzen ist echte Entwicklungsarbeit: Strings extrahieren, ein Lokalisierungssystem einbauen, jeden Screen erneut testen, das bei jedem Release pflegen.
Die günstige, sinnvolle Reihenfolge lautet: erst den Eintrag lokalisieren und die App-Übersetzung so lange aufschieben, bis die Daten sie rechtfertigen. ASO-Leute nennen das minimal-tragfähige Lokalisierung: einen übersetzten Storefront vor einen Markt stellen, beobachten, ob Installationen und (entscheidend) Retention sich halten, und erst dann für die Übersetzung der App selbst bezahlen. Ein lokalisierter Eintrag mit einer englischen App ist ein völlig valider Test. Eine komplett übersetzte App für einen Markt, der nie konvertiert, ist Geld, das du nicht zurückbekommst.
Der Rahmen unten dreht sich also um den Eintrag. Behandle die App-UI-Übersetzung als separate, spätere Entscheidung pro Markt, basierend auf der Retention.
Die zwei Kräfte, die in entgegengesetzte Richtungen ziehen
Märkte sortieren sich entlang einer Ausgaben-Achse und einer Volumen-Achse, und beide fallen selten zusammen. Hier zählt die Richtung mehr als die Präzision — verstehe das als Orientierung, nicht als feste Tabelle, denn die genauen Zahlen verschieben sich je nach Kategorie und Jahr.
- Hoher Umsatz pro Nutzer. Eine Handvoll reifer Märkte liegt beim Ausgabeverhalten weit über ihrer Bevölkerungsgröße. Japan sticht heraus — die Top-Titel dort zeigten historisch etwa den doppelten Umsatz pro Nutzer im Vergleich zu den USA — mit Deutschland und Südkorea in derselben ausgabestarken Klasse. Weniger Downloads, aber jeder einzelne ist mehr wert.
- Hohes Download-Volumen. Indien führt bei globalen Installationen mit deutlichem Abstand, Brasilien und Indonesien folgen dicht dahinter. Enorme Reichweite, aber der Umsatz pro Nutzer liegt deutlich niedriger, und die Monetarisierung stützt sich eher auf Werbung und niedrige Preispunkte als auf bezahlte Installationen oder Abos.
Keine der beiden Achsen gewinnt eindeutig. Eine Premium-Abo-App sollte die erste Liste gewichten; eine werbefinanzierte App, die von Skalierung lebt, die zweite. Die meisten Apps wollen ein paar aus jeder Liste, passend zu ihrem Preismodell.
Der Entscheidungsrahmen
Drei Stufen. Arbeite sie der Reihe nach ab. Hör auf, sobald deine Bereitschaft für Wartungsaufwand endet — ein bis Stufe 1 lokalisierter Eintrag deckt bereits den Großteil der weltweiten App-Ausgaben ab.
Stufe 1 — hier anfangen. Die Sprachen, in die fast jede App ihren Eintrag lokalisieren sollte, weil sie große Zielgruppen mit erwiesener Ausgabebereitschaft kombinieren:
- Spanisch und Portugiesisch (Brasilien) — riesige gemeinsame Reichweite über die Amerikas und Spanien.
- Deutsch, Französisch, Japanisch — reife, ausgabestarke Märkte, in denen ein muttersprachlicher Eintrag die Conversion messbar steigert.
- Vereinfachtes Chinesisch — der größte Storefront überhaupt, sofern deine App dort tragfähig ist.
Stufe 2 — als Nächstes ergänzen. Starke Märkte, sobald Stufe 1 live ist und du gesehen hast, dass sie Zahlen bewegt:
- Koreanisch und Italienisch — kleiner, aber mit hoher Kaufabsicht und guter Conversion.
- Russisch und Türkisch — große Zielgruppen, Monetarisierung stark kategorieabhängig.
- Portugiesisch (Portugal) und Niederländisch, wenn dein Produkt eher europäisch ausgerichtet ist.
Stufe 3 — optional. Volumen-Spiele und Long-Tail-Reichweite. Lohnt sich, wenn die Grenzkosten einer weiteren Sprache nahe null liegen (dazu unten mehr) oder wenn ein bestimmter Markt in deinen Analytics auftaucht:
- Hindi, Indonesisch, Vietnamesisch, Thailändisch — riesiges Installationsvolumen, niedrigerer Umsatz pro Nutzer, oft werbefinanziert.
- Polnisch, Arabisch und die weiteren regionalen Sprachen, die zu deiner speziellen Zielgruppe passen.
Als schnelle Übersicht:
Passe das an deine eigene App an. Eine Meditations-App mit starker Retention in den USA und Deutschland gewichtet europäische Sprachen aus Stufe 1. Eine Social-App auf Skalierungskurs springt schneller zu den Volumenmärkten aus Stufe 3. Deine eigenen Installations- und Retention-Daten schlagen jede allgemeine Liste — diese Stufen sind der Ausgangspunkt, nicht das Ziel.
Ein Eintrag kann mehrere Storefronts abdecken
Eine leise Effizienz, die man kennen sollte: Im App Store bedient eine einzige Sprachlokalisierung über Fallback auch verwandte Gebiete. Hast du einen Eintrag auf Französisch (Frankreich), aber noch keinen auf Französisch (Kanada) angelegt, bedienen die Metadaten aus Frankreich frankophone Kanadier, bis du die spezifische Variante ergänzt. Dasselbe gilt für Spanisch (Spanien) und Spanisch (Mexiko) sowie für andere Varianten.
Praktisch bedeutet das: Ein gut geschriebener französischer Eintrag erreicht bereits Französischsprachige über mehrere Storefronts hinweg, und ein spanischer Eintrag macht dasselbe für Lateinamerika und Spanien. Die länderspezifische Variante ergänzt du später, wenn ein Markt groß genug ist, um Wortwahl und Keywords gezielt darauf zuzuschneiden. Starte mit der Basissprache; verfeinere pro Gebiet, sobald das Volumen da ist.
Warum „wie viele“ nicht mehr der schwierige Teil ist
Jede Stufe oben geht davon aus, dass Übersetzung pro Sprache etwas kostet — deshalb raten Agenturen zur Selektivität. Genau an dieser Annahme setzt Mokbi an. Weil das Tool den gesamten Eintrag — Store-Text und Screenshot-Untertitel — in einer Runde in 50 Sprachen übersetzt, liegen die Grenzkosten der zwanzigsten Sprache nah bei denen der zweiten.
Wenn das Hinzufügen einer Sprache fast nichts kostet, dreht sich die Beschränkung um. Du rationierst Übersetzungen nicht mehr, um ein Budget zu schonen — du entscheidest, welche Märkte Aufmerksamkeit, gezielte Keywords und irgendwann eine übersetzte App verdienen. Das ist eine Priorisierungsfrage, und der gestufte Rahmen beantwortet sie. Den Eintrag breit angehen, dann dort tief investieren, wo die Daten hinweisen.
Screenshots sind dabei nur ein Schritt im Ablauf — Screenshots, Feature-Grafik, Store-Text, übersetzen, veröffentlichen — sodass die Untertitel im selben Durchgang wie die Beschreibung übersetzt werden und beide pro Locale synchron bleiben. Du lokalisierst den Text nicht in einem Tool und die Bilder in einem anderen.
Eine einfache Abfolge zum Umsetzen
- Lokalisiere den Eintrag in Stufe 1. Metadaten plus Screenshots, darunter die englische App. Das ist dein Test, keine Verpflichtung.
- Beobachte Conversion und Retention pro Markt. Installationen zeigen dir, ob der Eintrag funktioniert; Retention zeigt dir, ob der Markt echt ist.
- Ergänze Stufe 2, dann Stufe 3. Erweitere, solange die Grenzkosten niedrig sind, und lass deine eigenen Analytics bestimmte Sprachen nach oben ziehen.
- Erst dann die App-UI übersetzen — für die zwei oder drei Märkte, die sich das mit echter Retention verdient haben.
Diese Reihenfolge hält die teure Arbeit (App-Übersetzung) hinter Belegen zurück und lässt die günstige Arbeit (ein übersetzter Storefront) so breit werden, wie es sinnvoll möglich ist.