App Store Connect теперь поддерживает 50 языков метаданных
Это изменение касается только листинга, и описать его просто. Apple прямо объяснила цель: «Чтобы помочь вашим приложениям и играм охватить больше людей по всему миру — особенно в Индии — App Store Connect теперь поддерживает локализованные метаданные для 11 новых языков». Так число поддерживаемых языков локализации метаданных в App Store выросло с 39 до 50.
«50 языков» — это теперь число, которое ты увидишь у Apple, и именно на него уже ориентируется Mokbi. Вот полный список того, что добавили, что каждый язык реально даёт и как решить, какие из новых одиннадцати стоит заполнять.
11 новых языков
Десять из одиннадцати нацелены на Индию. Вместе они покрывают крупнейшие региональные языковые рынки страны — а урду, к тому же, является национальным языком Пакистана. Словенский стоит особняком: небольшая европейская локаль, добавленная, судя по всему, для округления списка до полноты.
| Словенский | Словения | ~2,5 млн | Только если Словения — целевой рынок |
Число носителей приблизительное и включает как родных, так и вторых языковых носителей — воспринимай их как относительный масштаб, а не точный адресуемый рынок. Суть в самой картине: десять добавлений в диапазоне десятков-сотен миллионов, одно — в диапазоне нескольких миллионов.
«Язык метаданных» — это не «язык приложения»
Стоит уточнить, потому что эти два понятия часто путают. Язык метаданных — это локаль, на которой ты можешь написать свой листинг: название приложения, подзаголовок, описание, поле ключевых слов, промотекст и локализованные скриншоты. Именно это число выросло до 50. Оно ничего не говорит о языках, которые фактически поддерживает интерфейс твоего приложения во время работы — это отдельный вопрос, который ты решаешь в собственном коде и файлах строк.
Так, добавление тамильских метаданных означает, что тамилоязычный покупатель увидит в магазине листинг и скриншоты на тамильском. Будет ли само приложение работать на тамильском — зависит от тебя. Можно выпустить локализованные метаданные для языка, который не поддерживает твой интерфейс — многие приложения так и делают, особенно когда ценностное предложение понятно вне зависимости от языка внутри приложения.
50 — это Apple догоняет, а не потолок
Соблазнительно воспринять «50 языков» как верхний предел локализации в сторе. Это не так. Google Play принимает локализованные листинги примерно на 80+ локалей — и уже много лет. Переход Apple с 39 на 50 сокращает разрыв, который всегда был шире именно на стороне Play, особенно по этим же индийским региональным языкам, которые Play уже поддерживал.
Для тех, кто выпускает приложение в оба магазина, практический вывод такой: языки, которые ты, возможно, уже локализовал для Play — тамильский, телугу, бенгальский, маратхи — теперь получили дом и в App Store. Текст листинга, который ты написал один раз, может пойти в оба магазина, а не простаивать в одном.
Какие из новых языков реально стоит заполнять?
Не все одиннадцать окупаются для каждого приложения. Разумный способ решить:
- У тебя уже есть объём установок из Индии. Заполни крупные региональные языки — телугу, тамильский, маратхи, бенгальский, каннада. Если индийские пользователи уже находят тебя на английском или хинди, листинги на региональных языках расширяют охват на аудиторию из городов второго и третьего уровня, которая ищет на своём языке.
- Тебе интересен пакистанский рынок. Урду — единственное из добавлений, которое открывает целый новый рынок на уровне страны, а не региональный сегмент. Если Пакистан у тебя на карте, это самая сильная ставка из одиннадцати.
- Ты целишься именно в Словению. Тогда добавь словенский. В остальных случаях это просто полнота ради полноты — рынок из ~2,5 млн носителей, который не сдвинет твои цифры, если только он уже не в твоём списке.
- У тебя вообще нет амбиций по Индии или Пакистану. Тогда этот релиз сегодня для тебя ничего не меняет. Отложи до момента, когда изменит.
Одна честная оговорка про индийские добавления: значительная часть пользователей App Store в Индии давно пользуется английским или хинди — оба уже были поддержаны. Метаданные на региональных языках — это инкрементальная ставка, и она окупается больше всего для массовых потребительских приложений, нацеленных на аудиторию, говорящую на местных языках, а не для инструментов для разработчиков или продуктов, ориентированных на английский. Соотнеси усилия с тем, кого ты реально пытаешься охватить.
Как покрыть новые языки без одиннадцати задач вручную
Сложность в таком изменении обычно не в решении, а в трудозатратах. Одиннадцать новых локалей — это одиннадцать дополнительных версий названия, подзаголовка, описания и поля ключевых слов, которые нужно написать, плюс скриншоты с переведёнными подписями для каждой.
Mokbi уже переводит весь листинг — подписи к скриншотам и текст стора — на все 50 языков App Store за один цикл. Когда Apple добавляет новые локали вроде этих, они просто становятся частью тех же 50, поэтому покрыть одиннадцать новых языков — это тот же самый единый цикл перевода, который ты бы запустил в любом случае, а не одиннадцать отдельных задач вручную. Ты просматриваешь те, что важны для твоего приложения, и пропускаешь остальные.
Процесс одинаков, заполняешь ли ты один новый язык или все одиннадцать: один раз собери карусель и текст стора, переведи на все 50 языков, затем экспортируй нужное для App Store Connect. Новые индийские языки просто идут в том же пакете, что и всё остальное.