App Store Connect, 이제 메타데이터 50개 언어 지원
이번 변경은 리스팅 측면의 변화이며, 설명하기 간단한 내용입니다. Apple의 발표는 목적을 명확히 밝혔습니다. "전 세계, 특히 인도에서 더 많은 사용자에게 앱과 게임이 도달할 수 있도록 App Store Connect가 이제 11개의 신규 언어에 대한 현지화된 메타데이터를 지원합니다." 이로써 App Store가 지원하는 메타데이터 현지화 언어는 39개에서 50개로 늘어났습니다.
이제 "50개 언어"는 Apple 쪽에서 볼 수 있는 숫자가 되었고, 이는 Mokbi가 이미 목표로 삼고 있던 숫자이기도 합니다. 새로 추가된 전체 목록, 각 언어가 실제로 어떤 이점을 주는지, 그리고 11개 중 어떤 언어를 채울 가치가 있는지 정리했습니다.
새로 추가된 11개 언어
11개 중 10개는 인도를 대상으로 합니다. 이들을 합치면 해당 국가에서 가장 큰 지역 언어 시장을 아우르며, 우르두어의 경우에는 파키스탄의 국가 언어이기도 합니다. 슬로베니아어는 예외적인 존재입니다 — 목록을 완성도 있게 채우려는 목적으로 추가된 것으로 보이는 소규모 유럽 로케일입니다.
| 슬로베니아어 | 슬로베니아 | ~250만 | 슬로베니아가 타깃 시장인 경우에만 |
화자 수는 대략적인 수치이며 모국어 사용자와 제2언어 사용자를 섞어 계산한 것입니다 — 정확한 잠재 시장 규모가 아니라 상대적인 규모로 참고하세요. 핵심은 그 형태입니다. 10개는 수천만에서 수억 명 규모이고, 하나는 수백만 명대의 소규모입니다.
"메타데이터 언어"는 "앱 언어"가 아닙니다
이 두 가지가 혼동되는 경우가 많아 명확히 짚을 필요가 있습니다. 메타데이터 언어는 앱 이름, 부제, 설명, 키워드 필드, 프로모션 텍스트, 현지화된 스크린샷 등 리스팅을 작성할 수 있는 로케일을 말합니다. 이번에 50개로 늘어난 것이 바로 이 부분입니다. 앱의 실제 인터페이스가 런타임에 지원하는 언어와는 무관합니다 — 그것은 여러분의 코드와 문자열 파일에서 별도로 처리해야 할 문제입니다.
따라서 타밀어 메타데이터를 추가하면 타밀어를 사용하는 사용자가 스토어에서 타밀어 리스팅과 타밀어 스크린샷을 보게 됩니다. 앱이 실제로 타밀어로 작동하는지는 앱 자체에 달려 있습니다. UI가 지원하지 않는 언어에 대해서도 현지화된 메타데이터를 제공할 수 있습니다 — 특히 앱 내 언어와 무관하게 가치 제안이 명확히 전달되는 경우, 많은 앱들이 실제로 이렇게 하고 있습니다.
50개는 Apple의 추격일 뿐, 한계가 아닙니다
"50개 언어"를 앱스토어 현지화의 상한선으로 읽고 싶은 유혹이 있을 수 있습니다. 하지만 그렇지 않습니다. Google Play는 이미 오래전부터 80여 개 로케일에서 현지화된 스토어 리스팅을 지원해왔습니다. Apple이 39개에서 50개로 늘린 것은 Play 쪽에서 늘 더 넓었던 격차를 좁힌 것에 가까우며, 특히 Play가 이미 지원하던 바로 이 인도 지역 언어들에서 그렇습니다.
두 스토어 모두에 출시하는 개발자에게는 이것이 실질적인 시사점입니다. 이미 Play용으로 현지화해 둔 언어들 — 타밀어, 텔루구어, 벵골어, 마라티어 — 이 이제 App Store에도 자리를 잡게 된 것입니다. 한 번 작성해둔 리스팅 문구를 한쪽에서 묵히지 않고 양쪽 스토어에 모두 활용할 수 있습니다.
새로운 언어 중 실제로 어떤 것을 채워야 할까
11개 언어 모두가 모든 앱에 가치를 주는 것은 아닙니다. 판단을 위한 현실적인 기준은 다음과 같습니다.
- 이미 인도에서 설치량이 나오고 있다면. 텔루구어, 타밀어, 마라티어, 벵골어, 칸나다어 등 주요 지역 언어를 채우세요. 인도 사용자들이 이미 영어나 힌디어로 여러분을 찾고 있다면, 지역 언어 리스팅은 자국어로 탐색하는 2, 3선 도시 사용자층까지 도달 범위를 넓혀줍니다.
- 파키스탄 시장을 노린다면. 우르두어는 이번 추가 언어 중 지역 단위가 아니라 국가 단위 시장 전체를 열어주는 유일한 언어입니다. 파키스탄이 목표 시장에 있다면 11개 중 가장 가능성이 높은 선택입니다.
- 슬로베니아를 구체적으로 타깃한다면. 그렇다면 슬로베니아어를 추가하세요. 그렇지 않다면 완성도를 위한 추가일 뿐입니다 — 이미 목록에 있는 경우가 아니라면 수치를 움직이지 않을 약 250만 명 규모의 시장입니다.
- 인도나 파키스탄 진출 계획이 전혀 없다면. 이번 업데이트는 지금 당장은 아무것도 바꾸지 않습니다. 필요할 때를 대비해 기억해두세요.
인도 지역 언어 추가에 대해 솔직히 짚고 넘어갈 부분이 있습니다. 인도 App Store 사용자의 상당수는 오랫동안 이미 지원되던 영어나 힌디어로 탐색해 왔습니다. 지역 언어 메타데이터는 점진적인 효과를 내는 전략이며, 개발자 도구나 영어 중심 제품보다는 방언 사용자층을 겨냥한 대중 소비자 앱에서 가장 큰 효과를 봅니다. 실제로 도달하려는 대상에 맞춰 노력을 투입하세요.
열한 번의 수작업 없이 새 언어 채우기
이런 변화에서 진짜 걸림돌은 대개 판단이 아니라 노동량입니다. 11개의 신규 로케일이 추가되었다는 것은 이름, 부제, 설명, 키워드 필드의 버전을 11개씩 더 작성해야 하고, 각각에 대해 번역된 캡션이 들어간 스크린샷까지 만들어야 한다는 뜻입니다.
Mokbi는 스크린샷 캡션과 스토어 텍스트를 포함한 전체 리스팅을 이미 50개 App Store 언어로 한 번에 번역합니다. Apple이 이번처럼 새로운 로케일을 추가하면, 그것들은 그저 동일한 50개 언어의 일부가 될 뿐이므로, 새로운 11개 언어를 커버하는 작업도 어차피 진행할 동일한 한 번의 번역 과정과 다르지 않습니다 — 11번의 별도 수작업이 아닙니다. 앱에 중요한 언어만 검토하고 나머지는 건너뛰면 됩니다.
새 언어를 하나 채우든 11개를 모두 채우든 워크플로는 동일합니다. 캐러셀과 스토어 텍스트를 한 번 만들고, 50개 언어로 번역한 다음, App Store Connect에 필요한 것만 내보내면 됩니다. 새로운 인도 언어들도 다른 모든 언어와 같은 배치 안에서 함께 처리됩니다.