So lokalisierst du deinen App Store- und Google Play-Eintrag
Einen Store-Eintrag zu lokalisieren ist nicht dasselbe wie die App zu lokalisieren. Du kannst einen Eintrag in einem Dutzend Sprachen veröffentlichen, während die App selbst nur auf Englisch bleibt. Apple stellt klar, dass die Metadaten in App Store Connect unabhängig vom App-Binary sind — du fügst einen lokalisierten Eintrag hinzu, ohne irgendetwas am Build zu ändern. Google Play funktioniert genauso: Text und Grafiken des Store-Eintrags sind eine eigene Sache, die in der Play Console hochgeladen wird.
Der Grund, warum sich Lokalisierung wie eine Schinderei anfühlt, liegt also nicht daran, dass die Stores dir Steine in den Weg legen. Es ist die Menge an manueller Dateneingabe pro Locale — plus zwei Fallen, die erst auffallen, wenn du dich bereits in die zehnte Sprache reingeklickt hast. Hier die Schritt-für-Schritt-Anleitung für jeden Store, danach die Fallstricke.
Was „den Eintrag lokalisieren" wirklich umfasst
Bei beiden Stores sind die lokalisierbaren Felder ungefähr: App-Name / Titel, Untertitel (Apple) oder Kurzbeschreibung (Google), die vollständige Beschreibung, das Keyword-Feld (nur Apple — Google indexiert stattdessen die ganze Beschreibung) und die Screenshots. Nichts davon erfordert eine neue Binary-Einreichung. Ein übersetzter Eintrag kann in einem Markt live gehen, in dem die App-Oberfläche noch auf Englisch ist.
Lokalisieren im App Store (App Store Connect)
- Die App in einen bearbeitbaren Status bringen. Apples Hilfe ist hier unmissverständlich: „Sprachen kannst du nur verwalten, wenn der App-Status bearbeitbar ist." Ist deine Version „In Review" oder „Pending Developer Release", kannst du keine Lokalisierungen hinzufügen oder ändern, bis sie wieder in einen bearbeitbaren Status wechselt.
- Das Sprachmenü öffnen. Klicke auf der App-Seite (oder der Seite „App-Informationen" für geteilte Felder) oben rechts auf den Namen der Primärsprache, scrolle zu „Nicht lokalisiert" und klicke auf das + neben der gewünschten Sprache.
- Die Felder ausfüllen, die NICHT übernommen wurden. Das ist die Falle. Wenn du eine Sprache hinzufügst, übernimmt Apple deine Screenshots und die meisten Eigenschaften aus der Primärsprache, „außer Beschreibung und Keywords". Diese beiden Felder bleiben leer. Nichts warnt dich davor — die Locale sieht größtenteils befüllt aus, sodass man leicht einen Eintrag speichert, dessen Beschreibung stillschweigend auf die Primärsprache zurückfällt.
- App-Informationen separat behandeln. App-Name, Untertitel und Datenschutzerklärungs-URL liegen unter App-Informationen (geteilte Metadaten), nicht auf der Versionsseite. Füge die Sprache auch dort hinzu und trage diese Werte pro Locale ein.
- Die Screenshots lokalisieren. Da Screenshots von der Primärsprache erben, wird eine neue Locale mit deinen englischen Screenshots ausgeliefert, wenn du sie nicht ersetzt. Sind deine Bildunterschriften fest in die Bilder eingebrannt, bedeutet das: pro Locale einen übersetzten Satz hochladen.
- Speichern und zur Review einreichen. Metadaten für eine neue Sprache sind nicht schon live, nur weil du gespeichert hast. Die App Review muss die neue Sprache genehmigen; du reichst eine Version mit den lokalisierten Metadaten zur Genehmigung ein. Plane diese Wartezeit ein, keinen sofortigen Wechsel.
Lokalisieren bei Google Play (Play Console)
- Das Übersetzungstool öffnen. Gehe in der Play Console zu Wachstum › Store-Präsenz › Store-Einträge und Produkte, dann Übersetzungen verwalten. Hier werden alle Sprachen des Eintrags an einem Ort verwaltet.
- Die Sprachen hinzufügen. Wähle unter „Übersetzungen verwalten" die Option „Sprachen auswählen", hake die gewünschten Sprachen ab, klicke auf „Übernehmen" und dann „Speichern". Sie erscheinen nun als Zeilen, die du ausfüllen kannst.
- Den Text liefern — drei Optionen. Füge deine eigenen Übersetzungen ein; oder nutze Googles kostenlose maschinelle Übersetzung für einen groben Entwurf; oder bestelle über dasselbe Menü bezahlte menschliche Übersetzung von Googles Drittanbietern. Google gibt rund 0,07 USD pro Wort an, mit Übersetzungen innerhalb von etwa sieben Tagen, für den Store-Eintrag (Titel, Kurzbeschreibung, vollständige Beschreibung) und In-App-Produkte.
- Pro Sprache übernehmen, dann speichern. Wenn die Übersetzungen zurückkommen, öffne die Zeile jeder Sprache, prüfe Titel / Kurzbeschreibung / vollständige Beschreibung / Screenshots und speichere. Auch Google prüft Änderungen am Store-Eintrag, bevor sie live gehen — auch das ist also nicht sofort.
Wie viele Sprachen unterstützt Google Play für den Eintrag? Google veröffentlicht keine eindeutige Gesamtzahl, und die häufig zitierten Werte reichen von etwa 77 bis rund 88 Store-Eintrags-Sprachen und -Dialekten, je nachdem, wie Varianten gezählt werden — betrachte also jede einzelne Zahl, die du siehst, als Näherungswert. Praktisch gesehen: Es sind Dutzende, mehr als genug, um jeden lohnenswerten Markt abzudecken.
Die Fallstricke, die niemand erwähnt
- Apples Vererbungsfalle. Screenshots und die meisten Felder werden aus der Primärsprache übernommen; Beschreibung und Keywords nicht. Ein Teil der Arbeit besteht darin, sich zu merken, welche Locales noch eine leere Beschreibung hinter einer ansonsten vollen Seite verstecken.
- Auch Screenshots vererben sich — was sich auch andersherum auswirken kann. Eine neue Locale wird automatisch mit deinen Screenshots in der Primärsprache ausgeliefert. Praktisch, wenn du die Bilder noch nicht lokalisiert hast, irreführend, wenn du vergisst sie auszutauschen und englische Bildunterschriften an einen japanischen Store lieferst.
- Das Keyword-Feld ist pro Locale und einen genauen Blick wert. Apple gibt dir pro Sprache ein 100-Zeichen-Keyword-Feld, das vor Nutzern verborgen ist. Es Wort für Wort maschinell zu übersetzen verschwendet den Platz — die Begriffe, nach denen Menschen in jedem Markt tatsächlich suchen, entsprechen selten einer wörtlichen Übersetzung. Google hat kein eigenes Keyword-Feld; es indexiert deine vollständige Beschreibung, weshalb die Keyword-Absicht pro Locale im Fließtext stecken muss.
- Timing beim bearbeitbaren Status. Bei Apple kannst du Lokalisierungen nur ändern, solange der App-Status bearbeitbar ist. Wenn du deine Lokalisierungsarbeit bündelst, bevor du eine Version für die Review sperrst, sparst du dir die Frage „warum ist dieses Feld ausgegraut".
- Die Review gilt pro neuer Sprache. Beide Stores prüfen Metadaten für neue Sprachen. Es gibt keinen Weg, bei dem du 40 Übersetzungen einfügst und sie alle in der nächsten Minute live sind — der Übersetzungsschritt liegt bei dir, aber das Live-Gehen läuft weiterhin nach dem Zeitplan des Stores.
- Zeichenlimits unterscheiden sich, und Übersetzungen werden länger. Deutsch und Finnisch fallen regelmäßig 30-40 % länger aus als Englisch; ein Untertitel, der auf Englisch passte, kann Apples 30-Zeichen-Limit nach der Übersetzung sprengen. Prüfe das Limit pro Feld und pro Locale, nicht nur einmal.
Wo Mokbi ins Spiel kommt
Die Stores übernehmen die technische Seite — eine Sprache hinzufügen, den Text speichern, ihn prüfen. Was sie nicht tun, ist die Metadaten pro Locale für dich zu schreiben, und genau das macht aus 50 Sprachen eine Woche Copy-Paste. Mokbi generiert und übersetzt alle Eintragsfelder jeder Sprache — Titel, Untertitel, Keywords und Beschreibung — in 50 Sprachen in einem Durchgang, sodass du nicht jede App-Store-Connect-Sprache von Hand ausfüllst oder Zeilen einzeln in die Play Console einträgst. Das Keyword-Feld wird als Keywords behandelt, nicht wörtlich durchübersetzt, damit der 100-Zeichen-Platz nicht verschwendet wird.
Ehrlich zu den Grenzen: Das liefert dir einen vollständigen, lokalisierten Satz an Feldern, bereit zum Einfügen in jeden Store. Es umgeht die Review nicht. Die Metadaten jeder neuen Sprache durchlaufen weiterhin die App Review bei Apple und Googles eigene Eintragsprüfungen — kein Tool kann das automatisch umgehen, und wer etwas anderes behauptet, verschweigt, wie die Stores wirklich funktionieren. Was du sparst, ist das manuelle Verfassen und das Kopieren pro Locale — genau da gehen die Tage tatsächlich drauf.
Du kannst die Screenshots im selben Projekt lokalisieren — baue das Karussell einmal, übersetze die Bildunterschriften in alle 50 Sprachen und exportiere einen Satz pro Locale, damit du keine englischen Bilder unter einem übersetzten Eintrag ausliefern musst.